主打明星见面的“乐扒”，想打通粉丝与偶像间

都看到粉丝经济的强大和潜力，但是这碗饭并不好吃。复娱文化挂牌新三板后，内部孵化（去年下半年策划，今年 5 月推出正式版）了一个叫做“乐扒”的项目，想从不一样的角度打通粉丝与偶像间的鸿沟。

与其他竞品（如饭团、百度贴吧）相似，乐扒最先考虑的还是满足粉丝对偶像消息的内容消费欲望。

用户可以在乐扒首页看到自己关注的明星消息，还有各个粉丝圈的热帖。据乐扒联合创始人方清介绍，乐扒上的内容，除了部分从微博等社交媒体上抓取的热点话题内容，大部分都是原创内容。

“我们组建了一个由资深娱记、意见领袖等组成的原创内容团队，目前已经有 100 多人了。这样做的考虑，一是增加平台内容的独特性，增强用户黏性；二是避免版权纠纷，虽然我们的内容是以图文为主，但是想从一开始就杜绝版权问题。”方清告诉我。

对于用户来说，除了可以消费明星日常基本信息，还可以加入关注同一明星、话题的“粉丝圈”，与其他粉丝相互交流。如果用户发现自己喜爱的对象没有粉丝圈，还可以自行发起建立，平台方会进行审核。据方清介绍，目前平台上有 500 多个粉丝圈。

基于线上，方清表示，乐扒将会开发各种周边产品以及电商导购，包括旅游、众筹、开发虚拟偶像等。

除此之外，乐扒最大的独特之处在于其主打的“与偶像见面”。

“我觉得信息需求和抱团交友需求等都是基础需求，也相对容易满足，但是见面需求属于痛点需求，不太容易满足。这块业务还是有一定门槛的，我们的核心优势之一也正在于此。”方清这样告诉我，“在韩国，粉丝想探班偶像，完全可以通过明星官网渠道申请，但是在中国是不可能的。我不认为这是文化问题，而是流程上的问题。”

具体的方式则是通过与明星、经纪公司、票务公司合作，举办明星的演唱会、见面会等活动，提供高频次的见面机会。方清表示，未来乐扒的另一个盈利来源也出自于各种线下活动。目前这个版块还没有上线，一周后推出。

其实像乐扒这样从明星上游入手的做法，其他创业团队并不是不想做，而是成本比较高。而乐扒依托于复娱文化，在明星资源方面的确相对比较充裕。

据悉，目前平台上的注册用户约 60 万，日活 1 万，80％ 是 15-20 岁间的女性。从数据来看，不论是线上营造热闹社区氛围，还是开展线下活动，乐扒还有很长的路要走。

方清也坦言，推广、运营是接下来的工作重点，“我们是复娱文化内部孵化项目，可以视为拿的复娱数百万元天使，现在想开启 A 轮融资，希望借助资本的力量快速拓展业务。”

对于未来的想象，方清希望通过乐扒达成两个愿望，一是改变大众对追星的扭曲印象；二是改变这个垂直市场。

”“现在有很多人看不起粉丝，觉得很 low。其实并不是这样，粉丝存在于各行各业。我们也希望通过这个产品，正确引导粉丝，帮助年轻人树立更好的形象。”

“与日、韩成熟市场相比，中国一直没有大的公司出来。在我看来，未来 3-5 年，这会成为一个数百亿级的市场。现在国内做这个方向的团队有很多，包括像腾讯、华谊这样的大公司也意识到了这个市场的潜力，但是还没有一家处于市场主导地位，这也是我们的机会。”

至于百度贴吧和微博，方清认为，贴吧是综合类、PC端属性比较重产品，虽然粉丝的自发性行为比较好，但是商业开发比较欠缺；而微博则是媒体化的东西，更像个明星话语放大器，粉丝没有办法团体化，不能与其他粉丝形成交流，也不能与偶像形成深度交流。