炒作事件的经典案例

编辑:网络营销策划   2022-07-10 08:40   来源:www.168986.cn


在这个万物皆可营销、炒作的时代,有人成功则有人失败,凡事都讲究技巧和方法,而事件营销除了这两点则还要把握另一个关键点---时机。从2016年事件营销经典案例三个方面来跟大家分析分析到底要如何把握时机,借力而行。
2016年事件营销经典案例Top1:借势热点
随着科技的发展,我们早已进入移动时代,手机是大众必不可少的工具之一,但同时手机的安全问题也是一直以来用户最关心的话题。而酷派则借势《我的特工爷爷》上映后的热潮,推出《这是一个被国安局封杀的H5》,利用特工奶奶与热映电影的关联性,将酷派手机的双系统安全特性巧妙植入其中。酷炫精致的画面、曲折悬疑的剧情和丰富有趣的互动,让H5迅速在朋友圈得到火爆转发与传播。上线短短几天时间,H5浏览量就达到32万人次,分享次数近3万次,在业界形成了较大的影响力。
此次借势热点成功达到营销目的主要是通过线上的H5传播,将品牌的特点与文化融合进H5产品中,让消费者在主动参与和转发过程中领略到品牌的魅力,将被动变为主动,使借势营销进一步得到升华。
2016年事件营销经典案例Top2:制造话题
2016年4月,微博上的一个话题受到了热捧--#胖了应该算工伤#,事件讲述的是互联网餐饮企业“加班狗”员工因试吃新菜品变胖而申请工伤,老板大度批准并组织其参加2016重庆马拉松赛。短短两天时间,微博话题阅读量一路飙升到几近70万,转发量过万,一度排进社会话题排行榜前50,在各大论坛疯狂传播,关于“工伤”的讨论吸引了数万网友的回帖讨论。
这张看似无厘头的工伤申请书实则是经过精心策划的系列话题,整个话题围绕着“胖”与“工伤”来展开,对于众多网友来说,这是两个根本不挨边的词,然而当这两个词捧在一起,趣味性就已十足,然后因为“胖”而参加了马拉松赛事,马拉松的真实性再配上参赛照片,话题的真实性也得到了验证,这个话题已经具备了新闻爆点的基础。更重要的是,外卖品牌高品质的产品形象也潜移默化中深入人心,品牌形象不知不觉中得到了有效的植入。
2016年事件营销经典案例Top3:情感营销
宝洁一向擅长情感营销,此前屡屡携手奥运,从冠军背后的母亲为切入点,让消费者留下深刻的印象,博得大众的好感。2016年的母亲节,宝洁在微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动,延续了“为母亲喝彩”的主题宗旨。除此还推出了“感谢母亲”系列新一则广告片,广告片通过实践倒流的形式,定格在母亲将婴儿高高举过头顶的瞬间,质朴温情为宝洁此次营销大大加分。
此次情感营销不仅唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,也借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑等策略实现企业的营销目的,使宝洁的品牌形象深入消费者最柔软的内心。
 
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