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         SEO（Search Engine Optimization，即搜索引擎优化）迄今为止也算得上是互联网行业中的一门新兴行业。由于 SEO 这项工作需要大量的实践经验以及必要的实践平台，导致其有较高门槛，只有规模较大的公司才会专门设有 SEO 岗位。也正因为新，才容易被误解。毕竟并不是每一个人都了解 SEO 的真正工作方式，再加上 SEO 从业者的素质良莠不齐，那些自以为是的，实质上只会起反作用的 SEO 手段，比如整个页面都是垃圾关键词、链接的堆砌，难免不会被人将 SEO 视为一种“旁门左道”。

SEO 在维基百科上的定义为：一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式[来源]。不论是 Google、百度还是 Bing，其实都有自己的一套排名规则，但不论这些规则在技术细节上有多少不同，目的却只有一个，那就是让它们的用户更快、更好、更精准地找到自己想要的内容。而 SEO 的工作就是协助搜索引擎做这样的工作，让自己网站的内容以一种更友好的方式提供给搜索引擎，能够让搜索引擎更好的服务于它的用户，同时给自己带来更多的访客。

 

那如何做才好？各大搜索引擎，最多只是象征性地给出一个 SEO 指南，不可能将自己的技术细节公之于众。这也是为什么“经验”在 SEO 行业中如此重要的原因，你不得不反复地实验，将你所做的工作和真实发生的结果相印证得出结论。这不像编程学习那样可以很明确的知道该怎么做，做出的结果会是什么。

幸运的是，总会有先行者来做这些事，他们将自己的经验和见解记录下来，给后来者留下宝贵的参考资料。尤其是著书，让人可以更系统地了解搜索引擎如何工作，以及什么样的 SEO 才算是真正的 SEO。

下面推荐的《SEO实战密码》和《SEO的艺术》这两本书具有代表性意义，评价也比较高，建议先读前者再读后者。《SEO实战密码》的作者是昝辉 Zac，在 SEO 行业较为有名，因为是中文世界的 SEO 从业者，所以对于天朝这种百度一家独大的环境有实际指导意义。《SEO的艺术》是外文译本，原书由多人协作而成，整个作者团队加在一起有超过 30 年的 SEO 项目经验，当然其内容主要是针对 Google 而言的。第一版是 Zac 翻译的，本文提供的是中文第二版，由姚军翻译，个别句子可能读起来有些费劲，所以先读《SEO实战密码》再读《SEO的艺术》，有助于对这本书译本内容的理解。

一、《SEO 实战密码》

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副标题：60天网站流量提高20倍

作者：昝辉Zac

评分：8.4

本书详细系统地介绍了正规、有效的 SEO 实战技术，包括为什么要做 SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、外部链接建设、SEO 效果监测及策略修改，SEO 作弊及惩罚、排名因素列表、常用的 SEO 工具、SEO 项目管理中需要注意的问题等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。

二、《SEO 的艺术》

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原名：The Art of SEO

作者：Eric Enge、Stephan Spencer、Jessie Stricchiola、Rand Fishkin

译者：姚军

评分：8.1

这本书是一本为各层次 SEO从业者设计的，完整详尽的搜索引擎优化教程。决定写这本书是因为在这之前 SEO 领域没有比较全面的书籍，而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化，使人容易掌握，同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在 SEO 最重要的方面。整个作者团队加在一起有超过 30 年的 SEO 项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间，通过数千个不同的网站，目睹了 SEO 怎样起作用。