2014年网络营销预测：搜索引擎优化和社交信号将

　　2014年预测：搜索和社交信号将更紧密交织

　　我此前撰文介绍了社交信号的直接益处和间接益处，以及它们在自然搜索结果方面日益增长的重要性。我写道：“虽然很难预测算法在未来的演变，但是社交享有很大的机会在2014年年底赶上或超过传统的入站链接的地位。”

　　我在近撰写的文章《谷歌是否在排名中使用来自Facebook和Twitter的社交网络信号》(Does Google Use Social Signals From Facebook and Twitter in Its Rankings?)一文中，按照马特·卡茨(Matt Cutts)今年上半年发布的谷歌网站管理员视频处理了这一问题。答案令人惊讶吗?据马特·卡茨称，社交网络信号不会对搜索排名产生任何影响，而且可能永远不会。

　　尽管许多人员提供证据表明，社交媒体上的赞和分享是一个排名因素，但是卡茨称这两者之间存在的是正相关性，并不是因果关系：“有个表示：‘我们在Facebook上有到很多赞，这些页面在搜索页面的排名很好;但这是正相关性，而不是因果关系。相反，很可能是有着真正有价值的东西，因为内容有价值，才得到Facebook上很多人的赞，很多人决定链接到这个页面。’”

　　换句话说，虽然社交信号可能并没有像我们原本以为的那样发挥作用，但是社交媒体对排名产生的间接益处是不可否认的：看到和分享你内容的人越多，你吸引的入站链接越多，你营造的品牌效应越大。你赢得的入站链接越多，你的自然搜索排名越好。

　　营销人员应该不断寻找全新和创造性的方法，在社交媒体上吸引新用户，不仅是为了提高品牌知名度和用户交互度，也是为了间接影响搜索排名。