海外软文推广的注意事项

经济全球化喊了那么多年，真正走出国门的企业却有限。将市场扩张到海外的企业中，有的如国内一般颇具影响力，大小算个品牌，而有的企业产品在国外却过着“地摊货”的日子，毫无形象可言。

之所以出现这样的差距，除了产品本身的质量差异外，另一项便是企业的品牌形象塑造不到位，企业的宣传后劲不足。

在国内，我们每天打开手机、打开电脑，可以看见无数关于企业的产品信息、新闻报道、网友讨论等等，了解得多了，自然会在心中形成一定的印象。

同样的，如果企业想要品牌在国外快速成型，软文推广新闻稿发布是必不可少的宣传方式。

那么相较于国内，海外新闻稿发布有哪些必须注意的事项及建议呢？锦随推根据多年软文发布经验，总结出以下几点：

1、内容有价值，言之有物

无论是国内还是国外，一篇言之有物、有理有据的文章必定会比流水账吸粉不少。

不同于国内的是，在海外发稿由于不是由企业指定媒体，而是由各网站记者、博主、编辑自己在资源库中搜索，因此，文章里必须涵盖有价值有作用的信息。毕竟在国内质量不好的文章只是点击量低，而发布海外的文章要是质量不高，则连面市的机会都没有。

2、态度客观，广告成分有限

如上文所说，在海外媒体发布新闻稿的流程是，先将文章上传资源库，然后由网站记者抓取转载。因此，为了提高文章的转载率，文章必须符合新闻稿的形象，语言要官方严谨，文风可以活泼但不能轻佻，整体质量与感觉能够起到新闻、资讯的作用。

锦随推表示如果文章一眼看上去就是金刚石般硬的软文，将会很少有人将其作为新闻转载至自己的网站，这不是砸招牌吗？故而，想要发布海外媒体的文章，写作态度要客观，广告成分要有限。

3、语言优美，习惯本土化

发布海外媒体与国内媒体有一个最明显的区别，就是语言不同。发布于国内的新闻稿相对来说较为简单，完整、必要的信息元素，严肃正经的说话方式，稳定的文章结构，只要满足这些条件，该稿件至少可以及格。

有人认为发布海外的稿件只要将原来的中文稿件翻译一下就可以了，这种行为是软文传播的大忌。软文传播之所以受欢迎，是因为其文章内容符合大多数人的审美，试想，谁会对一篇语言干涩生硬的文章有兴趣呢？

因此，将稿件发布海外时，一定要用心翻译成英文，既要考虑语言文字是否顺畅优美，同时也要注意海外的语言习惯，比如谐音、禁忌、小幽默等等。注意到这些小细节，可以使文章效果翻倍。