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营销策划方式之新闻炒作

编辑:长沙网络营销   2020-02-07 11:41   来源:www.168986.cn


        很多企业在进行营销策划的时候,都会选择用新闻炒作的方式,做产品的营销宣传,而且中,最常被使用的就是事件营销。就拿海尔来说,我们很少能够在电视上看到海尔的广告,这是因为,海尔每年都会花费大量的资金运用在新闻炒作这方面。不管是在报纸、杂志上,还是在电视、网络上,我们经常都能够看到海尔的新闻,包括产品研发、新技术等等。
 
  企业选择新闻炒作的方式进行产品营销,是需要一定的资金费用的支持的,因此,是否选用这种方式,需要根据企业自身的实际情况来确定。同时,想要选用这种方式进行产品营销,还需要进行媒体的公关,否则,如果没有媒体愿意报道你所打造的新闻,那么,你同样没办法真正的炒作起来。
 
  就比如说,在2010年的时候,汉王电脑在自己的新产品上市的时候,就策划了一次新闻事件。具体的过程,是在召开新产品发布会的时候,在会议高潮的时候,邀请所有的到场嘉宾,同时拿起一个玻璃苹果砸在递上。然后,到场的所有媒体,都对这次事件进行了跟踪报道。而汉王电脑收获的就是,在7天之后其2万台电脑销售一空。其实,这次事件是汉王电脑策划的一场,自己的电脑比苹果还要好的新闻炒作,在实现编撰好稿件之后,又到场的媒体进行发布和报道,以达成促进产品销售的目的。
 
  汉王电脑策划的这次新闻炒作营销,是非常巧妙的。它并没有直接发起对苹果电脑的挑战,而是以一种巧妙的方式,以一种砸玻璃苹果的方式,告诉消费者自己的电脑比苹果的要好。并且,并不是自己直接告诉消费者,而是通过媒体新闻报道的“口”,以一种媒体猜测报道的方式,告诉消费者。
 
  而从这里,我们也得知,炒作新闻营销的方式,有几个需要注意的地方。首先,一定不能站在第一视角,也就是不能以自己的口吻去跟消费者传递信息;然后,新闻事件要有话题性,能够引起人们的关注和讨论;最后,媒体的宣传很关键。特别是最后一点,有了宣传,才有机会被人关注,才有机会引起人们的讨论,而话题和新闻事件也才能被炒作起来。
 
  而新闻炒作,想要引起传播,最容易的方式就是八卦,比如让有美女、明星、隐私、案件、婚外情、事件等等,也就是我们所说的话题性。狼蚁小编认为,只有拥有了这些内容,那么,在邀请记者来参加之后,就非常有机会得到免费的报道。但是,如果不具备这样的条件,也可以认为的策划,或者是自己撰写好稿件,通过公关媒体去获得报道。而在媒体报道之后,网络上就会出现转载,那么,经过酝酿之后,小事也会成为大事,形成一种广泛的传播。但是,一定要注意事件与自己产品的契合性,否则,这种新闻炒作会带来相反的效果。
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