你的朋友，到底值多少钱？

已经试水多轮的微信朋友圈广告平台终于正式上线。微信朋友圈20万起步的广告价格显得异常诱人。

一个用户值多少钱？

据不完全统计，微信现有活跃用户5.49亿，2015年底保守预计超过7亿，如果按中国13亿人口计算，则每两个人就至少有一个在频繁使用微信。这个人口基数里，有9亿农民，2亿老人，2.2亿婴、童。（有交叉）

按照现在的市值计算，平均每个微信用户，能够给腾讯集团带来95美金的价值。这个数字略低于Facebook的116刀，和中国版LinkedIn-脉脉（是的，领英在中国发展的太差了），后者在获得B轮2000万美金融资后，单个用户估值来到了恐怖的125美刀。同样是约炮神器起家，纳斯达克上市，吵吵着要私有化回归A股的陌陌，显然在单个用户价值上，不占优势，只有20刀左右。美帝市场来看，Twitter的单个用户价值大概60美金，被FB收购的WhatsApp也有42刀。

从单个用户的平均好友数来看，刨除大V，和一部分死号（如有些同学给父母注册的微信，一年不打开一次），普通的活跃用户，平均每个人的好友数，在159人左右。考虑到被屏蔽，平均一条朋友圈的有效曝光，大概在120左右。

为什么你看到的是奔驰，我看到的是农夫？

其实从阿里联姻新浪微博开始，社交平台就一直面临一个难题，也就是社交生态和流量变现之间的博弈。简言之，广告多了，移动互联时代，用户分分钟用“手”投票；广告少了，流量变现的效果自然大打折扣，这里面，最关键的是一个“度”字。

新浪的原有基因里只有媒体属性，没有商业属性，因此拉来了阿里一同掘金当时风光无限的微博用户池。双方也够谨慎，利用大数据，通过对用户的搜索、购买、浏览等习惯进行大量的分析，试图“精准”投放，减少广告骚扰，增加转化的同时，不影响生态。然而还是出现了因用户搜索过“棒”，其微博出现大量“电动棒”等成人用品的尴尬。

张小龙的微信团队，深知自己是怎么颠覆别人的，因此在影响用户体验方面，可谓“草木皆兵”。从今年1月开始试运行朋友圈广告系统，整个试水过程长达7个月。这期间，最频繁的情况，一周也只有一次广告。微信根据自己的用户分层，尝试精准区分投放，因此我们每个人看到的广告大相径庭，你看到的是奔驰，我看到的是农夫，所以，广告狼蚁网站SEO优化的评论区，通常变成了大家的自嘲区…

在过去的朋友圈广告中，做的比较成功的，是《何以笙箫默》，其模式是“朋友圈广告＋微信公众号＋微票儿平台”。用户点击后看到的一个HTML5的页面，页面最后直接链接到19.9微信电影票购买的页面，而且有基于LBS(基于地理位置)的影院进行推送，增加电影宣传到票房转化的成功率。

七夕情人节这一天，微信与新能源汽车品牌比亚迪（BYD）联合发布了七夕朋友圈广告，首推城市独享、双屏互动功能。比亚迪为恋人、朋友精心准备的一次“真情告白”，开创了“告白信”这样一种朋友圈传播的新方式。

朋友圈会变成“广告圈”么？

如开篇所述，试运营一段过后，从300万广告门槛，以及大品牌才会合作，到今天全面开放，起步价只有20万，朋友圈广告开始面相中小企业全面提供广告服务。那么，问题来了，我们的朋友圈，会变成“广告圈”么？

这里，还是要再次强调张小龙团队，对于用户体验的“吹毛求疵“。据老路所知，微信团队在技术上设置了一揽子限定，来保证用户尽可能少的受到不精准广告的骚扰。

比如，朋友圈出现一条广告，我如果选择屏蔽了它，或者根本不去碰它，那么这条广告出现在我其他好友朋友圈中的概率只有20%。如果我与这条广告进行了互动(比如点击了详细信息、阅读了图片或者跳转链接，甚至点赞和评论)，那么它在我好友的朋友圈中出现的几率提高到了95%。

再比如，一条广告的有效期为7天，而单个用户48小时之内只会收到一条广告。而且，广告出现的六个小时之内没有进行互动，则广告会从你的朋友圈中消失，如果互动了则会一直留着。所以最坏的情况是：你的朋友圈每两天会出现一条广告，相比起来，鸡汤、代购、面膜、娃，汹涌得多了。

对中小企业广告主来说，微信团队开放了一部分“定向”功能，据我所知，还不全，现阶段只能选择诸如“城市”“性别”“年龄”“手机系统”等一些基础定向，相信随着深入运营，会开放更多。熟悉广告投放的人都知道，定向的精准选择，几乎决定了你的广告费，有多少可以从打的水漂里，捡回来。

本文作者老路说，微信：laolusay