初创品牌的品牌推广应该如何做？

　　消费升级意味着，大家愿意为更好的东西付更高的价钱。那初创产品的第一步就是，如何去做更好的产品？其实每个人心中，都有着一个心理账户：方便面就是5块钱一袋的，你要卖到20块钱一袋，别人就不会买；

　　

　　那在这种同品类的产品中，要如何做消费升级呢？首先你就得打破用户这样一个心理账户。而打破心理账户的最有效的方法就是重新定义这个产品，把他放到另外一个心理账户里去。

　　

　　比如，大家都想做酸奶，我想创新做消费升级下的酸奶，怎么做？于是有了某某酸奶，消费者想到代餐，以及其他代餐食品，就不会觉得是贵的。

　　

　　比如，大家都在做面包，我想创新做消费升级下的面包，怎么做？于是有了某某面包，以减少添加物，还原最本真味道的高品质、健康面包。消费者觉得，这个面包看上去好像没有其他面包店的油腻肉松、火腿，取而代之的是清爽、健康的坚果等自然原料，因为有差异，看得到利益点，消费者就会形成价值感知。

　　

　　比如大家都在吃油条豆浆，我想创新做消费升级下的豆浆油条，怎么做？

　　

　　于是有了某某油条，谁说豆浆油条只能是早饭？中饭晚饭都可以。当对标午饭和晚饭，好像一碗豆浆18块就显得更容易接受了。

　　

　　所以在大品类下，做小创新，重新定义产品，打破消费者的心理账户，是初创品牌获得消费升级的第一步，也是最最重要的一步。

　　

　　消费升级下，初创品牌打造的第一步，是在大品类上的小创新，重新定义产品的使用场景，做有差异化的产品。

　　

　　想要让这批见过世面的80、90后掏更多的钱来买你的产品，你首先要再产品上打破他们的心理账户：你的产品有什么差异性？凭什么卖这么贵？

　　

　　初创品牌下的品牌内容要怎么做？

　　

　　做有有情感、有价值认同的品牌内容“更好的生活方式”、“情感认同”、“过程体验”所带来的品牌体验将为在博出位的阶段增加更多的机会。初创的品牌，在品牌内容的打造上，首当其冲要确定好品牌理念，品牌理念决定了品牌后面一整套系统的走向。在明确品牌理念之后，要从品牌体验、品牌表现等方面来强化有情感、有价值认同的品牌内容方向来做品牌推广。

　　

　　所以消费升级下，初创品牌打造的第二步，是以品牌理念为核心，从品牌表现和品牌体验上打造有情感、有价值认同的品牌内容。

　　

　　想与这群80、90后建立情感链接，先问问自己能提供什么有情感、有价值认同的品牌内容。初创品牌下的品牌推广怎么做？ 怎么传播？

　　

　　做有互动、有参与感的品牌传播

　　

　　在消费升级的大背景下，单纯的靠自媒体发海报，蹭热点已经不能吸引消费者的关注了；品牌需要与消费者走在一起，听消费者的声音，不断迭代消费者的反馈，增加消费者与品牌的参与感和互动感。只有多互动、多了解、有反馈，有迭代，与消费者建立的情感连接才能不断的增强粘性。

　　

　　近几年，连各奢侈品大牌都开始不断的签约高流量小鲜肉也说明这一点：再消费升级的大背景下，高冷和不说人话已经不是品牌正确的打开方式了，想要赢得更多消费主力军的追捧，走下神坛与消费者互动才是有效的品牌传播。

　　

　　除了在自有渠道上进行品牌传播，跨界的品牌传播也成了消费升级下的新的品牌传播渠道。初创品牌如果有强大的品牌资源，如果没有，可以寻求一些像爱搜客拥有这类资源的公司，抱紧大腿做跨界品牌传播，将会在品牌效应上放大更多。

　　

　　所以消费升级下，初创品牌打造的第三步，是以品牌理念为核心，从品牌传播上，要做有互动、有参与感的传播。想与这群80、90后，能够让他们的新点子，他们的感兴趣的玩法都渗透到你的品牌上来，先把他们拉来，一起燥起来再说！