悦动圈CEO胡茂伟：中国体育颠覆世界体育

2015年11月29日，亿欧网第八期垂直沙龙“当体育遇见互联网”在海淀区左岸工社Wepac空间举行，悦动圈创始人兼CEO胡茂伟做了《中国体育颠覆世界体育》的主题演讲。

胡茂伟表示，创业需要情怀，99%的人说不可能的时候，没有情怀就很容易动摇。

在胡茂伟看来，中国体育颠覆世界主要是两方面：

1)互联网+只有中国有。因为中国人口多，而且中国是一个免费经济，所以它能存在;

2)品牌颠覆。中国互联网品牌亲切，你不会觉得有敬而远之的感觉，所以这个里面是中国体育遇到互联网之后，中国的体育品牌去颠覆世界体育品牌的机会。

以下是演讲速记(有删减)：

先感谢大家，在这个下午能够抽时间参加这个沙龙，最重要的是我们要一起感谢一下主办方亿欧，还有小马这边费了很大的力气准备很长时间，我们给他一点掌声，好吗？(观众热烈鼓掌)谢谢!我的题目是中国体育颠覆世界体育，这个有点像一个卖狗皮膏药，有没有？我不是来卖狗皮膏药的，我是来兜售一个希望的，因为这里坐都是同行，都是体育的，我其实想做一个呼吁，同时我想把一些机会给展示出来——这个机会就是我观察到的中国体育的一些机会。这个题目是饱含了情怀的，我也想讲一讲，关于创业的情怀。

我是70年代的，特别羡慕年轻的创业者，但是我们也有我们的优势，比如说在情怀这一块。我们是怎么长大的，我们是在我爱北京天安门的教育下长大的，我们把他称之为我爱北京天安门的教育体系，这种体系培养出来的都有一些爱国情结!我有时候在生活中会听到有人会提中国梦，提中国梦的人大部分都是70后、60后、50后，但是这不是坏事，虽然我们被我爱北京天安门的这种教育模式洗脑了，它的一个好处是能够让我们有情怀，这个情怀很重要，当你是怀着有情怀的这种角度去做这个事情的时候，你就不会被大家、被身边的这种氛围和舆论所左右。

我们刚开始做悦动圈的时候，所有人都说方向看不清楚，然后接着提出各种各样的质疑，首先在运动这个行业没有人做大。其次觉得跑步是一个低频事件，接着又觉得跑步这个市场不大，你会面临各种各样的质疑。99%的人都这样说，如果你没有一点情怀你就动摇了。我们为什么要做悦动圈？我们做悦动圈的目前是因为我们觉得我们身边的人需要运动健康，我们自己也需要运动健康。我们在做的过程中，虽然身边人都否定，但是我们发现我们做的过程当中自己运动频率增加了，身边亲朋好友他们运动频率也增加了，这个时候我们就有成就感。我就是想让我身边的亲朋好友多一点点运动和健康，正是这点情怀让我们一直坚持下来。

我把中国体育颠覆世界体育这个题目抛出来，也是希望我们所有的从业者都有这种情怀!我不知道看到这个题目，中国体育颠覆世界体育，在坐的应该没有不希望它成真的!有没有热切希望他成真的？(大家都举手)谢谢大家，接下来我讲讲怎么样让中国体育颠覆世界体育，虽然我讲的不是真理，我讲的可能是扯淡，但是我们这个梦想是要有的，万一实现了呢。

要去颠覆，我是从两个角度看这个事情，第一个就是在健康素质上面，我们来看我们的国家，我们在过去是什么样的情况？在50年代，60年代，70年代人的心里面一直有一根刺——这个刺就是东亚病夫，看过霍元甲电影的人永生难忘这个词!再看现在，我们现在基本上守着手机，电脑，没有去运动，所以团中央搞了三走运动，呼吁大家走出去!为什么需要呼吁，因为大家不走出去!这种情况下，如果这个趋势下去很可怕，五年后，十年后，会怎么样？非常可怕!这个时候，比较幸运的是现在有互联网，中国搞了一个互联网+的战略和全民健身战略!政府的这种提倡能够把大家吸引到这一块，能够把大家的这种智慧都聚集在这一块，那在这种情况下的话，当互联网+遇到体育，我们颠覆的机会就来了。

有一个疑问就是，为什么只有中国有互联网+，很多人问了这个问题，而且很多人认为是伪命题!很多事情不是非黑即白，有利也有弊，为什么只有中国有互联网+？我从两个层面来理解这个事情，第一个，中国人口大，你去做一个互联网产品的时候，很容易捞到百万日活，像几百万日活，甚至上千万日活!悦动圈在一年多做到几百万日活，因为中国人口多。第二个国外是一种什么样的意识？国外的一种意识是你付出了，辛辛苦苦这个软件做出来，我一定要给你付费我才能用，否则的话我觉得我自己是小偷!但是中国不一样，中国就是一个免费互联网经济。其实中国不止是免费经济，中国应该说是一个补贴经济下的这种互联网，你在网上面你任何APP有各种，免费打车，免费约女朋友，免费相亲，免费找帅哥，免费吃饭，各种免费，这其实是补贴，为什么会补贴？因为中国人这种方式勾引你到他的平台上面来，中国已经形了这种氛围，所以这种情况下大家被互联网冲击的很厉害了!

那当中国体育遇到互联网之后，悦动圈做了一件什么事情？我们通过一系列的这种游戏化机制，我们去勾引你去运动，勾引你去跑步，怎么勾引呢？游戏里面有打怪升级，团战国战、师徒关系、成就体系。悦动圈一样设置了打怪升级、团战国战、师徒关系。用游戏化的思路让你欲罢不能!我们的好友自发邀请的用户占比达到30%!我们次日留存率达到了70%!次周留存达到了60%!完全就是游戏的留存!

那我们再看一下，如果说悦动圈平台，这种勾引大家运动的模式在全国范围内铺开，不止悦动圈，我也欢迎同行一起参与进来。如果中国有很多平台是勾引大家运动，让大家不断的增加运动频率，每天都去运动，全球只有中国有这种勾引平台，中国人的体育素质会怎么样？最后会出来一种结果，什么结果？外国女人只嫁中国男人，为什么呢？身体好，体格好!(笑声)

还有一点品牌颠覆，中国人只是中国人身体素质提高起来，还是不够的，我们还需要品牌上面继续颠覆，这样才能够做到中国体育颠覆世界体育，刚才其实有嘉宾也提到，全球第一运动品牌，我们讲全球第一运动品牌想到是什么？阿迪耐克，这种全球第一运动品牌的这种阿迪耐克这个品牌怎么建立起来的呢？是通过铺天盖地的广告，到处广告，他打广告的目的是什么呀？他打造这个品牌的目的是什么？为了让你去花高价买他的产品，所以提到阿迪耐克后你第一反应是什么？你找一个时间闭上眼睛想一想，如果是一个屌丝的话第一反应这个品牌有点老，很老，第二反应就是说，这个品牌，比别的品牌都要贵，就是为了让我去花高价钱买他的产品，它是一个被动式的品牌。那互联网品牌是怎么样的？一提到腾讯，免费，还有什么？亲切是不是?有没有亲切感?为什么会有亲切感，因为它免费让你用，同时它让你的生活更方便，它让你跟亲朋好友之间沟通交流更方便，腾讯游戏让你更爽，都是免费的，还有人让你免费打车，中国互联网品牌亲切，你不会觉得有点敬而远之的感觉，所以这个是中国体育遇到互联网之后，中国的体育品牌去颠覆世界体育品牌的机会。