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回头看看那些经典广告永远没有变!

时间:2015/12/18 11:30:01   作者:狼蚁营销   来源:www.168986.cn   阅读:10126   评论:0
内容摘要:你可能不需要喝过『绝对伏特加』,但你一定需要看一看它的广告。2003年,美国商业杂志《 福布斯 》所评选的美国奢侈品牌排行榜中,Absolut Vodka独占鳌头,成为奢侈品中的奢侈品,而且是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。那么这个从一个瑞典小镇子里诞生的酒瓶子,是如何成为世界...
你可能不需要喝过『绝对伏特加』,但你一定需要看一看它的广告。

2003年,美国商业杂志《 福布斯 》所评选的美国奢侈品牌排行榜中,Absolut Vodka独占鳌头,成为奢侈品中的奢侈品,而且是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。那么这个从一个瑞典小镇子里诞生的酒瓶子,是如何成为世界上最知名的伏特加酒呢?

广告打的好,品牌赢得早。

我们研究它的发展史,你会发觉Absolut Vodka也是从默默无闻的屌丝逆袭的第一代高帅富,1879年它创建于瑞典南部的一个小镇。但弱小的它却怀揣两个大大的梦想:一是改变固有思维“产自俄罗斯的伏特加才是正宗的。”其二要打入美国市场并占有一席之地。梦想人人都有,但是能实现梦想的人,无疑才是真正洞悉了事物本质并牢牢抓住的强者。

策略一:目标明确,就是“绝对”。

无论是产品定位还是运用广告向消费者传递核心价值,Absolut Vodka只打“绝对”(Absolut)这副牌。

1,产品『绝对』健康安全

2,『绝对』坚持特色酒瓶

3,TBWA 广告公司的对『绝对』创意的坚持。

于是有了绝对伏特加的第一款平面海报:

《绝对的完美》



紧接而来的是第二版:

《绝对的天堂》



令人意外的是,这两则广告竟被《纽约时报》登在讣文版对面,顿时名声大噪。

早期绝对伏特加的广告相对于简单,都是专注于酒瓶和产品本身:

芬香疗法,绝对的香味。



闲谈密语,绝对的隐私。



开始拟人化玛丽莲梦露,绝对的名人



绝对磁场吸引力,看报纸的字都被吸过来了



利用典故:巴士底狱



日蚀/月蚀



在此期间还逐渐出现了政治化的招贴:



然后,绝对伏特加在多年宣传广告瓶身形象以及深入人心之后,开始了一条新路子---只用酒瓶的外轮廓:

绝对的山顶



绝对的城市系列

1987年,绝对牌伏特加在加州的热销,长沙网络推广,长沙网络营销,长沙seo优化,长沙网络策划,长沙微信营销,TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池,标题为“绝对的洛杉矶”,以感谢加州对此酒的厚爱。没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。





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