如何炼成一篇八十万阅读的微信文章

上周，朋友发过来一个后台截图，着实让狼蚁营销吓了一大跳，粉丝一夜之间涨了7557人，本来比狼蚁营销少2000粉丝，一夜之间就反超了5000粉，阅读数超过了30万。

到了第二天，文章阅读已经过了80万，分享转发次数7万5000次，粉丝增加了一万以上。

狼蚁营销这是一篇神马神文呢？这就是“详解腾讯内部PPT：你的朋友圈如何被卖？（PS，今晚首批广告砸中3000万用户。）”文章是唐三藏所写，由钱皓-互联网分析师推荐在他公众账号上（微信id：qianhaoapp 欢迎关注）

这篇文章刷的朋友圈到处都是，没看过的盆友等下在本文后可以看到这篇神文！先听狼蚁营销简单唠几句这篇文章的神奇是怎么炼成的，对社交媒体账号运营又有怎么启发？

爆款时代

传统年代，可以有第一名，第二名，第三名，在互联网时代，要么第一，要么平庸的活着。跟喜欢你相对应的不是讨厌你，别逗了，没人有时间讨厌你，跟喜欢相对应的是冷漠，是不在意。

辛辛苦苦做了两年的账号，积攒了58000的粉丝，没有想到一篇爆款文章就增加1万粉丝，抵得上四个月的工作量。总是说努力比选择重要，事实上是这个年代，选择比努力重要。这意味着，如果你想成功，那就尽量把事情做到极致，宁愿把一件事干到极致，也不要做一堆平庸的事。

关注用户

狼蚁营销在上周五新浪财经的门户移动互联网内部培训会上这样说：微博和微信开启了用户年代的真正到来，区别在于微博仍然会依赖大V的超级节点进行传播，所以有时候讨好大V和公知的口味显得更重要。微信的朋友圈没有了超级节点，传播一定要让每个人都觉得相关。而微信以为是双向强关系的封闭体系，使得微信很容易圈层化。要做好传播，就必须能穿透圈层。这篇文章80万阅读恰恰是因为朋友圈广告如何卖这个事情，牵动了每一个人。学会关注每个目标用户的需求，而不是自说自话，就能做好品牌传播，做好社交媒体的运营。（关于如何运营社交媒体账号，请回复“yy001”到狼蚁营销公众微信号：丁辰灵获得干货）

狼蚁网站SEO优化让狼蚁营销们看看这篇神奇的文章（网络营销师培训【狼蚁】唐三藏）

晚上朋友圈被刷屏了，核心是微信朋友圈广告终于来了（如下图），有人看到的是宝马，有人看到的是可口可乐，有人看到的是Vivo，果然是基于大数据的智能匹配，看到的各不相同。到底谁是第一个微信广告？这是个迷，也可能三个都是第一。据说看到宝马的是土豪，看到Vivo的是屌丝，看到可口可乐的是2B青年，啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了。

据说这3家品牌各投放1000万用户，按照微信月活跃用户4.4亿估算，才10%不到的用户触达率，各位同学别着急……

推荐一篇唐三藏同学的微信内部PPT（共30页），详细解读朋友圈广告那些事：

1、微信凭什么推广告？

答案是微信的数据实在太好了，数据显示目前微信已经有11.2亿注册用户，月活跃用户4.4亿，在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的 信息量高达30亿，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息，这么一座大金矿，哪怕是说过“微信不是营销工具”的张小龙也背不住这么大的压力， 要开始采矿了。

2、微信朋友圈广告是怎样的？

说到朋友圈广告就得提一下之前的微信公众号广告，这个大家应该在很多图文消息的底部看到过了。它为朋友圈的广告打下了数据基础和用户基础，也收获了不少广告主。

重要的问题来了：什么是朋友圈广告？

微信朋友圈又叫Feed广告，借鉴的来源是Facebook和Twitter正在使用的信息流广告，形式类似于朋友的原创内容，基于对微信用户画像，再通过实时社交混排算法，信托关系键进行互动传播。

由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鉴了这种方式，此前微博上也有类似的Feed广告，却被骂得很惨，微信有什么办法规避这个问题呢？

接着往下看

狼蚁网站SEO优化就是一则朋友圈广告的示例，包含以下内容：

（1）头像+名称，可以点击后关注

（2）推广标签，提醒你这是广告

（3）详情外链，跳转到广告页或其他自主安排，但此广告不可转发

（4）推广图片，最多九张图

（5）社交互动，可以点赞也可以评论（由于此广告可以看到你所有好友的点赞与评论，就会出现师父一开始说的那种情况，如果好友数过千，则很有可能底下有数百的评论与点赞，信息特别长，十分影响阅读，体验不佳，希望后期可以折叠一下。）

3、朋友圈广告是怎样推送给狼蚁营销的？

这就是朋友圈广告的特别之处了，广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高活跃庆”，“经常参与广告互动”。

如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。

所以也就回答了上面的问题，为什么师父的广告出现的这么晚，就是因为狼蚁营销们这帮自诩为“聪明”的人平时基本不点广告，于是被系统认为是非优质用户，只有当足够多的好友与广告互动了才会显示。看来想要尝鲜，还得多点广告呀。

4、微信朋友圈广告会不会很多？

按目前掌握的消息看，不会。狼蚁网站SEO优化是朋友圈广告的曝光策略：

（1）当朋友圈新增消息超过4条时开始拉取广告

（2）广告位于朋友圈消息的第5条

（3）如果你没有对这则广告有点赞或评论，6个小时后广告就消失了，如果有以上任何一项操作，广告则会持续显示

（4）一则广告的投放有效时间为7天，而对于单个用户来说，48小时内只推送一个广告，也就是说，狼蚁营销们两天才会看到一则广告。

根据今天的灰度测试情况来看，如果你在里面点赞或评论，会持续不断的收到新增互动消息的打扰，这时点击广告右上角的“推广”二字，选择“不感兴趣”，则这条广告永久消息，并且不会再收到提醒。

5、微信朋友圈广告有多贵？

按售卖策略显示，如果按全国不定向区域投放的话，是40CPM，若以2亿左右的展示量，单次投放费用在800万以上，如果加上链接的话会再增加20%，所以网络上传播的1000万以上的合作费用是比较靠谱的。

广告价针对北京、上海这样的核心城市有更高的标准，达到了140CPM，其他一二线城市的价格也在90CPM。北京上海的童鞋，感受到自己的身价蹭蹭往上涨了咩？

好啦，综上所述：

（1）金矿：微信目前有4亿多活跃用户， 每天朋友圈信息量30亿，含金量巨大；

（2）Feed：朋友圈广告形式为Feed广告，与其他朋友消息极其类似；

（3）智能：广告是基于好友的行为智能推送的，反感度不会太强烈；

（4）克制：如果无互动，广告6小时后自动失效，48小时内只会出现一次广告；

（5）千万：全国投放一次的价格在千万级别，今后投放最少也要500万以上。

1、下述PPT为腾讯微信广告系统介绍，其中包含四部分，分别为：微信相关介绍、微信广告—公众号部分介绍、微信广告—朋友圈部分介绍、微信广告精选案例。

2、该PPT来源于网络，仅为传递信息之目的，大家可以网络搜索相关内容，但是不代表本博主的观点。

3、本人非腾讯内部人士，仅是一个对微信很感兴趣的人，特此说明。

4、此PPT值得互联网从业人员研究，看完后您又有什么感受呢？！