常用SEO术语科普

       很多初做SEO的外贸小伙伴在逛外贸论坛时会看到这样的文章标题：

如何提升PR值，提升网站权重？

【SEO案例分析】网站DA从55分掉到1分怎么办？

上线3个月迟迟未被收录，找大神才知道Robots.txt出了问题

明明是很感兴趣的内容，由于标题中夹杂了一些SEO专业名词，看不懂标题，还没点开就被纷纷劝退。

其实，这些所谓SEO“黑话”并没有那么复杂，你需要的只是一次简单的科普！为了帮助那些不熟悉SEO的人尽快上手，我们列出了一些每个SEO初学者都应该知道的常见术语，尽管SEO的专业术语还有很多，掌握这13个最常见的，带你杀出“新手村”就足够了。

SEO常见概念与衡量指标

1. 外部优化（Off-page）和内部优化（On-Page）

外部优化也叫站外优化，顾名思义，指的是所有在网站之外的优化，常见的做法是利用社媒渠道分发内容、构建外链等。

内部优化是指对网站上所有单个页面的优化，包括网站内容和HTML源代码的优化。

2. 黑帽（Black-Hat）、白帽 (White-Hat )和灰帽（Grey-Hat）

黑帽SEO是指利用不符合搜索引擎的作弊手段进行关键词排名，比如：关键词的堆积/博客论坛群发外链/隐藏链接网页劫持等。白帽SEO则相反，是指常规的符合搜索引擎的优化方法，而灰帽SEO介于黑帽与白帽之间，它是一种投机取巧的做法，它属于在规则边缘游走的做法，例如一些文章的伪原创，关键词的加粗等。

3. 搜索结果页面（Search Engine Result Page）

简称SERP，是指搜索引擎响应用户查询显示的页面，内容由付费广告和自然搜索结果构成。

4. 页面权重（Page Rank）

简称PR，指谷歌谷歌网页级别，是谷歌用来识别网页等级/重要性的一种方法，用来衡量一个网站的好坏，PR值级别从0~10级，10级为满分，PR值越高代表网站越受欢迎。

市面上也有一些免费的检测工具，输入网址就可以得到你网站的PR值。

5. DA和PA

DA是指网域权威值（Domain Authority，PA是指页面权威值(Page Authority)，这个权威值的值域在1~100分之间，越高的分数则意味着在Google上的搜索排名更靠前。DA衡量的是整个网站的权威度，而PA影响的是单个页面的权重。DA和PA往往构成正向影响的关系：当域名权威性很高，会提升页面的排名；相反如果你的单个页面吸引了很多点击，整个网站的权重也会上升。

市面上也有一些免费工具，可以评估网站的DA与PA值，方便你定期检测，有针对性地进行优化：

6. Alexa排名 （Alexa Rank）

著名的世界级网站排名，其数据是根据Alexa工具条监控统计的，虽然具有一定片面性，但由于它提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量等多项指标，且目前没有超越它更加科学合理的参考，所以大多数人还是把它当做目前最权威的网站衡量指标。

通过在Chrome浏览器安装免费插件，你可以查询任何网站的Alexa排名。

SEO优化方向与内容构成

7. 标题标签（Title Tag）

标题标签不仅作为可点击的标题展示在指定结果的搜索引擎结果页面（SERPs），还是对于该页面内容的精准简洁的描述。通过优化网页的标题标签，用户和搜索引擎可以快速评估其包含的内容，从而使页面易于链接和排名。

8. 元描述（Meta Discription）

指关于网页的简单摘要，一般出现在标题下方，google一般将描述文字的长度截断至155~160个字符，它对用户点击率极为重要，这些简短的段落正式网站经营者想搜索者“宣传内容”的绝佳机会。

9. 长尾关键词（Long Tail Keyword）

长尾关键词是指与目标关键词相关的，可谓网站带来搜索流量的组合型关键词。当你为关键词增加一些更为具体的描述，将有助于回避一些竞争激烈的关键词，得到的结果也更加精准。

10. 面包屑导航（Breadcrumb Navigation）

这个概念的灵感来自童话故事，故事中的主人公通过沿途洒下的面包屑，找到回家的路。对应网站结构，面包屑导航的作用就是通过页面设计让访客清楚所处的位置，以及轻松跳转到上级页面。

11. 锚文字（Anchor Text）

把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文字。它对SEO从业人员很重要，因为搜索引擎会判定这些链接的权威性，从而确定网站的权重。

12. 替代文字（Alt Text）

当你搜索某个商品名称，结果中出现带有该商品图片的广告，这其实就是替代文本在发挥作用。替代文字是指图片的文字说明，表示图片包含内容的关键词。当图片正常显示时，替代文字是被隐藏的。优化替代文字也是提高搜索引擎排名的有效方法，因为它可以增加图片的曝光率。

13. 网站机器人（Robots.txt）

它是搜索引擎抓爬网站遇到的第一个文件，它通常用来告诉爬网蜘蛛，此网站的哪些内容是允许被获取的。一个Robots.txt里面有三个选项：

User-agent: 是否允许被爬网蜘蛛抓取

Disallow: 蜘蛛不可抓取的内容有哪些

Sitemap: 告诉爬虫这个页面是网站地图

如果你想查看一个网站的Roobots.txt也很简单，只要在域名后面添加/robots.txt，就能看到具体信息：

了解了这些SEO基本术语，再回头看看文章开头列出的那些文章标题，是不是就没那么可怕了？也提醒大家，做SEO是一项需要长期坚持并不断学习的过程，而其中打好基础更是重中之重，关注算法新变化、坚持学习才是王道。