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汽车营销

微博汽车社交资产与传播影响力

时间:2017/3/8 6:36:43   作者:狼蚁营销   来源:www.168986.cn   阅读:2621   评论:0
内容摘要:《2016微博汽车营销生态白皮书》新浪及微博联合尼尔森,在2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典上发布了《2016微博汽车营销生态白皮书》。新说君将陆续为大家呈现白皮书的精品干货内容,汽车领域不可不阅读的白皮书哦。微博汽车社交资产与传播影响力1. 微博汽车自媒体发展概况2....
《2016微博汽车营销生态白皮书》
新浪及微博联合尼尔森,在2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典上发布了《2016微博汽车营销生态白皮书》。新说君将陆续为大家呈现白皮书的精品干货内容,汽车领域不可不阅读的白皮书哦。


微博汽车社交资产与传播影响力
1. 微博汽车自媒体发展概况
2. 不同类型微博汽车账号传播影响力
3. 提高品牌微博传播影响力的途径


1. 微博汽车签约自媒体账号增加明显 
根据汽车相关微博账号在2016年的粉丝数、转评数和发帖数量,本次研究筛选出604个汽车相关的高质量账号。筛选标准如下:
汽车相关高质量账号需同时满足以下条件:
1. 微博粉丝数>50,000;
2. 2016年1月-11月中至少有一条有关汽车的微博;
3. 任一汽车博文的转发和评论数均>20;
4. 2016年1月-11月的发表微博数量≥40的汽车微博账号。

在这604个汽车高质量账号中,营销账号266个,汽车官方账号208个,媒体账号85个,微博签约自媒体账号45个。汽车营销账号和汽车官方账号依然是占比最高的两类账号,但占比和2015年相较有所下降。汽车签约自媒体账号占比从2015年的3.9%上升到7.5%,自媒体账号在汽车营销与宣传上的重要性与影响力大幅提升。

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