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武当山景区创意营销方式总结

编辑:长沙网络营销   2018-10-10 16:48   来源:www.168986.cn


2015年以来,武当山风景区积极适应新常态,强化景区管理,创新营销方式,拉动客源市场,促使旅游发展持续稳步增长。上半年武当山共接待游客368.9万人次,实现旅游收入21.27亿元,同比分别增长22.03%、24.02%。

品牌形象不断提升

武当山品牌形象和影响力不断提升,“问道武当山,养生太极湖”享誉海内外,游客量和旅游收入连年大幅攀升,入盟中国名山旅游联盟,进入中国风景区第一方阵,并荣获全国文明单位。在中国旅游报首页持续推广武当品牌形象;在北京、武汉、西安、厦门等分别投放公交车身广告,推广系列子品牌,使武当山品牌更接地气;五一黄金周旅游排名,武当山位居全国前五。武当山独特的发展模式也备受业内、学界和媒体的广泛关注,“武当山旅游特区模式成全国标杆”(湖北日报)。

政策营销效益明显

年初《2015年武当山景区优惠及奖励办法》正式实施,不仅本地旅行社积极签约,也吸引了外地旅行社签订合作协议,襄阳宝中国际旅行社一次性购买10000张武当山景区门票、车票;武当山旅行社纷纷走出去在客源地设立驻外办事处或分社。

创意活动亮点纷呈

武当山与东风公司跨界合作,推出“游武当仙山,奖风神轿车”大型公益活动,每月摇奖送出一台风神A30轿车,为期一年将送出12台,引发了主流媒体的关注和热议;同时,东风沃尔沃环球帆船赛期间,武当武术及文化旅游推介活动随着中国东风队跨越重洋在全球11个国家的十大港口展开,东风与武当双子品牌相互借力,海外影响力与日俱增。

在中国旅游日宣传上,武当山以南水北调对口协作区身份,积极进京推介“游武当仙山,看咱家水缸”的南水北调武当探源游线路;在第八届华中旅游博览会暨首届长江旅游博览会上,武当山展馆通过图片展示、发放资料、播放《大美十堰》宣传片等多种方式,成为全场瞩目的焦点。

影视宣传大放异彩

武当历史人文题材电视剧《大武当》在全国一千多个县级电视台联播,实现了武当品牌“县县通”;少儿动画电视剧《武当虹少年》在部分卫视、地方台及央视相继推出,寓教于乐,受到少儿观众的喜爱;与香港TVB电视台合拍的电视剧《潮拜武当》在港首播,引起观众热评。凤凰卫视中文台、广东电视台、新加坡电视台等知名电视台纷纷到武当山拍摄专题片,着力推介武当的养生休闲旅游。中央电视台接连制作《快乐汉语》、《味道》等专题推介武当旅游特色,已然成为武当深度游的指南。

主题旅游备受青睐

香港青年协会组织了37名香港青年学生通过体验和学习武当武术的方式,全方位接触武当传统道教文化;法国巴黎东方文化中心在武当山组织举办第16期武当问道之旅,并将长期开展中法武当文化交流活动;来自香港的800人旅游养生团问道武当,并举办“武当问道养生财富论坛”。另外,致力于打造亚洲乃至世界的第一大健康家族“和太极”总部也已落户武当山;享受景区优惠政策的企业品牌宣传活动也不断增多。

互联网+助推旅游转型升级

新常态下,武当山风景区充分利用互联网+,发展智慧旅游,走在全国前列。

一是景区建设智能化。武当山风景区先后实现了景区智能讲解、电子地图、智能监控、无线WIFI全覆盖、电子验票等。

二是服务游客便利化。先后实施了掌上游武当、淘宝、天猫、同程等码上游,大大方便了游客,实现了“网上通武当”工程。

三是企业发展电商化。互联网新时代,特区引导各涉旅企业积极适应新常态,转变经营模式,树立互联网思维,积极发展电商旅游,寻找转型困境。

四是旅游营销网络化。武当山与新华网、新浪、腾讯、凤凰网、天涯社区等主流网站开展合作推广;利用“游武当仙山 奖风神轿车”等活动,在全国160家网站开展事件营销;建立武当山旅游局微信公众账号,运用双微平台开展自媒体宣传营销,目前武当山旅游局微信关注度月均增长过万,而刚刚成功举办的“新浪微博大V探奇武当”活动,“做一回张三丰传人”话题报道被多家网站进行转载,微博话题曝光量及讨论量达1900万,大大提升了官方微博的影响力。


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