什么样的页面在Google排名好呢？

今天backlinko发布了一份根据1百万搜索结果统计出来的Google数据，说明了什么样的页面倾向于有好的Google。这里简单做个笔记，加强记忆，也可能对其他爱好者有帮助。

　　两个说明：

　　1. 相关性不说明因果性。统计数据只说明这样的页面通常有好的排名（这是相关性），不说明页面有这些特征就是好排名的原因（这是因果关系）。就像公鸡叫说明快天亮了，不说明鸡叫是天亮的原因。

　　2. 对百度排名有卵用呢？简单但不准确地说，今晚的Google就是明早的百度。

　　言归正传，什么样的页面在Google排名好呢？

　　1）链接还是最重要因素

　　首先，总数越多，排名还是越好。不管有多少人声称，没有用啦什么的，统计表明，与排名最相关的还是外链。

　　尤其是，外部链接总数是与排名最正相关的因素。从10个不同得到各一个链接比从一个域名得到10个链接效果好得多。或者说，一个域名一张票，投票10次，也许效果比一张票多点，但不会变成10张票。

　　2）域名权威度高，页面排名就好

　　这个域名权威度不告诉我们，但很多外链工具有估算值，比如Ahrefs的domain rating，Moz的domain authority之类。域名的权威值比页面本身的权威值与排名更有相关性。

　　所以，给某个页面带来链接，受益的是整个域名，所有页面。

　　3）深度主题内容有利于排名

　　现在Google的排名不再局限于通过页面上出现的来计算相关性，Google现在能理解查询词的意义。这点可以参考Google蜂鸟算法帖子。

　　比如搜索“小时代的导演是哪位啊”，Google并不仅仅是搜索含有这些词的页面，Google其实知道你要找谁，所以直接给出了答案：

　　这种人工智能和语义理解能力将使产生全面、重大变化，从研究到网站架构，从内容撰写到页面优化等等。以后有时间再仔细说。

　　4）篇幅长的页面排名好

　　以前一般建议页面内容最好在两三百字以上，现在看来可能还是不够。Google第一页结果的平均内容长度居然达到了1890个单词。中文比较简洁，应该没有这么长，但折半的话也够长的了。

　　篇幅长可能与前面第3条也有关，要深度，就得篇幅长。有其他统计表明，篇幅长的页面也更容易得到社会化的分享，如FB, twitter等。

　　本帖子怎么都得1千字以上吧，哼哼。

　　5） https有一定帮助

　　使用https的页面排名有些优势，但不是很大。Google前年就公布过给予https页面排名提升。百度去年5月也跟进，公布给予https页面收录和排名优先对待。（所以，前面两点说明的第2条不是瞎说的。再想想Google的熊猫、企鹅更新，百度的绿萝、石榴算法。）

　　如果是新网站，当然直接做成https的。老网站怎么办？建议从http版本做301到https版本，但建https版本并不是加个证书那么简单，可能面临一些技术问题，目前好处没那么明显，先慎重点吧，不必仅仅为SEO原因改成https版。

　　6）Schema标注没有作用

　　用schema做页面结构化数据标注是Google、百度都支持并提倡的。Google排名与是否用schema标注没有相关性。

　　不过Schema标注经常对页面展现有帮助，例如电子商务网站页面列表可能列出价格、是否有货、用户评价等信息，从而对点击率可能有帮助。所以，能做就做。Google的John Mueller说过，以后Schema标注可能成为排名因素。

　　7）短URL有利于排名

　　首先，短URL看着舒服。其次，短URL一般意味着离首页更近。

　　最早的SEO每天一贴的帖子URL是使用WordPress的缺省设置，URL里是带着日期的，这个目录形式：年/月/日/帖子名，看着很不顺眼，所以后来把URL结构改成了：分类名/帖子名，看着舒服多了。

　　8）使用图片有利于排名

　　使用至少一个图片有利于排名。再多放图片就没有明显区别了。

　　这个我在及《SEO实战密码》都说过，文章里有图片比没图片要赏心悦目得多，有利于用户体验。但看看我的帖子，不是特别必要，真懒得放图片。这也正是百度在他们自己的质量指南中提到的根本原因：内容制作成本往往是内容质量的重要指标，这是个门槛，看起来简单，坚持跨过去的没几个。放上就更难了。

　　9）Title中完整匹配出现关键词对排名有一点作用

　　这是经典SEO技术了，有一点作用，但相关性并不是很强。目前由于语义分析的进步，对完整匹配出现关键词的要求已经大大降低。同样，正在尽量理解意义，而不是关键词匹配。

　　10）速度快的网站明显比速度慢的排名好

　　Google从2010年就把打开速度作为排名因素了。目前看来作用还不小。

　　排名明显提升是否是速度快的直接结果，并不能肯定。前面说过，相关性不是因果关系。也许速度快带来了好的用户体验，进而提高排名。也许因为有钱的公司既能提高打开速度，又能做高水平SEO。无论如何，在可能的情况下，让页面打开快点，反正没坏处，尤其是移动搜索超越桌面搜索的现在。

　　11）完全匹配锚文字链接与排名强正相关

　　Google企鹅更新后，一般认为，链接锚文字是完全匹配的关键词，狼蚁是比较危险的，可能带来惩罚。而统计结果表明，完全匹配关键词的锚文字与好排名有很强的正相关。这可让SEO们为难了，这之中的度是很难把握的。还是保守点好。

　　12）低跳出率与排名有强相关性

　　SEO们一直怀疑一些用户体验指标，比如跳出率、停留时间、点击率，是Google排名因素，但Google一直明确否认。

　　统计表明，低跳出率的网站明显排名比较好。这与Google的否认并不矛盾，这两个现象可能都是其他因素造成的，比如内容质量。