下一个五年,是属于群众性体育的黄金时代

在“十二五”期间，我国体育事业取得了长足的进步。从国家体育总局(下简称体总局)公布的信息来看，这一“长足进步”主要表现在经常参加体育锻炼的人数、体育场地设施等方面，具体而言：

一、经常参加体育锻炼的人数比例上升。截至2014年底，全国经常参加体育锻炼的人数比例达到33.9%，比2007年提高了5.7个百分点;

二、体育场地设施也有较大幅度增加。截至2013年底，全国体育场地数即达到169.46万个;至2015年底，我国人均体育场地面积至少达到1.57平方米。

从体总局已透露的“十三五”体育行业发展规划来看，在“十三五”期间，政府将重点建设一批便民利民的中小型体育场馆，将继续围绕体育用地发力。而且该体育用地和群众性体育密切相关。

这并不是政府第一次发文表示对群众性体育的支持。2014年的46号文件以及2015年的85号文件，政府屡次表达了其对群众性体育的“青睐”。以46号文件为例，46号文件要求各地方政府取消群众性体育赛事活动审批、引导支持体育社会组织等社会力量举办群众性体育赛事活动、鼓励公共体育设施免费或低收费开放，引导经营主体提供公益性群众体育健身服务。

综合“十二五”的成绩、“十三五”的规划以及体育文件，一个清晰的结论跃然而出：群众性体育及其相关是政府关注并扶持的重点。

一、为什么群众性体育，赢得政府青睐?

由上世纪80年代始，我国老年人口抚养比呈连年递增趋势。该比例从1982年的8%，升至2014年的13.7%。据全国老龄办预测，我国这一老龄化进程将持续到2050年，届时抚养比将高达27.9%(注：老年抚养比=65岁以上人口/15-64岁人口*100%)。积极发挥群众性体育在疾病防治以及健康促进等方面的积极作用，在老龄化日益严重的今天，更具有现实意义。这也是政府提出“康体结合”的更深层次的考量。

而据2016年政府工作报告显示，2015年我国GDP增速为6.9%，但是服务业在国内生产总值中的比重却上升到50.5%，消费对经济增长的贡献率也达到了66.4%。在下行压力下，我国经济进行着颇为艰难的转型。作为服务业的重要组成分以及政府新近释放的改革势能，体育行业或可担负起助力提振经济、助力经济转型的重任。且日益增长的人均GDP水平(2014年，我国的人均GDP为4.7万元，增速为6.7%)为体育行业，尤其是群众性体育以及竞技体育带来难得的发展机遇。对于群众性体育而言，日益增长的人均GDP水平为人们在体育消费方面的升级提供了物质前提。人们对于体育的需求，因此将不再局限于体育用品的消费以及竞技赛事的欣赏，也将寻求与体育更深程度地接触，也即参与到体育活动中去。

二、“互联网+体育”服务群众体育，享政策红利

如上文所述，群众性体育迎来发展契机。且随着移动互联网的发展以及投融资环境的逐渐融洽(新三板日益成熟以及二级市场注册制的出台，为投融资退出提供了更为便捷的途径)，“互联网+体育”应势而起，并日益成为群众性体育较为重要的构成部分之一。现阶段，和体育用品业、竞技体育相比，互联网和群众性体育有着更大范围的接触。该“更大范围”体现在“互联网+体育”现已对标群众性体育的需求，进行了颇为全面的覆盖。通过对已有的“互联网+体育”的创业项目进行分类，“互联网+体育”的赛道逐渐清晰起来。具体而言，“互联网+体育”主要以类团购、线上预约、线上教学、体育资讯、智能硬件等形式展开。

类团购平台，意在解决线下健身俱乐部的高价格门槛、为用户提供更多的健身选择以及提高用户的健身资金利用率。目前，其多以包月和购买次卡两种形式出现。如何同线下场馆进行良好地互动以及增强对用户线下体验的控制，成为类团购平台颇为“头疼”的问题。

线上预约平台，意在破除用户在场馆、教练、陪练等方面的信息壁垒，以缩短用户的使用路径。据亿欧网观察，围绕着痛点做加法，打造数据化、智能化的平台以及走向线下逐渐做重是该类模式发展的方向之一。

线上教学型平台，以增量用户作为目标用户，围绕着他们因价格、时空等制约而缺乏专业运动指导的这一痛点，以图文、视频等形式为用户提供运动教学课程等系列服务。内容+社交是该类平台较为常见的形式，但其依旧受到同质化、盈利模式不明晰等的困扰。

体育资讯类平台，主要针对某一运动品类，进行深度PGC内容的生产，并辅以交互社群、直播等功能，以满足用户更为专一的深度资讯需求。“内容+社群”也是该类模式的发展方向指引，但面对着难以通过差异化建立内容壁垒的尴尬。

智能硬件用于满足用户对于运动数据的需求，多以手环、智能跑鞋、运动手表、智能自行车等形式出现。与大数据结合，并为其与医疗、运动康复等结合提供数据采集的前提。但它需长期的资金、技术等投入，且难以在短期内看到收益。

综上所述，群众性体育将会是十三五期间的重头戏。而互联网和群众性体育的结合，在移动互联网的大背景下，或将成为“政策+行业形势+技术”三红利叠加的较为主流的结合方式，并为提高、改善群众性体育的服务质量，为人们参与体育运动大开方便之门。