耐克蝴蝶结卖上9999元，“炒作营销”越来越夸张了
炒作营销 2021-07-15 11:17www.168986.cn短视频营销
鞋贩子的存在，让品牌君知道原来一双鞋可以卖到五位数。
最近，耐克推出了一款蝴蝶结，成了鞋贩子们炒作的新目标。
蝴蝶结，9999元
流量小花之间出现了一种在头顶戴大蝴蝶结的造型。一时间，地摊、淘宝店等都开始售卖同款蝴蝶结，掀起一阵不小的时尚风潮。
这风甚至刮到了耐克眼中。
8月25日，一篇名为《天惹，男朋友送的Nike大蝴蝶结太好看了呜呜呜》的种草视频风靡网络，短时间获得60万点赞。视频主角，正是耐克推出的大蝴蝶结，原价169元。
单看蝴蝶结，除了它角落那个小小的勾以外，你很难将它和耐克结合在一起讨论。
但品牌溢价就是这样，不管质量如何，只要打上耐克标，那就是“稀有品”。
所以，一个蝴蝶结卖169元，品牌君也认了，毕竟人家耐克知名度还算值钱。
问题是，对蝴蝶结心动的女孩们，根本不能花169元买到它。
在得物APP上，这款蝴蝶结从最低1299元到9999元都有人买，溢价几十倍！甚至还有个别上万的，其定价让品牌君以为自己走进了淘宝店主自己“抖机灵”设计的小玩笑。
高价并没有挡住狂热的消费者（或者说是鞋贩子），蝴蝶结不仅卖得贵，而且还卖得很火爆。重点是，卖得贵的还只有紫色款，其他的小蓝、小红、小绿和小粉都没有姓名，部分款式你甚至还能以原价购买。
如此“偏爱”的作风，让品牌君很难不怀疑，这是一场由炒作达人亲手“烹饪”的“韭菜”。
如今，耐克这款特别的蝴蝶结已经在得物平台下架了。平台也没说原因，我们暂且就当它是因为被炒得太离谱了吧。
炒作，他们是专业的
越来越多人借着“限量”“文化”“潮流”等高帽子扰乱市场，球鞋圈的溢价炒卖早已成了外人眼中的“笑话”。
但鞋贩子可不管，有人买就有市场。
于是，除了鞋以外，部分潮牌的衣服、配件等，在得物上也开始卖出溢价。
比如品牌君之前在得物上看到MLB一件衣服，标价300多块，但点开后才发现每个码价格都不一样，最大众款的尺码要500+元。
虽然溢价不多，但这就是如今潮流网购平台存在的乱象：小的贵个一两百，高的能翻上百倍。
不仅是鞋圈，游戏圈也一样。
预售原价只要500+的《健身环大冒险》，最高价格曾达到四位数；品牌君花330元预定购买的《动物森友会》，刚拿到就看见同一家店涨价到500+元。
“奸商”有问题，那买家就完全没责任么？
决定产品原价的是品牌方，决定产品溢价的却是人们对它的态度。当有一定数目的人将产品奉为至宝，价格自然就涨起来了。
别再助长炒作营销
如今，有不少买家也是炒作的一方。他们通过话题营销形成消费潮流，再通过抬高相关产品市场价值从中获益。
然而，除了品牌方和平台赚了钱以外，不少炒鞋的人其实还亏钱了。品牌君至今还记得那条“90后炒鞋欠款千万”的微博热搜。
举个例子，一双椰子鞋发售价格为1899元，最高曾被炒到近4000元。当有人花三四千买到鞋准备再次卖出时，品牌方突然“补货”，给鞋贩打个措手不及。最后，椰子鞋在二级市场一度降价到1700元，甚至不如原价。
《健身环大冒险》也是如此。
疫情期间，这款在家里就能运动的Switch热门游戏，最高卖到了四位数。结果，国行卖价只要499元的消息一出，那些哄抬《健身环大冒险》价格的商家也因此开始大幅度跌价。
鞋是用来穿的、游戏是用来玩的、蝴蝶结是用来扎头上的，它们不是货币、也不是金融理财产品，那些所谓的收藏者、投资者，其实就是一批批被收割的“韭菜”。
适当溢价是合理的，但只是为了炒作将产品卖到它本不属于的价格，就是在扰乱市场。
耐克蝴蝶结卖上万进一步揭露了二级市场的畸形。品牌君只希望扭曲的“炒作营销”，能随着这款蝴蝶结从得物平台上下架而消失。