先试玩再下载—Google移动广告新形式

广告作为Google及其背后Alphabet 公司89.9%的收入来源，如何让自己的移动端广告保持竞争力是Google一直在思考的问题。近日，Google 就发布了移动端广告的两种新形式——“试用广告”(Trial Run Ads)和“交互界面广告”(Interactive Interstitial Ads)。所谓“试用广告”，顾名思义就是让消费者在广告中先试用 60 秒再决定是否下载这个 App。

Google 在公告中称，据他们统计，有四分之一通过广告下载的 App，下完后很快就被用户删掉了，“(用户)甚至都没怎么用过。”Google 认为他们的“试用广告”能改善这一状况，而且这还会是个双赢的做法：“用户在下载前就能了解 App 的体验到底如何;开发者也可以凭良好的用户体验吸引到更多高质量的消费者。”显然，这种广告更适合手机游戏，让人试玩一把再下载。

“交互界面广告”则打算用 HTML5 技术把广告做成移动端的交互网页。Google 表示，这能让广告主突破原有的模版，自由展示自己 App 中的亮点，“从而提升用户参与度。”

Google 提到，这种广告也可以把 App 的使用方式预先展示给消费者，这和“试用广告”思路类似，但方式不限于游戏“试玩”。

比如电商 App 能把广告做成可左右滑动的“货架”来展示自家的热门商品，同时还可以跳出折扣代码供消费者使用。像总部位于新加坡的电商网站 Zalora 就以这种方式用上了“交互界面广告。