百度已直起对标今日头条

近日，一位百度高层对《财经》表态说，百度已直起对标今日头条。“一年内打趴他。”他说。

这是 1 月下旬，《财经》宋玮在稿件《百度巨变：陆奇来了，马东敏也来了》中的一句话。这句话给我留下了深刻印象，没想到 3 个月过后，百度就已经在一个重要维度上超过了今日头条。

4 月 28 日百度公布 2017 年第一季度财报。 2017 年重点发力的内容业务交出了首份成绩单：截至本月手机百度资讯流日活用户已达到 8300 万，QuestMobile不久之前公布的移动互联网春季报告中， 2017 年 3 月今日头条DAU为 7478 万，按照DAU衡量，手机百度资讯流已成为国内最大的个性化资讯分发平台。

这也太快了吧?

手机百度资讯流超越今日头条?!

手机百度资讯流超过今日头条?我看到百度财报中的这个数据时的第一感觉是：不可思议。

今日头条成立 5 年以来，一直专注于个性化资讯分发，在众多类似玩家中脱颖而出，估值超过 110 亿美金，与滴滴和美团一起被并称为三小巨头“TMD”。百度进军个性化资讯分发市场是去年下半年的事情，我记得在去年 6 月举办的百度联盟峰会上，百度才首次提出“内容战略”这个说法，之后手机百度、百度浏览器等产品才陆续引入信息流功能，全面推广feed流是 2017 年的事情了。 1 年不到就超过了今日头条 5 年的积累?

再看另外一个今日头条的挑战者，腾讯旗下的天天快报， 2015 年 6 月 18 日上线，比百度入局资讯流还要早一年。在QM春季数据中，天天快报的DAU2506 万，距离今日头条还有一段距离。还好，腾讯新闻DAU有9006，在资讯分发中依然是NO1，只不过个性化分发不是腾讯新闻App的重点。

看到这里，许多人疑问可能会更大。腾讯做个性化资讯比百度早一年，资源、资金和底子都不比百度差，而且腾讯新闻本身就是移动资讯的No.1，为什么最先超过今日头条的却是百度?

手机百度资讯流打了一场闪电战

到百度检索了关于手机百度feed流的相关报道之后，我找到了答案。

第一，信息流成为百度 2017 年的重点业务，被视作下一个搜索。

跟个性化资讯分发只是腾讯业务(OMG)的条线不同，feed流被视作是百度公司的重点业务，甚至被当做是第二种搜索：“无搜索”，意思就是过去搜索需要输入，信息流则是基于用户画像、大数据进行智能推荐，给用户感兴趣的内容。这种被动式搜索在一些语境中被称为“推荐引擎”，它与一样，所做的都是让用户获取信息。

李彦宏在 2017 年 1 月 18 日就曾告诉《财经》记者，信息流将是百度未来较大的增长点。春节之后李彦宏鼓舞士气的内部讲话中，feed流再次被提及： 

“我们现在非常重视的feed流产品。过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。我们有强大的知识图谱和用户画像，有多年人工智能方面的技术的积累，有大量的用户行为和数据，所以在这方面是非常有优势的。”

feed流业务对于百度来说，就像对于腾讯一样，是决定公司下一个十年的业务。它改变了信息获取方式，但正是这种改变让百度的AI技术有了用武之地，进而拿到更多的用户、活跃和时长，最终给带来关键词广告之外的商业价值。百度feed流运营负责人白旭在一次面向广告主的沙龙中更是明确“我们的愿景是在3- 5 年内将Feed流广告打造成为第二个凤巢。” 

可见信息流在百度拥有很高优先级，得到了巨大的资源倾斜，这是打赢闪电战的基础。

第二，百度信息流并不是从 0 到1，而是基于多平台入口快速上量。

与天天快报、一点资讯从独立App开始积累用户不同，手机百度资讯流更像是“站在巨人肩上”，这一点跟UC、更像。不同的是，手机百度所依赖的“巨人”不只一个App。 

百度将旗下与资讯最相关的三大App：手机百度、贴吧和手机浏览器全部投入到资讯流之中。去年底，手机百度DAU1. 2 亿;百度贴吧MAU3 亿，全端日均PV35 亿;百度手机浏览器占据28.9%的移动端市场份额。百度地图这样的入口级产品与资讯流整合空间不大，但手机百度、贴吧和手机浏览器本身就是用于获取资讯的App，用户属性和使用场景适合做信息流。

对于百度来说，拓展信息流业务是在三大App上开辟一个空间给信息流，最终统计数据也包括了进入首页资讯流并点阅了相关资讯的用户，这跟一点资讯的玩儿法倒有些相似：多入口获取全网流量。

可见，百度并不是要在产品形态上复制今日头条，虽然大家都做信息流，但百度是基于搜索做feed，实现主动与被动搜索之间联动协同，比如根据用户搜索行为数据画像进而更好地推荐信息流。这种做法也是手机百度信息流快速崛起的原因之一。

第三，百度信息流的内容优势，不只是依赖百家号。 

百度信息流的内容源有很好的基础。

头条号 2014 年就在做，在 2016 年头条官方大数据报告中数量是 44 万。而百度财报中透露的数据是，百家号已有 45 万，百家号 2016 年 9 月 28 日才开放注册。不过，百家号数量与今日头条齐平倒相对容易，毕竟自媒体大都是一处水源供全球，我估计不同平台的“号”90%的都是重合的。

但是，百家号并不是百度信息流的唯一内容源。有一大类内容是百度之前合作的上万家媒体。媒体过去一直从百度新闻和搜索里面得到大部分外站流量，现在百度信息流成了他们新的流量源头。还有一类是百度贴吧、知道和百科等频道形成的内容生态，现在这些内容都汇聚到信息流中。

第四，百度信息流的技术优势，大数据和AI算法优势明显。

个性化资讯的关键是分发效率，让内容找到用户，同时提高审核、管理、变现等环节的效率。“AI为先”的百度技术优势明显，它通过不仅限于资讯消费的大数据对用户画像，确保分发效率高。

在百度重视内容战略之后，信息流作为重要的内容出口得到公司支持。“站在巨人肩上”、基于三大资讯型平台做信息流的策略，以及内容生态的积累和AI+大数据的技术积累，让手机百度信息流打了一场闪电战。所以，手机百度信息流超过今日头条就在情理之中了。

手机百度将要乘胜追击争取最后胜利?

手机百度在DAU这个维度领先于同行，下一步要做的是巩固优势的同时乘胜追击争取最后胜利。

手机百度下一步重点很可能是开放，就像百度联盟一样，让信息流进入到更多App中。App有获取用户注意力的诉求，许多工具型App都在内容化比如WiFi万能钥匙，却力不从心。手机百度信息流完全可以开放给这些App，再通过类似于联盟分成的机制帮App变现，这一举措是为巩固优势。

在内容生态上，百家号数量将不会是重点， 45 万百家号已经足够。提高内容质量，形成内容特色，以及布局短这将会是百家号的下一步重点。

2017 年手机百度信息流最大亮点或许会是变现。手机百度信息流广告去年就已开卖，其愿景是用3- 5 年时间打造第二个凤巢。百度财报显示 2017 年第一季度活跃客户数量约为45. 1 万家，他们就是信息流的潜在广告主。从DAU来看，信息流的流量起来了。百度智能广告技术优势明显。“广告主+流量+技术”这三个要素都有了之后，息流广告很可能会成为百度的下一只现金牛。下一次财报百度很可能会公布来自信息流广告的收入比例。

信息流广告是、网易、腾讯们都盯着的肥肉，在不超过 6 英寸的手机屏幕上信息流广告很重要。因此，百度将不只是从产品形态上“直起对标今日头条”，还会与之争食信息流广告的蛋糕。

今日头条是自立山头还是拥抱巨头?

最近几天跟做自媒体的朋友交流，大家几乎都在反映今日头条最近文章阅读量下滑，一个核心原因是今日头条 2017 年之后加快产品的扩张步伐。去年公测的问答现已全面铺开、微头条上线直起对标、对短的重视力度有增无减，最近直接取消了许多自媒体的短视频上传数量限制。

当今日头条不断引入更多功能时，就无可避免地面临着用户注意力主动或被动地分散到新业务上的问题。直接的结果是，图文类传统内容的流量更少。间接结果是图文类传统内容的创作者的收入变少了。尽管今日头条有千人万元计划，但进入门槛高，只对少部分人开放。所以当今日头条图文类内容流量下滑之后，图文创作者是转战视频还是转移平台运营方向?我想两种可能都有。 还有，今日头条的对手越来越多。曾经它的对手是搜狐、网易等新闻客户端;当个性化资讯和信息流被BAT重视之后，它的竞争对手一下就又多了腾讯天天快报、手机百度、UC等内容平台。当今日头条在 2016 年宣布大力进军短视频则意味着秒拍、快手以及美拍成为其对手，最近土豆入局让短视频市场玩家再添一员。推出微头条和问答，则让它与、知乎交手。虽然有一定差异化，但差异化正在越来越小。最近，今日头条还遭致搜狐和腾讯关于版权的诉讼。你可以说是树大招风使然，但我想还有一个原因是今日头条什么都想做进而迎来了太多对手。BAT均在布局个性化资讯分发，均在布局短视频市场，在这样的大环境之下，今日头条还能独立坚持多久?

个性化资讯市场或者说内容平台的重量级玩家有 10 家。其中大部分玩家均属于BAT的圈子：手机百度、天天快报、UC、搜狐、微博和新浪。没有进入BAT圈子的除了今日头条，还有网易、凤凰和一点资讯，但网易市值近 400 亿美金已是小巨头;一点资讯有小米、OPPO等股东，之前也曾传出可能被百度收购。所以，今日头条最终是让自己成长为互联网第四极还是进入BAT怀抱呢?