大数据和“读图时代”的图片营销

由亚洲最大的商业会展主办方博闻中国主办，上海信息服务行业协会协办的“2013 营销与广告创新技术展示会暨研讨会”(简称“TFM&A”)，在上海世贸商城盛大呈现。派择网络作为国内最具创新和实效优势的技术驱动型数字营销公司，应邀在大数据馆分享大数据和读图时代下的网络营销趋势和经验。

 

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　　派择网络魔图广告产品负责人-陈诚，在会上重点探讨了图片营销何以成为网络营销的大生意，以及派择网络是如何整合媒体资源、受众数据，运用图片广告关联展现技术和原生广告资源，实现图片营销整体产业链的闭环运营。对于图片市场环境，陈诚提到“目前互联网内容的40%是图片，70%的网民更乐于关注图片获取信息，像国内外众多社交和电商平台上基本都是图片内容；传统门户也在图片产品上持续发力，比如搜狐大视野等各具特色的图库频道。因此基于互联网上最核心的内容图片的营销，早已是大势所趋“。

 

　　陈诚表示，“派择作为国内唯一的图片内嵌智能关联的数字营销公司，从2007年便开始研究分析图片市场，并在魔图产品的基础上，更进一步的和诸如全景网这样的最具实力的版权图片机构合作，通过专业的图片内嵌及行为定向等广告技术、丰富的图片内容资源、五大门户和千余家优质垂直媒体资源，在合理分配费用的前提下，为广告主提供最适合的传播途径、精准的受众人群、品牌高关联的图片资源、高关注度和参与度的魔图形式。通常情况下，CTR可以提升3-8倍。”

 

　　派择网络依托自主研发的综合性广告管理平台-择平台，整合分析各类人群数据、媒体数据和广告主需求，为广告主提供受众策略、媒体策略、营销数据分析和投放即时优化等服务。凭借择平台，派择不仅运营图片营销产品，也运营基于近6亿活跃Cookies网络行为的数据营销产品群，包括行为定向广告网络、专属数据管家和即时竞价广告系统（DSP），为广告主一站式的提供最适合的数字产品整合营销方案。