什么是营销的七大维度,为什么要对此进行整合

网络推广 2020-09-22 15:12www.168986.cn网络推广竞价

1.认知的整合

  这是最基础的形式,公司在替某企业购买媒体和投放广告的时候,应认知到,不同媒体类别和相同媒体的不同表达方式都应有所考虑,以反映此企业的一致形象。品牌认知度是消费者对品牌 产生的一种整体感觉。在实际应用中,企业可以根据自身特点,整合传播模式建立适合自己的传播渠道来提高消费者的品牌认知度,实现企业利润最大化。

  2.形象的整合

  第二个层次牵涉到确保信息/媒体一致性的决策。“信息/媒体一致性”一是指广告的文字与其它视觉要素之间要达到的一致性,二是在不同媒体上投放 广告的一致性。“动感地带”系列广告几乎都曾登陆过以报刊或电波??为媒介的各种媒介领域,广告很注意不同媒介领域之间形象表现的同一性。

  3.功能的整合

  第三个层次是与功能整合有关。“功能整合”是把不同的营销传播方案编制出来,作为服务于营销目标(如销售额与市场份额)的直接功能。

  4.协调的整合

  第四个层次是协调的整合,人员推销功能与其它营销传播要素(广告、公关、销售促进、以及直效营销等)被直接整合在一起。

  5.基于消费者的整合

  成都网络营销(.cd0509.)公司发展整合营销传播的第五个层次是说,营销策略必须在了解消费者的需要和欲求的基础上锁定目标消费者。在给产品以明确的定位之后,才能开始营销与广告的策划。

  6.基于风险共担者的整合

  整合营销传播的第六个层次是“基于风险共担者的整合”。这里,营销人员应认识到目标消费者不是本

  机构应该传播的唯一群体,其它共担风险的经营者也应该包含在总体的整合营销传播战术之内,例如本机构的员工、供应商、配销商、以及股东等都应该包括在内。

  7.关系管理的整合

  最后,第七个层次是“关系管理的整合”被认为是整合营销的最高阶段。要向不同的风险共担者做出有效传播,本机构必须发展有效的战略。这些战略不只是营销战略,还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略、以及会计战略等等。

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