美圣诞节应用下载总量将创出历史新高

当沃尔特迪士尼在今年开始考虑发布iPad版热门儿童游戏《企鹅俱乐部》（Club Penguin）时，这家公司只考虑到了一个发布时间。

迪士尼《企鹅俱乐部》业务主管克里斯·希瑟里（Chris Heatherly）表示，“这款游戏就是被设计在圣诞节发布。”在圣诞节期间，迪士尼期望着这款iPad游戏能够吸引到半数的年订阅用户。希瑟里表示，“圣诞节当然是我们的黄金时节。”

迪士尼的战略，反映出圣诞节对移动应用开发商的重要性。对他们而言，圣诞节就等同于零售商的“黑色星期五”，或是等同于电子商务公司的“网络星期一”。这主要是因为在12月25日（圣诞节）这一天，人们获得了智能手机和平板电脑等礼物--立即便开始在苹果应用商店App Store或谷歌(微博)的Google Play下载应用。

市场调研公司Flurry预计，今年圣诞节美国应用下载总量将再创历史新高。在去年的圣诞节，美国应用下载总量达到3.28亿次，较2011年的圣诞节增长36%，创出历史新高。移动应用和网站测试公司Soasta的调查数据显示，30%的美国人计划在12月25日下载应用。

移动智能市场数据平台App Annie副总裁马尔克斯·桑切斯（Marcos Sanchez）表示，“当作为礼物获得一部新设备之后，用户会首先下载应用并进行测试。”

开发者准备就绪

像迪士尼在内的许多开发者均已为今年的圣诞节做好了准备。由于苹果在12月21日至27日因假期停运，这也导致应用开发者在停运之前抓紧时间让引用进行申请和获得苹果方面的批准。

苹果在今年年初曾表示，去年12月应用下载总量达到20亿次，创出单月应用下载新记录。截至目前，苹果发言人汤姆·纽梅尔（Tom Neumayr）尚未对此发表评论。谷歌发言人克里斯托弗·卡特萨罗斯（Christopher Katsaros）也对此报导未予置评。

假日期间应用下载量的激增，也会引发开发者的激战，以在这个竞争激烈的市场获得用户的认可。苹果App Store和谷歌Google Play目前均拥有超过100万款应用。

不同的战术

一些开发者使用直接的战术来捕获用户的瞩目，如推出新款游戏、下调游戏价格等等。另外一些开发者使用数字广告推广活动，通过获得一定数量的下载量来修改苹果应用商店的排名，从而让自己的应用更容易的被用户发现。虽然苹果一直在压制这种战术，但依然被开发者坚持使用。

应用开发商Heyday联合创始人陈思奇（Siqi Chen，音译）表示，“确保自己的应用排名靠前已充满竞争，应用开发者必须竭尽所能让应用出现在每一个发布平台上。”陈思奇表示，Heyday并没有通过付费方式来提高应用的排名。

广告平台PapayaMobile总经理费尔南多·皮萨罗（Fernando Pizarro）认为，像迪士尼、视频游戏开发商艺电等公司都优先发展移动娱乐业务，把其视为重要的营收来源，小型应用开发商已很难与他们进行对抗。

巨无霸对手

艺电移动营销副总裁史蒂夫·斯塔姆斯塔德（Steve Stamstad）表示，在圣诞节之前，艺电已经对所有的手机和平板电脑游戏进行了调整。斯塔姆斯塔德表示，这家游戏开发商将在圣诞节期间向消费者推广50亿次不同的“营销映像”。艺电选择在Facebook、手机上投放广告，或通过21世纪福克斯等合作伙伴进行推广。

为应用投入巨额的广告投入可能会引发财务风险。移动应用分析公司SuperData表示，今年12月获得一位iPhone用户的成本为2.30美元，较今年6月份时增长了一倍以上。该报道称，想要让应用实现盈利，应用开发者必须让新用户至少在应用上花费两个月时间。

付费还是免费

为了吸引用户，一些应用开发者免费向用户提供应用。应用开发公司Byss Mobile联合创始人多梅克·萨诺夫斯基（Tomek Sarnowski）表示，该公司通常售价为0.99美元的天气应用InstaWeather，将会在圣诞节期间免费提供给用户，借此来推广公司其他的付费应用。

另外一家应用开发公司FitStar联合创始人迈克·马泽尔（Mike Maser）则表示，该公司不会使用广告或免费下载来推广应用。相反，该公司会截至圣诞节本身人们蜗居在家来推广瘦身应用FitStar。FitStar在最近发布了一款最新的iPhone应用，并把售价下调40%至29.99美元。