自媒体前景到底如何？2017下半年十大趋势预测

阅读量持续下降，公号运营进入

“5+2”时代

公众号阅读量的剧烈下滑成为行业痛点。

近来，我们密集地和多位自人交流，其中就有粉丝百万的情感号作者感慨“号越来越难做，标题太重要”，缺乏热点的情况下，一旦标题不够刺激，打开率就会跌入谷底。

更严苛的提法是，整个公号运营进入所谓“5+2”时代，即行业平均阅读率滑落至5%左右，打开率约2%。这里说的阅读率=阅读量/粉丝数，打开率=阅读里来自公众号会话的人数/粉丝数。当然，这里说的是平均水平。

大家应该都清楚，打开率和阅读率不是一个概念，前者的失守反映一个残酷现实——没有打开率意味着内容和用户“失联”。在新大肆宣扬粉丝经济的时候，你苦心经营的公众号却和95%以上的粉丝彻底失去了联系。

这是个悲伤的结果，听起来有点危言耸听。极端理解就是，无论你发什么，对这95%的粉丝而言，不过是深埋在订阅号上的一颗小红点而已。而这些粉丝，对你来说，也只是停留在后台的一个数字。毫无商业价值可言。

虽说“好内容自带流量”，内容可以吸引粉丝，也可以筛选和淘汰粉丝，但很多时候，我们是不是过分追求“吸粉”?而忽视了盘活沉睡的粉丝?

“5+2”时代与其拼命增粉把“流量池”做大，不如想方设法将更多粉丝唤醒。

趋势二 

信息泛滥，优质内容稀缺，自媒体进入“加速淘汰期”

信息泛滥无须赘言，一个热点能激活数以万计的推送，千奇百怪什么号都在蹭。

早先时候，号手里那些拼拼凑凑的标题党文章，动不动也能10w+。慢慢这两年，要搞点套路才得人心，从选题到标题，号也开始挖空心思“做内容”。

道理很简单，原本依靠“剪刀加浆糊”内容、线下活动、娱乐八卦奇闻等途径涨来的粉，要么流失过快，要么迅速僵尸化，只有优质内容吸引来的粉丝才真正有价值。

优质内容说起来简单，但没有经过专业训练的自媒体人很难做到这一点。六神磊磊读金庸、王左中右、槽边往事……他们的内容肯定不可复制，然而在垂直细分领域有意识的做好内容，并不那么困难。

比如有业内人士就在朋友圈表示——

写文章要火，除非有天赋，或者自己有个什么百转千回跌宕起伏的故事，就这么一句话：蹭热点蹭热点蹭热点，用搜索用搜索用搜索。你只要坚持蹭热点用搜索，三个月后不火你找我。

接下来，自媒体“去粗取精”的速度还会加快，原创和优质内容跟不上的自媒体会成为重点淘汰对象。

比如，昨天宣布提升原创文章的分成比例：

今年 7 月 1 日至 12 月 31 日期间，微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升，原创作者将可获得更高收益。

其实就是用政策支持、鼓励原创，在公众号活跃度、打开率下降的情况下，也试图通过这样的方式留住优质内容。

趋势三 

运营的价值更加凸显

我们说红利期已过，包括现在所说的

“加速淘汰期”，不是意味着公众号不能做成功，而是需要更多更的投入。

坚持原创内容的自媒体会活得更好，但运营的配合显得更加重要。

比如，我们经常遇到在传统媒体摸爬滚打过的内容创业者，拥有良好的内容操作技能，几十万粉丝的垂类号，吭哧吭哧内容做的很辛苦也还不错，但粉丝始终上不去了，聊起来他们常常自愧的说一句，“主要是我们不怎么重视运营”。

不注重运营的自媒体“吃力不讨巧”，如果说内容上精耕细作是趋势，那么运营上要做的就是促活——怎么让95%的沉默粉丝活起来，如何从“内容思维”转变为“内容产品思维”?这是接下来更值得自媒体人思考的问题。

最便捷的方式当然是组建社群，提升社群管理和运营能力，让更多用户参与到选题设置和内容生产环节。

趋势四 

音异军突起，内容加速迭代

中国的网民数量已超过 7 亿，由于用户数量不可能再保持高速增长，占有用户时间成了互联网巨头的竞争焦点。

比起浏览图文，音频、、直播等内容形式更能让用户沉浸，点开视频一不小心两个小时就过去了。制作精良、有的音视频节目成为爆款图文后最好的吸流量手段。

2017 年上半年，短视频领域发生了两件大事，一是腾讯战略投资快手，二是阿里系的土豆全面转型为短视频平台。直播行业也继续获得资本青睐，腾讯投入 20 亿搞直播，巨头入场拉开第二轮大战的帷幕。

然而，在巨头纷纷动辄 10 亿地补贴流量时，推广,,长沙,,长沙,湖南,更多人的感受却是短视频和直播的泡沫破裂了。去年“千播大战”的风口盛况已经过去，随着市场洗牌和政策收紧，内容迭代的趋势会加快，大量劣质内容将被淘汰。

具有持续生产能力和产品迭代精神的PGC团队，能得到更多流量和收益扶持。对于平台来说，除了抢占优质资源、保证内容质量，维护社交运营也成为关键。