互联网广告推广进行竞品分析目的及分析思路

　进行竞品分析目的及分析思路

　　互联网广告推广进行竞品分析目的：

　　了解市场，看清市场的发展趋势，找准市场切入点;

　　了解对手，他山之石可以攻玉，同时发现潜在的竞争对手;

　　了解需求，把握需求对应的功能点和界面结构，并侧面了解用户习惯。

　　互联网广告推广详细的竞品分析思路：

　　1.竞品分级

　　2.竞品基础结构分析

　　2.1 信息架构(IA)

　　2.2 功能(feature)

　　2.3 交互(interaction)

　　3.竞品核心策略分析

　　3.1 产品定位

　　3.2 运营策略

　　3.3 盈利模式

　　4.产品的行业发展&分布

　　5.结合用户&市场总结整体趋势

　　互联网广告推广竞品分析关键点：

　　1. 竞品分析重要原则之一就是“灵活多变”，即根据目的不同，灵活选择分析重点。根据时效性，灵活选择分析深度。三根据资源不同，或调整分析手段等。

　　2.竞品分析宁可无结论，也不能蒙一个错误结论，危害巨大。

　　3.上面的架构是大而全的架构，实际项目中需要根据具体需求进行重点分析，并不是每次竞品分析都是面面俱到的。

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