品牌名是如何帮助产品吸引用户注意力？

网络推广 2020-09-06 13:48www.168986.cn网络推广竞价

　　中品牌名能帮助产品吸引用户注意力，用户听到名字后会想：名字这么有趣，我要看看它卖的是啥？凡是大厂的品牌名，都会经过深思熟虑后命名、更改。说了这么多闲话，就是希望你要认真考虑品牌该如何命名。

　　品牌命名法则

　　1、直接区分行业

　　品牌名的首要原则是要让用户知道产品是什么，即所谓的产品分类。

　　产品是大米，就不能起个类似轮胎的名字，你这样做会让大米无人问津，还不如品牌名就写个：地名+大米。你要帮助用户一眼能看出你要卖的产品是什么？

　　2、概括行业内自身品类的信息

　　除了用户知道你的产品是什么，你还需要告诉用户：你的细分需求我可以满足。

　　用户需要买饮料，目前市面上的产品有碳酸饮料、矿泉水、茶饮、功能饮料... 而用户内心的期望需求是茶饮，想喝点健康的饮料，你可以告诉用户我的产品是红茶饮料，比如康师傅红茶（品牌+红茶）。

　　如果你可以做得更好一些，可以尝试把与同质红茶做对比，突出你的产品卖点，比如我的红茶加了柠檬更清爽，品牌名就变成了康师傅柠檬冰红茶。

　　3、符合用户记忆习惯

　　品牌名已经有了大致的模型，但一定要记住以下定律：品牌名便于用户记忆。品牌名是为了让用户更好的记住你的产品，不能用生僻字、难以记忆的词汇，最好使用叠字，易于产生联想的词，比如恰恰香瓜子、可口可乐。

　　也可以尝试使用动物词、画面感强烈的词汇，电商企业在这方面做得很出彩：天猫商城、网易考拉。

　　4、不落俗套

　　以上你可能掌握了一些品牌命名技巧，并且尝试做品牌命名，但注意不要抄袭，山寨其他企业的品牌名，没有差异化的品牌名会发展受限。

　　5、凸显品牌定位

　　尝试去做场景化的品牌名，这类品牌名是非常困难的，在做品牌名构思前，需要对用户做出精准画像，在品牌名中描述用户行为，指导用户去选择产品，如：淘宝网、国美电器。

　　说了这么多命名法则，在举例几个品牌命名的公式，帮你更好的做出一个合格的品牌名。

　　1、场景命名

　　针对凸显品牌定位的命名，给用户构造一定的使用场景，思考用户都是在什么情况下可能使用产品。如：十点读书

　　2、产品/服务命名

　　直接告诉用户，你的产品是什么，越容易理解越好。

　　如果你的产品是大众熟知的，直接告诉用户你要提供的产品作为品牌名，如绝味鸭脖、优信二手车，如果你的产品小众，就用垂直行业来命名，如：汽车之家、保险在家。

　　3、形象化命名

　　可以考虑用画面感强烈的动物命名，动物的性格要与产品带给用户的感觉相一致，如：小河狸亲子教育。

　　4、问题式命名

　　丢给用户通常会思考的疑问，引导他直接来搜寻产品，如：去哪儿网、周末去哪儿玩。

　　总结：对于中小的企业来说，品牌名是符号，本质在于帮助用户和产品建立连接，用户能在第一时间读懂的品牌名即时好品牌名。