母婴企业也需要品牌推广吗？

　　新型消费模式下母婴企业发展定位，互联网时代企业的营销推广尤为重要，但很多母婴品牌缺乏这种推广意识，使得企业很容易走入误区。

　　

　　在互联网思维的影响下，一些如母婴行业之类的传统行业不得不进行思变，以谋求更好地发展，拥抱互联网成为母婴行业转型的必经之路。新型消费模式下母婴企业发展定位，互联网时代企业的营销推广尤为重要，但很多母婴品牌缺乏这种推广意识，使得企业很容易走入品牌推广误区。

　　

　　一、不重视推广

　　

　　母婴行业与其他很多行业都有所涉及和联系，生产性的母婴企业，不仅要有自己的产品还要有自己的门店，因此，经营成本会相应增加很多，想要在母婴市场中求得生存，必须渠道与推广两手抓，做到双管齐下。但是当前的情况却是，很多母婴企业根本不进行品牌推广，在电视媒体上找不到这些企业的身影。

　　

　　当前企业仍然以开拓渠道为主，虽然，母婴加盟行业在开始之初，就是“渠道为王”，面对母婴行业竞争，只能“狭路相逢勇者胜”。但随着市场的发展，渠道相应地变得不那么重要了，企业应在不同的发展阶段，进行不同的战略调整。是什么使得母婴品牌不重视推广？究其原因，很多品牌没有认识到，品牌推广、渠道建设、终端认可这三者在相互融合与影响后对企业产生的实际效益。

　　

　　二、不重视行业媒体推广

　　

　　母婴行业的受众人群大体可以分为：育龄人群、家长、儿童三部分，针对这三部分人群再细化，衍生出更多的产品和服务，每一种产品或服务都有其对应的消费群体，因此，在品牌推广的时候要因地制宜，因人而异。

　　

　　但有很多婴童企业在品牌推广时更多的是针对主流门户网站推广，而对本行业内的媒体不重视，造成这一问题的原因，一个是母婴企业对推广渠道的选择上不是很成熟，另一个是企业预算有限，把有限的资金投到大家都知道的媒体上岂不是更好，但行业内媒体针对的人群更专业更精准，两者产生的价值是不一样的。

　　

　　三、不重视品牌理念传播

　　

　　母婴行业是个充满爱的行业，母婴企业如何才能牢牢抓住消费者的心，企业生产的每一款产品在具有使用功能的同时，其背后应该赋予产品更多的品牌故事。虽然很多企业都深入思考过品牌理念和价值，但在急功近利的市场中迷失了自我。尽管如此，还是有一些母婴品牌把自己的品牌理念推广的很好，像爱亲品牌，他们的品牌理念是“妈妈身边的育婴顾问”，他们以产品和服务为依托，支撑起自己的品牌文化。