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营销案例

全新多渠道会员整合营销方案!

时间:2017/1/23 11:53:29   作者:狼蚁营销   来源:www.168986.cn   阅读:1614   评论:0
内容摘要:来自Webpower中国北方区总监苑远女士为我们带来了题为《攻“心”为上,营销破解客户心灵密码》的精彩演讲。演讲中,她提出了一种新型的移动整合营销解决方案——MM (Mobile Marketing)解决方案,是一种将微信、APP、DSP、短信、邮件等多种渠道串联在一起的移动整合...
来自Webpower中国北方区总监苑远女士为我们带来了题为《攻“心”为上,营销破解客户心灵密码》的精彩演讲。



演讲中,她提出了一种新型的移动整合营销解决方案——MM (Mobile Marketing)解决方案,是一种将微信、APP、DSP、短信、邮件等多种渠道串联在一起的移动整合营销方式,通过渠道联动带来更好的推广效果。“M的M次方是Mobile Marketing的缩写,次方的意思暗含了这个营销解决方案可以开发出成倍的渠道,来为客户解决营销问题。现在,Webpower的研发中心已开发出邮件、短信、微信H5的渠道组合,相信在将来,渠道还会将拓宽,不断扩大这个次方。”苑远表示。梅花网整理了苑远女士的演讲全文,为您深度解析Webpower MM 解决方案的营销效果。



很高兴今天有机会在梅花网传播业大展上与诸位分享Webpower的行业观察。首先请允许我介绍Webpower 这家公司,我们来自荷兰,于2005年进驻中国。到目前为止,Webpower在邮件营销领域拥有2000余家本土客户,并在两年前转型成为智能化会员营销平台。结合平台特性,我们总结了2015年互联网市场与移动营销的一些数据,希望可以为市场提供行业性与方向性的启发。



2015邮件营销面面观

2015年,中国的邮件平均送达率为95.53%,全年共计有超过110亿封邮件通过Webpower平台顺利进入用户的收件箱中。我们发现,邮件吞吐量排名前五的行业依次为电子商务(31.99%)、零售百货(17.03%)、酒店旅游(12.11%)、综合服务(7.93%)与会展行业(6.39%)。



现如今,随着国内邮件营销市场日趋成熟,受众的消费习惯愈来愈依靠电商电商自身的双11、618等活动也激发了消费者的购买行为,网络购物的兴盛也迫使线下的零售百货业、酒店旅游行业转向网络交易平台,由此带来邮件吞吐量的迅速增长。另外,类似大众点评、58同城等综合搜索行业的邮件吞吐量也十分可观。

接下来与大家分享2015年邮件吞吐量增长速度最快的三个行业:网络游戏(266.69%)、航空公司(253.41%)、金融保险(150.33%)。



据此,我们预测:在经济大环境稳定的情况下,娱乐文化行业备受欢迎,带来网络游戏的火爆。而航空与金融保险是2015年的热点词汇,大众对P2P金融、股票、航空的关注,也为这两个行业累积了大量会员,相应也会带来邮件吞吐量的持续增长。

纵观邮件营销市场,同比2014年,2015年的邮件平均发送量虽下滑了32.82%,但值得一提的是,短信平均发送量上涨了74.70%。据Webpower对大量客户的研究表明,同时使用邮件平台与短信平台的客户数量,同比上涨48%。



多渠道整合营销:渠道联动带来更佳推广效果

从上述数据中我们可以看出:2015年,市场人对多渠道营销的接受度逐渐走高,多渠道的市场营销理念在中国地区逐渐被广泛接受,越来越多的企业拥抱智能化多渠道会员营销方式。

多渠道会员整合营销,是将微信、APP、DSP、短信、邮件等渠道串联在一起的移动整合营销方式,通过渠道联动带来更好的推广效果。



Webpower把这种多渠道整合营销称为MM解决方案, 期望通过移动整合营销把优质用户筛选出来,为企业提升营销效果、节省营销成本。



接下来,我们用一个具体案例为大家解析MM解决方案的操作流程。

MM解决方案实例:游轮行业的移动整合营销

我们分享一则游轮行业进行移动整合营销案例。长沙网络推广,长沙网络营销,长沙seo优化,狼蚁,在接手此项目前,此游轮公司已在使用微信、短信、邮件等渠道与用户互动,但微信的活跃度为10%,约有5万粉丝。这家游轮公司希望通过线上活动获取更多有效用户、增加粉丝和转化率。由此,我们为它设计了一系列Campaign。

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