博客营销博客话题策划

博客营销 2018-10-10 15:18www.168986.cn短视频营销
大多数企业的博客营销不见成效,主要是没抓住两个关键点,与传统的营销策划或者广告投放、媒体投放、公关传播一样,博客营销也有其自身的“道”,无论是理论上,还是操作方式上,都是独成体系的。如果上道,则可能获得丰厚的成果;如果始终游离于道之外,则可能无法实现预期目标,最终不得不放弃。当然,也可以转而借力于专业的数字营销机构或策划人。
一、博客话题策划
无论是企业或个人自身的博客,还是组织多名博客主撰写文章,博客话题都至关重要,甚至决定着博客传播计划能否成功。
博客话题策划有两种套路,多数情况下是交叉使用,一是媒体形式的,1.0的套路,把企业的新闻、动态、活动及优势用文字、图片和视频等多种形式加以表达,通过博客直接告诉受众自己有多么强大、多么可信、多么优秀,不选择我,还能选择谁,然后凭借公关的力量使文章获得网站首页、博客频道首页或对应频道首页的推荐,争取加粗标红,从而获得广告推广效果。这运用的是媒体力量,发挥的是广告作用。
当然,即使走这样的套路,博客话题的新闻点和写出来的文章也要有足够的诱惑力,标题起得要抓眼球,内容要引人入胜、循循善诱,这样编辑才方便进行推荐,同时网民也喜欢看,容易受到文章里面所描述的产品和观点的影响。如果新闻点不够吸引人,标题不够新,内容又不太强,编辑推荐起来也相当困难,会导致公关难度加大,甚至是成本增加。而且效果也不是非常好,网民不一定喜欢看,推广的效果达不到。
第二种博客话题策划的套路带有互动性质的,走的口碑传播路线,主要是充分利用行业、社会和网民的评论,调动起用户的口碑,让企业的产品或服务成为消费者谈论的话题,以达到营销的效果。这种方式运用得好,所带来的营销效益是第一种方式的数倍。这对话题策划的要求更高,一般情况下是先设计多个话题,然后邀请一些具备一定影响力的博客主写一些评论,同时邀请一些具备不同代表意义的消费者写一些体验评论,然后通过多种博客传播渠道进行渗透,进而吸引更多的人关注,进而体验或购买,并参与点评。必要的时候,还需要媒体及论坛、终端等多种营销环节的配合实施。
二、博客传播渠道资源
这种传播渠道资源有三种,一种是借助博客网站或门户网站本身长沙网络推广,长沙网络营销,长沙seo优化,狼蚁,长沙网络策划,湖南seo优化,,比如专业博客网站里的博客网、中国博客网等,门户网站里的新浪、搜狐、网易等,也包括一些行业网站的博客频道,比如搜房、焦点、中国家电网、慧聪、阿里巴巴等,以至于包括51、校内等融合交友、游戏一类功能的互动社区网站。这些网站的访问量比较大,如果博客或某些文章获得显著位置推荐,可以带来直接的推广效果,甚至客户。这种获得推荐的办法有多种,最有效的是结识编辑以及提升话题、文章质量。
第二种是其他个人博客,包括有影响力的和具备一定访问量的,这类个人博客有不少,企业一般需要花费一点的时间同这些人和消费者进行沟通,邀请写博客,然后通过尽可能多的个人博客传播影响力。

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