如何利用其有限的资源来进行品牌推广？

　　目前，行业竞争已经从商品竞争步入品牌竞争的时代，消费者更是步入品牌消费的时代。所有目前不管是大企业还是小公司都开始建立属于自己企业的品牌帝国。但是很多小公司不能像大企业那样以庞大的财力资源来加强自身的品牌建设，那么他们如何利用其有限的资源来推广自身的企业品牌建设?又该怎么做?

　　

　　一、独特性

　　

　　品牌建设说简单一点就是把自身的优势和特点展现在市场和消费者面前，并把这种优势和独特性强调出来，这样才能在竞争如此激烈的市场环境中脱颖而出。所以小公司不能照搬其他公司的品牌运营方案，要按照企业自身的发展情况和产品的特征等相关因素来建设属于自身的品牌建设方案。就好像小企业不能像大企业那样花费大量的成本在大型广告上面，但是可以以广告衫定做等低成本的方式来加强企业自身的品牌建设。

　　

　　品牌建设中还有一个非常重要的关键点就是通过口碑营销，口碑营销，换句话说就是有口皆碑，这就需要产品通过不同的接触点来与消费者对话。从而让消费者认可你的产品，进而让其主动帮你宣传。这时就可以通过周边定制来制作企业品牌周边作为活动的奖品，并附加更多的感性利益，再以各种角度全方位的宣传自己的品牌，让消费者记住你的独特性。

　　

　　二、完善性

　　

　　不管是什么样的品牌推广方式，都是循序渐进的一个过程，不可急功近利。也就是说在品牌推广的过程中需要不断完善企业的品牌管理，尤其需要注意一些风险问题。

　　

　　很多小企业在开始初期，不重视企业的品牌推广，认为企业的品牌推广需要大量的广告投入，只要销量提高了，品牌自然而然的就会得到提升。其实品牌建设不应该只是在销售方面的提升，还要重视知名度，美誉度，忠诚度等因素。还有一些企业对于品牌的定位不够准确，不能准确的找出与其他品牌的区别，没有很好的表现出产品的特性与产品的特征，这样就难以在品牌纷繁复杂的商品化环境下脱颖而出。

　　

　　同时在发展到一定阶段的时候很多企业就随意的改变品牌元素，就比如logo的大小与颜色等等。然而企业在变，产品在变，品牌是不能改变的，一直改变的品牌符号不仅会导致顾客的迷茫，更会导致客户的流失。只有在传播途径上面一直完善自身品牌特色，通过不同的传播方式来完善品牌影响力。

　　

　　品牌推广不是一蹴而就的，而是通过不同方式不断的完善品牌推广的饱和度和用户粘度，不管是广告媒体等传统传播媒介，还是在生活中以广告衫等创新型传播平台，这些都是不断完善的过程。