苹果发布会观后：暮气的国王与躁动的继承者

“他们销售设备，这就是苹果的全部。”在2014年的雷德蒙德，微软的首席执行官萨蒂亚·纳德拉这样界定老对手苹果。是时，微软的市值处在苹果与谷歌的夹缝之中，其身份的特殊不免让果粉们从中读出了醋意，而媒体们则从中读出了噱头——毕竟“全部”之说，容易让人认为苹果缺乏商业上的远见和战略上的层次感，其智慧的狡黠消失不见，取而代之的形象，是刻板、固执和画地为牢。

可是事实上，纳德拉在传递的信息是，外界过多地被苹果帝国枝繁叶茂的子业务吸引，而忽略了这个商业帝国的真正根基，也就是硬件产品的销售。苹果所搭建的一切的软件系统，都是保证硬件顺利迭代的护航者，在用户从iPhone到iPad、Apple Watch甚至Apple TV的迁移过程中，App Store与iOS系统为其无缝的对接提供了柔软的着陆地带。这一刻，请忘记2015年7月App Store突破17亿美元的销售额，因为这只是苹果树上一颗不大不小的果实，而已。

以上，是我们展开讨论前需要达成的共识。

iPhone，暮气的国王

iPhone是苹果帝国中当之无愧的国王，在位八年，凭借每年一次的成功迭代建造帝国，俘获臣民。大而化之，iPhone甚至是整个手机行业的国王。但在最新的这次发布会中，iPhone的表现甚至谈不上差强人意，7000铝金属材质、玫瑰金配色、1200万像素的摄像头，这些变化只能叫简单的升级，而不是创新。我们必须承认的一个事实是，国王已经步履维艰了。

错不在苹果。我曾反复地表达过，手机行业面临的瓶颈是属于全行业的，我们只是在一点一点地接近那个不可突破的天花板而已。苹果帝国必须接受iPhone这一代国王的暮气，就像接受个人家庭电脑的衰落一样。所以昨夜在观看发布会直播的时候，我就在想，像这样以iPhone作为压轴产品介绍的发布会，苹果还能开几场?

除了自身的创新遭遇瓶颈之外，市场的反应也在越来越冷淡。2014年，IDC对智能手机市场的增长预期高达27.5%，而到了2015年初，IDC预计智能手机的出货量将同比增长11.3%，今年8月又再次下调了这一数字至10.4%。手机市场正在饱和，iPhone也逐渐地不再是富有和时尚的表征，一切的情况都在发生变化。

苹果需要转型，它需要扶植更有未来感的硬件继承者。

iPad Pro与Apple Watch，谁是更合适的继承者?

从本次发布会的反响来看，iPad Pro是当之无愧的话题明星，配之以Apple Pencil更是如虎添翼，相比之下，Apple Watch除了爱马仕的腕带和听胎儿心跳的App之外乏善可陈。

可是在我看来，苹果帝国的下一代国王，将是Apple Watch。

首先，iPad Pro针对的是一种专业化的工作场景，而不是生活场景，这让它很难接过iPhone的权杖;

其次，iPad Pro也是一款很容易看到天花板的产品，下一代iPad还能给我们什么惊喜?说实话我在此刻已经开始担忧这一点了。

可是Apple Watch则不同，Apple Watch的应用场景和iPhone重叠，而且至今只是第二代产品，可探索的空间非常大。在可以预见的未来，Apple Watch将会变成iPhone的前端产品，人们对手机的基础需求都可以在Apple Watch上得到满足，直到遇到手表无法满足的需求时，人们再掏出手机即可。我们可以回忆一下，当年智能手机不也是这样取代PC的吗?历史将会重演。

这一次的苹果发布会，一是代表着库克去乔布斯化的里程碑，同时，我想这也敲响了iPhone老去、Apple Watch崛起的钟声。不要问这钟声为谁而鸣，它就为你我而鸣。

作者：默尔索 | 来源：iDoNews 专栏