为什么那些已经家喻户晓的产品也要做品牌推广

　　我们身边太多口口相传的品牌了，随便哪些生活中离不开的产品都能脱口而出一些熟悉的大品牌名字，就是这些已经深刻印入大众心坎的品牌，每年还要投入巨额费用打广告。他们分明已经是一线中一线大品牌了呀，把这么多钱省下来干点什么不好呢？为什么还要持续不断的进行呢？
 

 

　　因为越是大的企业越不会忽略一个问题——艾宾浩斯遗忘曲线。这个遗忘曲线就是我们说的健忘，我们忘记一件事情在开始的时候遗忘的快，慢慢的遗忘速度会变慢。当某个产品很久没有出现在人们的视线中的时候就容易把它忘了。所以为了减缓忘记的速度一般广告投放的覆盖频次至少要达到3次以上，而且间隔时间不要太长。广告轰炸的越多、频次越高自然更容易让人记住你。

 

　　接下来我们来说说打广告有什么作用？打广告的作用有三个：告知、说服和强化。

 

　　我们首先要把消费者分成三个类别，非消费者、轻度消费者和重度消费者。对这三种类别的消费者打广告的目的和效果肯定是不一样。

 

　　解释一下什么叫非消费者，也就是我们常说的没有购买过的，这部分还在观望的人；轻度消费者就是已经购买过一次或几次的，但是要说到十分热衷某个品牌或者是非某个品牌不买的，倒也没到那个程度；重度消费者就是我们现在说的死忠粉了。

 

　　第一，对于非消费者我们一般告知他们“我们出新品了，我们的代言人换了，我们有很多种口味儿的，原味的,樱桃的,樱桃的，香草的。”

 

　　第二，对于轻度消费者我们需要说服他们购买产品，因为这部分人对于品牌没有什么稳定的追求，对这些人做广告就是想着说服他们。

 

　　第三，对重度消费者打广告的作用就是培养忠诚度、强化品牌了，这部分人已经是忠实消费者了。这是就需要让他们感受到买自己喜欢的产品是一件自豪的事儿。

 

　　对于购买频率较高的快消品，品牌是维系购买桥梁非常重要的方式，而塑造品牌的重要方式是进行品牌推广。