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营销资讯

2015年10大营销事件-我们能从中学到什么

时间:2016/1/14 8:32:21   作者:狼蚁营销   来源:www.168986.cn   阅读:12303   评论:0
内容摘要:我在性感营销社群里,让大家选出自己认为的2015年10大营销事件,大家七嘴八舌,纷纷举出一些例子,这些可以看出大家在这一年之中对于营销资讯方面关注的程度。我从中筛选了10个我自己认为的可以算作2015年营销大事件的案例。下面我将从这些事件之所以引起大家广泛讨论的原因,槽点,可借鉴...

我在性感营销社群里,让大家选出自己认为的2015年10大营销事件,大家七嘴八舌,纷纷举出一些例子,这些可以看出大家在这一年之中对于营销资讯方面关注的程度。我从中筛选了10个我自己认为的可以算作2015年营销大事件的案例。下面我将从这些事件之所以引起大家广泛讨论的原因,槽点,可借鉴之处来进行分析。

优衣库试衣间

2015年10大营销事件-我们能从中学到什么

事件影响

10 分

随便在微博、朋友圈、各种群里,问大家2015年的营销事件,优衣库试衣间这个事情都是高居榜首,很多人第一时间回复的就是这个,甚至这一年下来,很多可能也只记得这个。所以,优衣库试衣间事件高居第一名,给10分可以说是实至名归,相信大家没有什么争议。

传播

10 分

虽然我们是在苍老师教育下茁壮成长起来的,而且时不时的各种门也层出不穷,本来这种下半身的事情,大家应该是见怪不怪的,但大家依然被优衣库试衣间所发生的并不美妙的一切所震惊,是什么导致这件事一下子激起了这么大的反响,而且影响至今呢?我想不外乎是下面的几个原因导致的。

第一、无论到什么时候,性都是最好的话题催化剂,这是人类与生俱来的本能,而且很显然互联网+性,二者互相成就。其实,网红的实质,在某种程度也是性这个因素在里面起着不可或缺的作用。

第二、互联网带来的开放和包容心态,这件事出来之后,大家只是围观,纷纷评论女主角的胸部大小,鲜有从道德高度去指责的。这一点至关重要,如果冠希大官人的事件是现在这个时候爆发,其结果可能就会不一样,而且冠希大官人正是在这个时候推出自己的纪录片,这是重回大众市场的前奏,已经是水到渠成了。

第三、借助于社交媒体,将这事瞬间推向了传播的高潮,被大家纷纷刷屏,如果不是社交媒体,这事不会得到这么大的传播,这和BBS时代的冠希大官人又是不可同日而语的。社交媒体带来了几何级的传播,也足见社交媒体在当今品牌营销中的作用。

第四、各个品牌借力营销,推波助澜,一时之间,试衣间素材成为整个服装行业的狂欢,实体店铺甚至找到了与电商竞争的法门,这都是为这件事加油添火。

槽点

10 分

这件事对于优衣库的影响如何?看看双十一的结果就知道了,拿下了男女装的销售第一,说明该事件对于优衣库的品牌美誉度居然没有任何负面影响。但对于受到此事启发的其他品牌的纷纷效仿就让人大跌眼睛,所谓第一个吃螃蟹的是英雄。看看其他人的遭遇,比如斯巴达、比基尼、yy主播等等事件,却大家纷纷指责粗俗,像斯巴达勇士还被我英勇的城管一举拿下。

在有关部门已经出台相关管理措施严令像车展都不得以暴露喜悦眼球的当下,这种手法还是要谨慎运用。况且,要低俗也要第一个出来低俗,跟风是没有出路的。

2015年10大营销事件-我们能从中学到什么

2015年10大营销事件-我们能从中学到什么

2015年10大营销事件-我们能从中学到什么

借鉴

5 分

虽然后面很多跟风效仿的人没有获得相应的效果,但不得不承认,优衣库本身在这件事上收益良多。虽然优衣库否认这是一起刻意为之的策划事件,但大家心知肚明,这件事从发生到传播都有明显的策划痕迹,这是极力推动引导的结果。

1、性或者说性感是品牌最佳的传播媒介,这一点无可否认,只要不是伪君子,都不应该对此大加挞伐。几乎所有的品牌都在这方面有所涉猎,或暗示,或隐晦。但像优衣库这样赤裸裸的明目张胆的还是第一次。要谨慎。

2、社交媒体已经成为品牌传播的核心渠道,因此,如何利用社交媒体成为关键。

3、做好危机公关

神州专车

2015年10大营销事件-我们能从中学到什么

事件影响

9分

这件事之所以被广泛讨论,无论神州之后如何解释,这事最后都指向了一个焦点:市场竞争,能不能这样明目张胆的攻击对手。这涉及到一个基本的商业道德的底线,可能大家会觉得奇怪,面对优衣库的试衣间事件,大多数人选择的是找资源,一窥究竟。但面对神州的广告,大家选择的是站队,一场本来要置竞争对手于死地的精心策划,不想却成为自己的危机,这应该也算是2015年最烂的营销事件。而网友们自发行动起来的抵制行为也说明了,他们的危机公关做得也相当的不到位。

传播

9分

优步在前,滴滴快的环伺在侧,神州本想剑走偏锋,不想还伤着了自己,其中的教训不禁令人唏嘘。但之所以能在短短时间引发热议,主要是以下原因:

第一、名人代言,此次神州付出的代价不菲,有影视娱乐明星,有网红大v,利用他们覆盖的海量粉丝,瞬间引爆传播。

第二、攻击对手,破坏底线,引发争议,虽然国内的营销一直以来不缺黑人的手段,而且还有专职的黑公关和网络打手,但一个企业如此高调的大张旗鼓的黑一个对手,在印象中,神州好像是第一个。这种有争议性的话题,引致大家站队撕逼,加剧了传播。

第三、危机公关做的不到位,进一步引发了大家的情绪,有点引火烧身的意思。

第四、为一击而中,神州本身投放了大量的新媒体广告以配合。

第五、作为一个营销、公关案例成为大家学习、剖析的对象。

槽点

9分

本来这次的营销策划,如果着力点不是攻击竞争对手,还是可圈可点的,从策划、传播,到文案立意,都体现协同作战的能力,但也恰恰是因为这个攻击对手的定位而功败垂成,真是一粒老鼠屎坏了一锅汤。

因此,在市场竞争中,保持商业底线,有节操,不去攻击竞争对手,还是大家的坚守的价值观。像微博上有人专司黑人,现在也基本失去市场,也是一个体现。

神州专车这轮的大战,效果如何?网友们的态度可见一斑:

2015年10大营销事件-我们能从中学到什么

借鉴

7分

我看过事后李叫兽对神州专车文案的分析,他说神州是从战略层面,以“安全”作为诉求,切割租车市场,以此来取得对优步的战略优势,从而形成对优步的“有趣”诉求的差异化区隔。这个分析对不对?当然,从仅仅从文案的功能出发,这个分析当然是对的。但大家不是争论文案的优劣,而是文案的性质:它可以是温暖人心的话语,也可以杀人于无形的利器。动机比文字本身更重要。

从这件事,我们得到的教训是

第一、在社交媒体时代,不要仅仅为了追求曝光而丧失立场,缺乏商业道德的负面影响会放大无数倍。

第二、每个企业都有危机公关的能力,仅仅有意识是不够的,无论是主动的还是被动的负面新闻,都要有高超的处理技巧。

第三、粉丝的力量,是一把双刃剑,要善用。

柴静《穹顶之下》

2015年10大营销事件-我们能从中学到什么

事件影响

9分

无论如何,柴静的《穹顶之下》都创造了一个产品在营销和传播上的奇迹,短短24小时,主流视频网站的播放量破亿,在48小时破2亿。之所以只给到9分,而不是10分,因为一个完美的作品不该是留下难以弥补的质疑和争论。

传播

10分

作为一个传播学上的现象级事件,《穹顶之下》都值得大书特书,而之所以在短短时间获得如此之高爆发式传播,与下面的原因密切相关。


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