五种有效的品牌推广途径

　　品牌究竟是什么?如果要向消费者解释这个问题，也许有许多方式，其中为他们营造跟品牌个性相一致的亲身体验，或许是其中较为特别、有效的一种。而这时的不再抽象，而是可以被看得见、摸得着，感受得到的。

　　1.体验品牌推广

 

　　美国学者约瑟夫·派恩(JosephPine)在他的《体验经济》一书中这样解释“体验”的概念：“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。商品是有形的，服务是无形的，而所创造出的那种情感共振型的体验令人难忘。”

 

　　企业是体验的策划者，不再仅仅提供简单的商品或服务，而是从顾客踏入门店开始，甚至是在顾客看见其品牌Logo的那一刻起，便以一种整合一致的全面体验，给他们留下十分难忘的愉悦记忆。

 

　　2.全面的体验整合品牌推广

 

　　眼下在中国市场，从家具到房产，从IT到汽车，各种传统和新兴的行业中，“体验”已经是营销界的一个热门词汇。不论什么样的体验，起目的就是为了吸引消费者购买，而让他们亲自参与到产品演示中的营销手段。“体验”的对象也大多只是产品本身。

 

　　其实，“体验营销”并非这么简单。正如星巴克考虑到了咖啡的浓郁香味、沙发座的舒适柔软以及服务生的亲切微笑等等方面，成功施行“体验营销”的企业关注的是消费者在售前、售中、售后的全部消费行为。他们所营造的不是某一种孤立方面的体验，而是全面体验。“品牌是客户所有接触点全面体验的集合体。”

 

　　3.多样的品牌推广

 

　　确定了品牌的传播主题，建立了全面的体验过程，也还只是体验传播的开始。品牌需要积累，不管何种形式的传播，只有长期持久，才能在消费者心目中留下深刻的印象，并形成清晰的认知。在长期的传播过程中，往往还需要不时增加一些亮点，使品牌更加活跃。许多优秀品牌都会选择不同的子主题，在不同时期、不同地点，以不同的形式去设计更为突出的品牌体验，向目标消费群进一步演绎品牌的吸引力。

 

　　4.互动的情感体验品牌推广

 

　　人们常常评价说，星巴克吸引人的不是咖啡，而是它所传递的美式生活方式;选择宜家的家具，某种程度上表明的是一种崇尚简约明快的生活态度。这些品牌主题是体验传播的基础。一旦确定了某种人性化的品牌主题，就可以通过与之一致的特殊情感体验，去触发或影响消费者的感情和情绪。这种情感互动的过程，是真正能够触动消费者内心，并为他们留下美好印象的方式。

 

　　5.渠道上传播品牌推广

 

　　在传统的营销模式下，渠道往往只是被简单地当作一个连接于厂商和消费者之间的物流、销售通道。而现在，一些企业正在为渠道赋予新的功能：让它成为塑造品牌、传播品牌的平台。这被称为一种新的品牌化渠道运营模式。

 

　　相比于品牌的媒介广告策划已经形成了一套专业的操作流程，日益复杂的渠道管理被认为是众多新兴品牌的软肋。当消费者形成了习惯性的品牌选择，对已有的老品牌培育起较高的忠诚度之后，对于现在的消费品，特别是快速消费品而言，新品牌已经越来越难对这批消费者的品牌偏好产生影响，并诱导他们产生购买行为。如果不在渠道上建立优势，仅仅依靠投入庞大资金在广告传播上做品牌推广，成效必然甚微。