今日头条这次瞄准了爱奇艺，只因张一鸣内心住

新年开工日，除了如期而至的自回乡见闻和一年一度的腾讯BOSS开门利是外，不乏行业重磅消息：陌陌被传以超过 6 亿美元的价格收购探探，今日头条招聘相关人员进军网综网大的消息不胫而走，根据36kr报道：

在今日头条官方招聘渠道上查到制片助理、剧本编审等影视剧相关的在招岗位。从岗位描述来看，制片助理涉及“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。对于此消息，今日头条方面表示：“不予置评”。更早之前，就有消息称今日头条正在寻找IP改编为网综和网大，且将以“头条剧场”的名字出现再今日头条和西瓜，以获取更多新用户特别是女性用户。

什么都要做的今日头条进军长，并不让人意外——这几年的今日头条就像3Q大战前的腾讯，什么都要做，四面临敌。，，，推广，与腾讯当年模仿创业者恃强凌弱进而受到谴责不同，今日头条不断进入强者把持的领域，四两拨千斤，从大小巨头口中夺食，悄然之间自己也成长为一个小巨头。

最先做资讯平台与各大门户成了对手，战略布局短视频与快手、秒拍等相遇，启动社交战略做微头条提出千人百万粉计划一下站在了的对立面，去年旗下悟空问答高调从知乎挖走大V引发行业关注，年初又与押注内容战略的百度再度激烈交手，做网综网剧等长视频意味着今日头条跟爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆和搜狐视频们成了对手。此外今日头条还通过抖音在音乐这个细分市场布局，可以说，不靠巨头的今日头条对手越来越多，甚至有读者在36kr评论：它什么时候做呢?

而从相关表现来看，资讯、视频、问答、微头条，今日头条都做得有声有色。那么，战无不胜的今日头条做长视频可以成功吗?在我看来，或许可以，但难度恐怕是有史以来最大的。

第一、长视频与短视频截然不同。

长视频和短视频只有一字之差，不过本质却截然不同。

• 长视频的消费形式是沉浸式，不适合信息流，短视频是碎片化，与信息流可以完美结合;

• 长视频的创作主流是自制，不是PGC更不是UGC，短视频的创作主流是PGC+UGC;

• 长视频的商业模式，目前被验证最成功的不是广告，而是用户付费(爱奇艺是最成功的)，短视频的商业模式，主要是广告。

而今日头条擅长的是基于信息流、PGC共享创作内容、基于广告变现的内容分发。说白了，今日头条基于图文资讯做短视频、问答、微头条，都是水到渠成的，用户、创作者、广告变现等等都可以导入，不过做长视频，除了用户可以导入外，余下的两个都还比较难。

目前长视频与短视频就像在两个平行世界——视频网站都公布了短视频战略，然而却都没成气候，秒拍、快手和头条成了短视频三巨头，优酷土豆要做，也是让土豆彻底转型来做。反过来，目前短视频平台做长视频的，还没有成功的案例。

当然，没有成功的案例不代表今日头条不可以做成——新浪干掉腾讯后，今日头条还是义无反顾地做起了微头条，就是要为天下人不可为之事。市场是动态的，不能说过去不能做成的生意今天就不能做成。有消息称今日头条做长视频也要先从 15 分钟做起，从这一点可以看出，还是要逐步从短视频向长视频过渡。

第二、长视频是烧钱的互联网生意。

什么是最烧钱的互联网生意?很多人可能会想到打补贴大战的业务，团购、支付、单车、出行，实际上，不是。这些生意烧钱只是阶段性的，烧死了对手或者合并后就很容易赚钱，点评+美团、滴滴+快的都可以轻松实现盈利。然而长视频业务却不然，这么多年一直在烧钱，主要是带宽和内容成本。