互联网络广告监测应该监测哪些数据指标?

互联监测应该监测哪些数据指标?

　　广告大致分成两个类型，一个是曝光类(展示类)，主要的形式是视频贴片;一类是效果类，主要的形式有banner、文字链等，提供方一般是门户、bbs、游戏、dsp、搜索等。两个类型关注的主要数据指标也有差异。

　　1广告端指标

　　1.1曝光类主要关注曝光(独立曝光)、曝光频次、GRP、Reach、分小时区域曝光等数据，同时也会关心点击、点击频次、CTR等偏效果的指标。

　　1.2效果类广告很多时候曝光无法监测，所以主要关心的是点击数据，点击频次、分小时区域点击数据等。

　　2.人口属性指标

　　广告都会击中人群属性，目前国内的做法主要是基于样本库匹配的方式来做。业界比较大的样本库拥有方基本也就是监测份额比较大的第三方，秒针和AdMaster。(关联关系：回答者目前在AdMaster工作)。

　　但是北美地区的操作，是用监测数据与Facebook做匹配，获得人群属性信息。国内目前在做尝试的是尼尔森与腾讯的尝试。如果腾讯的人口数据能做到Facebook水准，相信在人口属性指标上的监测能力，整个行业也会大幅提升。

　　3.转化效果监测

　　转化主要发生在网站和APP两个平台。对于广告引流到网站的效果分析，可以使用GA、AdMaster、秒针等网站分析工具，进行转化归因分析。这里面可以看到达率、跳出率、二跳率等各种指标。

　　对于APP转化效果监测，目前主要是Talkingdata、ConversionMaster等监测工具可以提供该服务。

　　归因分析，目前主要应用的还是比较基础的last click分析。可以参看Think with Google博客上，结合曝光与效果做得更加全面的分析案例。

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