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营销案例

把周董小公举请来当CJO,唯品会真会玩

时间:2017/1/23 12:16:43   作者:狼蚁营销   来源:www.168986.cn   阅读:1543   评论:0
内容摘要:如何证明男神小公举的魅力?用一场引发全网粉丝围观的直播发布会够不够!没错,咱周董就是这么拽!日前,周杰伦以唯品会第一个CJO(首席惊喜官)的身份出席签约发布会,全程在微博上大玩花式直播,引得粉丝们直呼“这福利太有诚意了“!据了解,唯品会这次充满创意的发布会,不仅引发网友的狂热关注...
如何证明男神小公举的魅力?用一场引发全网粉丝围观的直播发布会够不够!

没错,咱周董就是这么拽!日前,周杰伦以唯品会第一个CJO(首席惊喜官)的身份出席签约发布会,全程在微博上大玩花式直播,引得粉丝们直呼“这福利太有诚意了“!据了解,唯品会这次充满创意的发布会,不仅引发网友的狂热关注和互动,而且成功让唯品会伴随品牌的大曝光而迅速提升好感度,收获大批“路转粉”的品牌粉丝。

唯品会这次活动的成功,得益于品牌、偶像、微博多方资源的充分调动、创意组合,才能最终引爆粉丝能量。





微博直播直接引爆社交讨论的口碑涟漪传播,周杰伦作为唯品会首席惊喜官的形象深入人心,也让唯品会品牌形象变得好玩、有趣、真诚了起来。

直到发布会结束后,仍有近10万的用户回放视频,带动了品牌的持续曝光。#周杰伦正在送惊喜#话题阅读量已破亿,讨论量高达3.2万,这场签约会直播,让唯品会赢得了小公举粉丝和网友的一致好评和喜爱。

话题预热,赚足眼球:故事从招聘周杰伦助理开始……

从3月23日开始,唯品会的一封“史上最苛刻、最高门槛”的惊喜助理招聘启事,开始在微博疯传,大家都被#小唯,我想跟周杰伦做同事#的话题刷屏了,全世界都知道周杰伦要做唯品会代言人。

                    

最让粉丝激动的,不是周杰伦代言唯品会,而是唯品会招聘周杰伦的”惊喜助理“;最让粉丝期待的,是唯品会要在微博上直播周杰伦的签约发布会!官方倒计时博文下,都被粉丝疯狂刷屏!

             

弹幕直播,引爆互动:小公举送惊喜?火速围观

粉丝都知道这是唯品会请来周杰伦做代言,策划营销活动。怎么玩,和粉丝互动,才是唯品会本次营销战役最关键的。让明星传播的idea落地,微博是可以视作最有价值的传播平台,话题性有了,直播有了,自然引爆粉丝和网友围观热潮!

            

粉丝营销,最重要的是选对平台,微博社交平台兼具媒体传播的双重属性,天然适合明星向粉丝的一对多传播。唯品会以微博直播的形式发布周杰伦签约现场,为粉丝提供即时互动的机会,自然受到粉丝的欢迎,收获到真实优质的口碑

首先以微博精准高效的信息流工具粉丝通,定投周杰伦粉丝群体、对周杰伦感兴趣的人群报,再以品牌速递大规模精准化投放,引爆唯品会周杰伦CJO事件。利用微博独有热门搜索和话题的推广工具,加上微博的涟漪式口碑传播特点,让唯品会此次营销能精准广泛地触达更多的粉丝和潜在消费者群体。

      

从精准规模化触达到热门话题打造,唯品会紧随微博1亿活跃用户路径,成功引爆周杰伦CJO发布会直播事件,赢得轰动性的传播效果。



粉丝能量转化品牌口碑:“路转粉”收割大批品牌会员

明星在这里,粉丝在这里,热点在这里,符合唯品会创意基因的一切都在这里,#周杰伦正在送惊喜#话题,直让粉丝大呼这是一场最有诚意的营销。

不仅微博直播周杰伦签约发布会,还送上周杰伦限量版的耳机、亲笔签名照、红包等粉丝福利,唯品会在粉丝心目中自然好感度爆棚。粉丝口口传播的讨论热情,不断深化传播唯品会的品牌形象,粉丝狂刷“杰伦小公举最喜欢粉色,搭配唯品会超级赞“。通过周杰伦驱动微博活跃粉丝,产生大量优质的用户UGC,为唯品会赢得了更多的口碑传播资产!

            

微博汇聚千万粉丝核能量,明星粉丝集中活跃在微博,如何有效调动粉丝热情,最大化代言人的明星效应,并转化为品牌营销力是品牌主的必修课。唯品会这场周杰伦签约的直播发布会,让其成功找到品牌与消费者沟通的联系点。周杰伦作为唯品会首席惊喜官的形象深入人心,也让唯品会品牌形象变得好玩、有趣、真诚了起来,赢得更多的传播资产!

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