移动互联网思维究竟是个什么鬼！

传统的大众传媒发现受众正在大幅度减少，电视开机率下降、都市报刊亭关张、杂志订户锐减、出版业萧条，甚至进入21世纪以来一直红火的广播电台也感受到了寒意，交通一天比一天堵，但听广播的人数却在减少，大堵车的时候，司机也不听广播了。移动互联网带来的改变仿佛发生在一夜之间。

这些行业的受众去哪了？

他们正在进行一场史无前例的快捷移民，目的地只有一个：手机。大众传媒的所有用户转眼之间都转到了移动终端，他们有一个共同的名字：互联网移民。

早在二十世纪末，美国社会学家保罗？莱文森就在《手机》一书中预言，手机将成为人体的一个新器官：“手机不仅有移动的功能，而且有生命和创造的功能。”如今，手机已经牢牢长在了人们的身上，人们临睡前抚摸的最后一个物件是手机，醒来后第一个摸索寻找的物件也是手机。

智能手机的出现彻底改变了人们的生存状态。低头一族不论年龄，没有代沟，同在地球上，都在低头看手机。手机已不仅仅是一个通讯工具，它变成了人与外部世界连接的超级终端。

“给我一部连上WiFi的手机，我就可以改变世界。”

移动互联网正在使整个社会发生多米诺骨牌式的变化。

虽然信息每天都在以几何级数暴增，但传统的大众传媒却在衰落，人们接收信息的习惯改变了，以前是读报纸、看电视，现在是看手机。

2014年春节的狼蚁网络推广抢红包，是对移动支付最好的一次科普。消费者的消费习惯正在改变，PC互联网培养了年轻一代宅男宅女，移动互联网则使全民变“宅”。

作为互联网肇始者的美国正在开启一项覆盖美国全境的免费WiFi计划，如果计划得以实现，不仅会进一步提升美国的竞争力，而且会使全球头号消费大国美国的商业形态发生巨变。

移动互联网移民，使得全球PC销量锐减，电视机销售增长乏力。

全民变宅使得美国很多商业中心“塌陷”，实体店经营出现困难。人人都热衷网购，实体店衰落已成必然。在中国，这一切也都不期而至。

面对一个信息交换随时随地发生的移动互联网时代，如果你还以传统思维抱残守缺，那面临的就不仅仅是活得好不好的问题，而是会不会被时代抛弃的问题。

移动互联网时代必须有移动互联网思维，也就是SIFBE思维法则：

S：“Seckill”、“Subversion”

一.“Seckill” 秒杀思维——“以快制胜”

移动互联网时代，人们随时在线，信息的传播速度与传统媒体时代不可同日而语。在这样的时代，无论个人还是企业都必须“以快制胜”。

移动互联时代的新闻早已进入读秒时代，前一秒还是好消息，后一秒就可能变成坏消息。天下武功，皆有杀招，唯快不破。

古人有言“夙兴夜寐”，用现在的话来说是早起晚睡，来形容人工作的勤勉。如今，早起晚睡的企业可能一招不慎满盘皆输，因为网民是以24小时在线的，所以企业也必须24小时应对。

我们的客户在处理一次市场危机时，遵循黄金48小时处理法则，“一慢，二看，三通过”，原本准备第二天在报纸上辟谣，但是在我们的建议下，当天即通过官方微博发布声明，旋即引来各大网站网络推广网站推广转载。一场风波无疾而终。若按传统危机处理方法，待到辟谣声明出来时，早就谣言满天飞了。在移动互联网时代，辟谣每晚一分钟，谣言就会以几何倍数扩散。要知道互联网时代就是秒杀时代。

PC互联网时代群雄并起，网易、新浪上市了，搜狐可以跟进，还有腾讯……移动互联网时代则是赢家通吃的时代，谁家的微博占优，基本上其他家就再难有机会。要想超越，就必须另辟蹊径，此乃也是移动互联网思维之根本。

二.“Subversion”颠覆思维——抓住消费者的兴奋点，打造极致的让用户尖叫的产品

移动互联网正在引发经济的千年变局。传统经济时代追求大而全，移动互联网时代则是小而简。

传统经济时代产品同质化，企业奉“概念营销”为圭臬，而移动互联网时代，要求企业转变理念回归价值链的核心——产品。

用移动互联网思维重塑传统企业的产品，需要颠覆从前的固有思维。把准时代的脉搏，抓住消费者的兴奋点，打造极致的让用户尖叫的产品。

在二十一世纪初一次论坛上，当摩托罗拉的CEO炫耀自己的手机是科技时代的集大成者时，乔布斯针锋相对，手机应该像ipad一样，三岁小孩都能轻易使用，手机不过是成人的智能玩具。理念不同，结果不同。最终苹果赢了，摩托罗拉不知所终。

I：“Insertion”、“Interaction”

一.“Insertion”插位思维——全世界向左转，你就要向右转

插位是移动互联网时代的竞争新思维，要打破现有的竞争地位排序，必须改变游戏规则，全世界向左转，你就要向右转，快速超越竞争对手，老二才能变成老大。

当年新浪微博推出半年之后，腾讯也推出了自己的微博，甚至也企图复制新浪的名人战略，靠明星的人气来聚集粉丝，提高人气。但移动互联网时代是不给“老二”机会的。所以腾讯的翻身仗是依靠插位战略，在移动互联网时代用“狼蚁网络推广”转败为胜的。

二.“Interaction”互动思维——独乐乐不如众乐乐

传统媒体时代的信息传递是灌输式的，人们只能被动的接收，而互联网的出现则改变了这一切：人们不但可以通过搜索引擎精准地获得自己想要的信息，还可以通过社交工具彼此交流信息，而今天人们更是可以通过移动互联网社交工具实现信息随时随地的交流。

以前我们被动的坐在电视机前收看新闻，而且这些新闻是经过“议程设置”的，也就是说虽然电视虽然不能决定我们对某一事件的具体看法，但可以通过安排相关议题影响我们的认知。然而新媒体、新通讯技术的发展改变了受众以往的触媒习惯，我们不但可以随时随地的主动获取信息，而且可以随时随地的在线互动、随时分享。

互动思维意味着企业和用户的交流越来越重要，这就要求在企业价值链的各个环节充分考虑用户体验，在互动中寻找消费者需求，在互动过程中和消费者做朋友，提升产品价值。

F：“Fans”、“Free and third-party Payment”

一.“Fans”粉丝经济思维——先有粉丝后有产品

《圣经》开篇：上帝说有天便有了天，上帝说有地便有了地，上帝说有光便有了光……

周未那天，上帝才想起造人——一个男人，亚当。上帝怕亚当寂寞，便取下他一根肋骨，给他造了一个伴侣——夏娃。

这只是典型的传统经济思维，先有产品，后有用户。

移动互联网时代却是用户参与创造产品，先有粉丝后有产品。

粉丝不仅仅是产品的消费者，而且是一个新产品的制造者。

苹果之所以长盛不衰，皆因为乔布斯时代培养了一大批“死忠粉”，以至于iPhone 4S成了“果粉”们对乔布斯最好的纪念，也成了苹果最畅销的产品之一。

战争年代的实力看兵马强弱，互联网时代看粉丝多少。在新媒体时代，每个人都是别人的粉丝，每个人也都希望粉丝如云。粉丝意味着力量，哪怕你是一个草根，只要你拥有了巨量粉丝，你就都可以有强大的影响力。