关于医院网络广告营销方法

关于医院方法

　　目前医院广告形式主要有以下几种：

　　1.网幅广告(定位图片形式为主)

　　网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。

　　2.文本链接广告

　　文本链接广告是一种对浏览者干扰少，但却有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要小带宽、简单的广告形式效果却好。

　　3.电子邮件广告

　　调查表明，电子邮件是网民经常使用的因特网工具。只有不到30%的网民每天上网浏览信息，但却有超过70%的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

　　4.赞助式广告

　　赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。

　　5.与内容结合的文内广告(软文)广告

　　与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广 告，而在网页上通常没有清楚的界限。这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。然而，广告主在做这种广告的时候需要非常小 心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。商业中心楼宇广告也是很好位置。

　　6.插播式广告(弹出式广告)

　　插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。在中国互联网络信息中心关 于网站流量术语的解释中，将 Interstitial 定义为“空隙页面”，是这样描述的：“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确 请求过。”在“网络广告术语库”中对“Interstitial”的解释为“弹出式广告”：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。

　　也有把“Interstitial”定为“插入式广告”：在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。不过，在台湾的一些专业文章 中，也常用“插播式广告”这一概念。有时也常将“Interstitial/ Pop-up”统称为“插播式广告”。虽然一些网站或机构对“弹出式广告”和“插播式广告”的理解有一定的差别，但基本上也可以将两者理解为同一类型，或 者说，“弹出式广告”是“插播式广告”中的一个类别。

　　它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆。

　　7.Rich Media(富媒体广告)

　　Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner，这些效果的使用是否有效一方面取决 于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media Banner要占据比一般GIF Banner更多的空间和网络传输字节，但由于能表现更多、更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用。国际性的大型站点也越来越多地接受这种形式的 Banner。例如可以用Java/ JavaScript/ Flash 或其它视频软件制作。

　　8.其它广告形式

　　除了我们在上面列出的网络广告主要形式外，其实还有其它许多新的广告形式，它们是网络广告主要形式的有效补充，现今，正得到越来越多人的关注。如：电脑屏保、书签收藏和工具栏广告、鼠标指针以及各种软件嵌入的图片、文字、富媒体广告等等。

　　医院网络广告合作一般跟网站合作多的医院网络广告展现形式是：网幅广告(定位图片形式为主)、文本链接广告、与内容结合的文内广告(软文)比较多。也有很多医院跟一些大的门户网站和做赞助式广告，主要以专题的形式进行合作。

　　医院网络广告展现形式中Rich Media(富媒体)这种形式的广告常常出现在医院自己的网站上，用于展示医院形象和对医院做一个全方面的介绍。插播式广告(弹出式广告)这种网络广告展现形式医院现在很少做了，出现多的弹出式广告也无非是商务通咨询的广告。

　　以上就是对医院网络广告通常营销方法，希望可以帮助您做适合您自己的网络广告影响方法。

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