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什么是事件炒作?网络营销之事件炒作的成功技巧汇总!

编辑:长沙网络营销   2020-02-07 11:35   来源:www.168986.cn


  网络营销之事件炒作的技巧解读、事件炒作的详细解读、什么是事件炒作、想要了解网络营销之事件炒作的成功技巧有那些?以下这篇文章狼蚁小编给你解答:
 
  事件炒作的解读:
 
  事件营销除了吸引观众的眼球之 外,把握大众心理,拉近大众与产品或服务的距离是至关重要的。虽然借势作为一种行之有效的营销利器正在被更多的营销人来回挥舞,但它那独具魅力的市场杀伤力,在一些人的心中依然无法遮蔽雕虫小技、自我炒作、恶性跟风的阴影。为了更好地让事件营销服务于企业,我们需要正确看待事件营销。
 
  事件炒作的五大成功要素介绍:
 
  1、目的
 
  很多企业与个人对于事件炒作的意义并不了解。他们的目的就是快速成名,在最短的时间把自己推出去。其实这不是目的,这只是个期限,真正的目的与意义是你为了什么炒作。炒作后能给你真正代来什么,对于那些恶炒,色炒,可以说以这些炒作为目的,毫无意义。因为快速的成名后。你也将会快速的被人遗忘。
 
  2、热点
 
  做为网络策划人员应该知道当下市场热点,了解哪些事件是受众事情,会惹来更多人关注。因为事件炒作有一部分特点就是依托当下热点热事,比较借势比造势更容易。而且更能使参与关注的人较多。所以在事件炒作前一定要了解好最近有哪些热事。或者即将发生哪些大事。这样在时间选择上,和人物关系上,更好处理。同时一个好的事件应该有果有因,适当的把炒作的元素揉进事件中引起公众的关注是整合营销的高招。比如,上海失火这次事,我们在关注的同时也可以借势为很多企业炒作。比如医院,装饰公司,家居宾馆。都可以。这些都很容易找到点与此事件结合。
 
  3、引导
 
  事件炒作。舆论引导很重要。因为网络是个自由发言的世界,别人说什么,根本无法控制。所以我们应该做很好的引导,每一步,每一时间段,我们将事件引发的话题引向哪里,对于出现的临时状况,我们如何应对,通常事件炒作,在炒作期我们要对事件进行二十小时监测的。这样才容易让事件引发的话题不偏离,让它朝着我们想要的方向走。有很多事件炒作案例,炒着炒着把自己转进去了。本来想一炮成名,结果被掀出一萝筐问题。所以事件炒作必须由具有一定规模,一定事件炒作经验的网络公司进行。不然。就是在为自己做负面。
 
  4、媒介
 
  这个我不多说了,就是炒作的平台。最好去火爆一些的论坛,贴吧,当然这个必须是自己熟悉的。这样才会得到支持,同时线下媒体也要及时跟进。这样才够力度。同时得有互动性,自己演自己看是不行的。真正事件炒作,是要把关注人群真正的拉到自己面前来。
 
  5、时间
 
  炒作时间要掌握好,事件炒作心量要短,平,快。拖的越久,你的目的性就会被暴露出来。自己的马脚越容易让人发现。所以在很多事情没有显露真相时,我们就把它结束掉。来达到我们自己的目的。同时事件炒作需要比较贵的费用,时间久了有很多企业也是很难承受的。
 
  进行网络营销,首先抓住受众(网民)眼球很重要,要有吸引点,也就是有关注点,没有关注率,就不可能有点击率,没有点击率,哪有咨询率,没有咨询率,何谈成交率。
 
  做好网络营销的第一步是找个噱头来炒作,炒作的水平高低分为以下三个层面,也是三个技巧,分别解读如下。
 
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  第一层面:要敢发出挑逗的信号!
 
  挑逗是网络炒作的第一个层次,充满着非常的引诱动机,特别是以美女或者明星为噱头来吸引眼球。近期在网上转载率极高一则新闻就是运动品牌锐步在2月16日发起的无裤日活动。20多名衣着性感的“正妹”,在台北东区街头模仿海外“无裤日”活动,成功吸引众人目光。各大门户如新浪、腾讯等都在显著位置进行了报道,同时也登陆上深圳卫视等电视媒体。这就是一次以“挑逗”为主要目的的成功炒作。
 
  还有,比如前几年的北京车展上车模兽兽成为酷6网主持人,姚晨离婚的网络澄清、拉手网在北京地铁外的比基尼美女推广等都是挑逗层次的网络炒作案例,所以和线下广告也是一样的,美女历来都是受人关注的。
 
  第二个层面:公开挑衅道德底线!
 
  相比挑逗,挑衅就更显攻击性,去让群体受众感觉不符合常理,更另类,更刺激。芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、凤姐的网络炒作其实就属于挑衅的范畴,她们挑衅的是社会公共道德伦理和公众的忍耐力。
 
  芙蓉姐姐的超级自恋,凤姐的更是,用强烈的反差来赢得眼球。但是这个有风险,如果形象是反面出现的,很难板正,就像凤姐成为网络红人,但一直是反面形象。我们认为这样的炒作水品不是很高,手法更低。
 
  第三层面:挑战眼球的赢得形象。
 
  小编一直不主张反面出现。糖葫芦西施、邻家小妹、天仙妹妹这些都是正面的形象出现,这样的网络炒作才有意义。
 
  糖葫芦西施在大学校园旁卖冰糖葫芦,时常背着一个时尚的皮包,带着两个大大的银色耳环,长相青春、靓丽,而被男生们冠名为“糖葫芦西施”。被陕西的媒体报道后,开始网络炒作,在西安开了不少糖葫芦西施连锁店。
 
  现在的天仙妹妹也是,通过网络,展示了一张清纯的脸庞,到今天开始拍电影,产品代言,非常不错。
 
  举个实例:
 
  在回到产品炒作层面来说上,魅族M9的炒作案例与小品如出一辙。2011年的1月4日,魅族M9在国内五大城市(北京、上海、珠海、深圳和广州)同时开卖,每个店内排队人数数以百计,让人们联想到当初苹果iPhone发售时候的排队场景,这本身就已经引起了很多人的关注。随后IT业内人士李易在其微博上透露,这是魅族花30万元雇佣水军进行的炒作,是在蒙蔽消费者。继而引起了李易与魅族之间的骂战。这一事件曾经引起一阵波澜,有人事后甚至称:这是魅族与李易就炒作事件本身进行的“再炒作”,目的就是提升M9的知名度。
 
  所以真正做网络营销,在抓住受众(网民)眼球的同时,更要正面光鲜一些。网络营销进行炒作时,在抓住或制造焦点的同时,创意最关键,创意的好坏直接影响后续的效果。


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