肖战代言“小而美” “便携式按摩器第一股”倍轻松的晋级之路

今日，国内健康产品创新研发的高新技术企业倍轻松正式上市。在发行价27.40元基础上，开盘价为160.00元，最新股价172.50元，涨幅超过5倍，达到529.56%，在今天上证指数多数飘“绿”的情况下，倍轻松表现让人眼前一亮。

 

 

倍轻松成立于2000年，产品覆盖眼部、颈部、头部、头皮智能按摩器以及其他智能按摩器等五大系列自有产品，以自主品牌“breo”和“倍轻松”系列产品为主，同时也为其他企业提供ODM定制产品。2020年，倍轻松营收超8亿，毛利率近60%。

 

 

成立的前八年，倍轻松的销售核心一直在线下，即便到了2008年开始做电商，也只是把电商作为销售渠道的补充。直到2016年，线上交易量的增加使倍轻松觉察到人们购物习惯的改变，倍轻松开始做线上专供品。2017年参与天猫双11，一款单品就销售过万台，这让倍轻松看到电商对于品牌运营的价值。

 

 

此时，中国已成为全球按摩器具需求增长最快的市场之一。有数据统计显示，中国按摩器具市场规模，已由2010年的49亿元增长至2020年的近150亿元。

 

 

从2017到2019年，倍轻松线下渠道销售金额贡献率从63.43%变为54.03%。到了2020年，受疫情影响线下渠道受挫，线上渠道反超，占比提升至近六成。招股书显示，2018年至2020年，倍轻松眼部、颈部、头部及头皮智能便携按摩器的销售总量由95.22万台增长至139.78万台，年均复合增长率21.16%，销售收入年均复合增长率则为30.60%。

 

 

技术护城河和品牌高认知度，打造了消费级智能硬件产品的核心竞争力。今年618前夕，倍轻松宣布邀请明星肖战担当品牌全球代言人。618大促全周期，倍轻松分别夺得：保健按摩大行业、按摩器材整体大类目、眼部按摩器、颈椎/腰椎按摩器、四个成交榜第一名，倍轻松肖战代言款618期间售出超10万台，且官宣期间创造了线上营业额破亿元的好成绩。

 

业界专家表示，用户对于产品的需求一直在变，而坚持智能化发展的投入，给了倍轻松走向可持续发展和爆发的筹码。