2022年最全外贸网站SEO指南之站内SEO
seo优化 2022-08-04 10:06www.168986.cn长沙seo优化
不管是自学建站，还是找运营团队建站，一个网站永远无法避开的优化方向，必须是站内SEO，这是一个外贸网站的地基。
问题是：该如何着手做站内优化？怎么样做到持续有效？
这篇文章写了好久，阅读时长大约半小时，专门为外贸网站而设，看看你需要知道哪些重点，来正确地对你的外贸独立站进行优化。
开始正文之前唠叨一下哈，如果大家忙于业务，不甚精通网站，可以在看完指南以后找自己信任的运营搞SEO，把我说到的这些都落地。
如果是对这一块感兴趣的，想知道更多细节，欢迎给我留言，干货立马安排上。
本文分为5大内容：
① 站内SEO基础
② SEO技术优化
③ 内容优化
④ CTR优化
⑤ 数据监测与分析
一、 站内SEO基础
在正式进入站内优化之前，先来捋捋几个基础的SEO问题，打一下底。
什么是站内SEO？
站内SEO指网站结构和内容上的优化，范围是网站内部的页面，与站外SEO相反。
如果你把SEO比做一道菜，站内SEO就是把技术基础和优秀内容做好，保证食材在未加入调料前就足够诱人，调料只是加分项。
小白能不能做好站内SEO优化？
外贸网站的站内SEO要做好，当然少不了一定的基础知识。但不用担心，这篇文章就是小白都能看懂的入门指南，我们只针对最需要解决的优化问题。
为什么外贸网站要做好站内SEO优化？
很简单，因为这是SEO的核心基础，是获得高排名不可或缺的一部分，直接关系到用户的体验，也是你能不能转化流量的关键。
而且，不像站外SEO，站内SEO是你唯一能百分百把控的。
什么时候开始做站内SEO合适？
有些站内SEO优化需要在网站搭建的时候就做好（比如，页面结构，HTTPS，网站速度优化），其他的优化项目只需要在特定时候注意一下就好，比如你的外贸网站每次发布文章，就需要在发布的时候做好一些SEO设置。
即使你的网站已经排第一了，站内SEO还是要优化，因为这是一个持续的优化过程，不进则退。
哪些人需要做好站内SEO？
所有的站主，博主，线上运营专人，SEO人，等等。事实上，就是所有想网站有排名的人。
我们外贸人当然是其中一员。
站内SEO有哪些要优化的地方？
站内SEO优化分很多个步骤。
下面我列出来的这12个优化内容，都对你的外贸网站成功与否有极大影响。
● 网站爬取容易——网站容易被搜索引擎的蜘蛛爬取和收录
● 网站结构——页面之间的关联清晰，有逻辑
● 优质的外部链接——网站有链接向优质的外部网页
● 网站速度——在所有设备上加载速度快
● 移动端友好——在移动设备上可以正常浏览
● 使用https——网站有安装SSL证书
● 链接阅读性高——URL简短，用户容易理解
● 有针对性的网站内容——页面能符合某一搜索意图
● 关键词优化——同一页面优化关联度高的关键词
● 图片优化——图片大小合适
● 整体网页可读性和用户体验好——文字容易阅读，设计良好
● 点击率高——title标签和meta描述优化好
这里我提到的12点，都会在下面的章节有详细解释。
这些优化内容，有一些是公认的直接影响排名的因素，比如https和页面速度，谷歌是直接用进算法里的。
但其他的内容并没得到谷歌公开承认，至少不是直接影响排名的因素，比如CTR和外链，但我们也不做争论了。
更重要的是，不管谷歌会不会把这些因素作为排名的依据，这些都是对提升用户体验很重要的，而谷歌的目标一直都是给用户最好的体验。
☀️ 提醒：谷歌的排名因素一直都是保密的，如果有人跟你说他了解谷歌的排名因素，多半是骗子，千万别上当。很多现成的推测都是根据谷歌员工的一些分享推测出来的，并没有正式的官方说法。
二. SEO技术优化
站内SEO技术优化经常给人高深莫测的样子，但其实一些基础性的知识没有你想的那么难。
1. 检查蜘蛛可爬取性，和页面收录情况
一个网站就像一碟菜，没有碟子，美味佳肴也是没有承载的地方。对于网站来说，这个基础就是页面的可爬取性。搜索引擎蜘蛛爬取你的网页，同时收录进谷歌的数据库，再根据一系列的算法来评判你的网页适合展示给什么搜索问题。
如何知道你的网页有没有被收录？使用Google Search Console.
如果你的网站还没设置Google Search Console，我刚好给你准备了手把手操作方法：
如何设置Search Console？
网站连接上Search Console前，你需要注册一个Google账号，验证你的域名。
以前是要验证http://，https://，www, non-www，现在只要通过DNS记录就行了。实操方法在这里。
Search Console可以帮你分析你的关键词排名，CTR，潜在的谷歌惩罚，还有网站收录情况。
如何从Search Console看你的页面是否被收录了？
进入Search Console，在Coverage栏目，点Excluded看是否有页面显示在列表里。要是有，说明有页面没有被收录。
你可能会看到有很多被excluded的网页。这个问题可大可小，Search Console会显示所有被excluded的页面，但是你可以自己决定这些页面要不要被谷歌收录。
类似于这种页面：
CMS自动生成的URL，如/embed/, /feed/, /wp-admin/
带有语法的URL，如?ref, ?tags, ?utm
分页，如?page=2, /page/2/
不用担心，这些页面不需要被收录。
但如果你看到里面有重要的URL，比如着陆页，博客，分类页或产品页，就需要处理一下了。
造成这个问题可能是网页有些错误，比如设置了noindex标记，重复内容或者是内容太稀薄。
☀️ Tips：除了Search Console，还有其他方法检查你的网页是否被收录。通过谷歌的搜索即可：
查看被收录的页面总数：搜括号里的内容 <site:[你的域名]>
查看某个页面是否被收录：搜括号里的内容 <site:[你的网址URL]>
如果你看到的数量非常少，或者看不到结果，那就说明有收录问题了。
所有页面都被收录了？OK，我们继续往下说。
2. 改善你的网站结构
你在刚开始建站的时候就要开始考虑网站结构了，后期要修改起来很麻烦。
一个容易理解的网页结构，好处有两个：
帮助搜索引擎蜘蛛更好地爬取网页
帮助提高用户体验
下面我们看看，一个有逻辑的网页结构，有哪些是要注意的。
Sitemap
如果你的网站有成千上万个页面，那你就很需要一个sitemap了。
sitemap是一个简单的xml文件，里面包含了网站所有的URL，能帮助搜索引擎蜘蛛爬取你的网站。
下面看看，用Yoast SEO插件生成的sitemap：
对于sitemap，网络上流传很多误解，你要记住的是以下两点：
Sitemap不是一个排名因素，不能讨好谷歌的搜索引擎。
如果你的网站页面数量不多，你其实不需要用sitemap，谷歌足够爬取和收录你的网站。
结构深度
一个网站的结构深度不宜过深，简单的建构更容易让蜘蛛爬取重要内容，用户浏览起来也容易。
当你在构思网站的导航时，记住“三次点击”原则。
一个用户应该在不超过三次点击内，看到他想看到的东西。
我这里有两种链接类型，来达到三次点击：
结构链接（比如顶部导航和底部，面包屑，行动按钮等），这些链接会根据网站的垂直结构生成。
上下语境链接（如文字里的链接，read more链接等），不依赖于垂直结构。
结构的深度与内部链接息息相关，我们进一步来看看内部链接的重要性。
内部链接
内部链接是留住读者的一个很好的方法，好比你写了一篇“运动鞋加工”的文章，文章最后引导读者去看看另一篇“运动印刷”文章。内部链接可以加强和读者的互动，提供更多相关文章或者页面。
内部链接同时也告诉搜索引擎什么页面比较重要，如何达到那个页面。
☀️ 注意：关于内部链接，你还需要注意一种情况——锚文本（anchor text）。它能承载更多被链接页面的重要内容。这个我们在第三章会讲到。
说到博客页面，有一个很好用的内部链接方法就是“话题群集“。它能让一堆相关的博文聚集起来，突出重要内容。
“话题群集“有两种基本形式：
支柱内容——在一篇博客内，广泛覆盖话题内容。
群集内容——多篇博客来解释不同的分支话题。
看看图解：
实际上你需要多少内部链接？
这取决于你的文字长度。一篇文章里由多个内部链接对SEO是很好的，只要是自然插入的链接，而且数量合理。
比如你看看这篇文章我插入了多少内链，对吧？
只要内部链接是相关的，给用户的体验很棒，你就不用担心内部链接的数量。
☀️ Tips：如果你有一个博客正运营着，可以看看你最新的文字，看看里面有多少内链。如果没有的话，看看旧文章里是否有跟最新文章有关联的，有的话就赶紧链接上去！记住在每次你发布文章前，都这么去检查一下。
说完内链，我们看看外链。
3. 链接向高质量的外部链接
很多SEO的初学者都犹豫着要不要链接到其他网站，以为网站的权重会流向其他网站，导致自己网站的权重变低。
其实不会哈，外部链接对你的网站很有好处的。
谷歌的John Mueller曾经在Webmaster hangout中说过：
链接从你的网站链向其他人的网站并不是排名因素之一。但如果这个外部链接能为你的内容带来价值，那这个链接就是与你内容有关的，对于搜索会有帮助。
案例说明
Reboot Online曾经做过一个案例实验，证明外链可能是谷歌考察的排名因素之一。
他们新建了10个网站，围绕一个自己设定的关键词来做内容。其中5个设置了外链，另外5个没有外链。
其中5个有外链的网站，排序比另外5个没有外链的网站靠前。
当然了，外链需要满足几种情况：
必须合理设置，避免太牵强
要链接向优质的网站，不要链向权重低的网站或者垃圾网站
链接要自然，相关性高
外链还有另一个好处：你链接到哪里，你的网站就与什么有关。
4. 提高网站加载速度
页面加载速度是排名因素之一，原因也很简单，没有人愿意花很长时间等待。
要测试网站加载速度，你可以用谷歌的PageSpeed Insights。除了能看到速度有多快，还能看到很多加速的建议。
☀️ Tips：PageSpeed Insights只可以展示单个页面的检测结果，所以建议检测一些链接复杂的页面，比如首页、博客页面、产品页面等。
而且别漏了看移动端的加载速度，谷歌很看重移动端的加载速度。
☀️ Tips：移动端是几乎不可能拿到100分的，即使是谷歌自己的网站也拿不到满分，所以不用过于纠结分数，尽可能解决标记红色的优化项目就好。
要把所有的技术项都优化好，你需要一个开发员，除非你也懂得一点HTML/CSS或者DOM。
另外一方面，有一些优化项目你也可以在不懂技术的前提下做好。
选择一个好的主机
主机对于网站速度影响非常大，必须要确保你的主机供应商够可靠。
选择主机的时候应该考虑：
速度
● 运行时间
● 主机所在地区
优化网站图片
图片SEO是网页加速最重要的项目之一。
如果你的图片太大了，加载的时间变长，所以图片优化要在大小和质量的平衡下优化。
推荐使用TinyPNG，图片优化比较方便。
☀️ Tips：图片最好优化到100kb以下，同时使用lazy loading，避免一个页面内的图片太多。
启用浏览器缓存
什么是缓存？
每次用户访问你的外贸网站，网站上所有的元素都会加载出来。这些元素会暂时存在用户的浏览器里，成为缓存。如果他们再次访问你的网站，这些元素会直接从浏览器里加载。
缓存可以让网站加载速度更快，特别是第二次访问的用户。
如果你用的是Wordpress，有很多免费的缓存插件可以用，简单快捷。
使用CDN
假设你在德国有一个主机，但是你有很多客户都来自美国，你要如何才能让美国的客户快速访问你的外贸网站？
答案：使用内容传输网络（CDN）来代理图片或页面。
CDN在每个大陆都有服务器，可以让不同地区的用户访问你的网站，尽快加载网页。
5. 让你的网站移动端友好
前面提过，谷歌会严格审核网站的移动端设置。
要优化一个网站在移动端的表现，友好几种方法，比如单独的移动端网站或者响应式设计。这两个各有好坏，但现在最简单的方法是响应式设计。
如果你用的是Wordpress，那么不用担心，大部分的Wordpress主题都是响应式的。
不过以防万一，你可以通过谷歌的测试工具来测试一下网站的移动端友好度，看看是否有问题。
如果你的网站移动端表现不够好，可以试试下面的方法：
● 安装一个响应式的主题——或者雇请一个专门的开发人员来设置响应式
● 简化菜单——让网站菜单在手机端上更简单
● 压缩图片大小——这可以大幅度优化页面速度
● 优化文字——避免文字段落过长，同时保证字体清晰易读
● 考虑AMP——AMP是一种让内容在移动端传输速度更快的技术，对于大型博客或者新闻杂志网站比较合适
6. 保护你的网站免受入侵
你的网站在HTTPS下安全运作？如果你的网站还是http://，就需要更换一下了。
在2014年，谷歌公布HTTPS成为一个微小的排名因素。
也就是说，如果你的网站安全，那么排名也会更有保障，特别是对比那些与你网站内容相似的同行。
除了排名，不安全的网站也会对其他因素有影响：
● 点击转化率
● 跳出率
● 转化率
● 可信度
安全与不安全的区别很简单——安装一个SSL证书就行了。很多安全证书不需要额外购买，Let’s Encrypt提供了免费的SSL证书给很多主流的主机，主要你从主机设置里激活即可。
7. 使用短而简单的URL
你的URL在搜索结果中长什么样？能不能帮助用户理解你的页面内容？
当你在设置URL的时候，注意下面几点：
越短越好
用横杆-区分开短语
应该包含有主要的关键词
不要使用数字或者其他特殊字符
谨记：URL要简单且有描述性。
为什么？
首先，简单有描述性的URL看起来更舒服，更能理解。
如果我们的博客名字叫 How to Find a Supplier in China: 6 Steps，那么最好的URL应该是 http://krismind.com/blog/supplier-in-china。
☀️ Tips：在Wordpress里，URL会自动根据文章标题产生。如果URL太长的话，在发布之前要记得手动填写一个比较短的。
讲完了技术优化，我们看看另一个重要的站内SEO部分——内容优化。
三. 内容优化
如果你不为谷歌优化网站内容，谷歌无法理解你的网站，你的用户就无法找到你的网页。另一方面，内容优化不仅仅是关于搜索引擎，还要关注读者的体验。
1. 关键词调研
什么是关键词调研？不说废话，做关键词调研可以帮你：
找到新的话题idea
找到一些对排名有关，简单的关键词
理解你的用户对什么感兴趣
最后一点对于站内SEO尤其重要。
☀️ Tips：如果你想知道更多，可以多看看一些关键词调研指南，以后我也会更新
关键词调研可以告诉你，用户正在搜索什么（而且有多少人在搜），也能帮助你发现他们有什么疑问和用什么表达来寻找回答。
基于这些调研，你的新内容才更有针对性，无论谷歌还是用户都更有可能给出高评价。
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