关键词广告按什么收费

关键词广告的收费模式主要基于点击行为，其中CPC（按点击次数收费）是最主要的收费方式。以下是详细解读：

1. 核心收费模式：CPC

CPC（Cost Per Click）模式，即广告主只有在用户点击广告时才会支付费用。这种模式的计费基础是用户对广告的实际点击次数。每次点击的成本是由关键词的竞争程度、广告的质量以及竞争对手的出价共同决定的。其计算公式为：每次点击价格 =（下一名出价 × 下一名质量度）/ 本关键词质量度 + 0.01。

2. 次要收费方式

除了CPC模式，关键词广告还有其他的收费方式，但并非主流。例如，CPM（按千次展示收费）适用于需要品牌曝光的广告，但并不适用于所有关键词广告。CPA（按行动效果付费）模式，只有在用户完成特定的行为（如注册、下载等）时，广告主才会支付费用，但其应用场景相对有限。

3. 影响收费的其他因素

关键词的数量和位置、合作模式的差异等也会影响关键词广告的收费。关键词的数量会影响广告的覆盖面，而广告的展示位置则与广告的出价和质量度有关。虽然这些因素并不直接决定广告的计费方式，但它们会影响广告的效果和成本。部分长期合作的广告可能会涉及预存费用或固定词包，但无论形式如何，其底层的逻辑都是以点击量为基础的。

综合来看，CPC是关键词广告的核心收费机制。无论是其他收费模式，还是各种合作形式，都是围绕点击行为进行的。换句话说，只有用户真正点击了广告，广告主才会产生费用。这种模式确保了广告的有效性，使得广告主能够更精准地衡量其广告投入的效果。对于广告平台来说，CPC模式也鼓励其提供更优质的广告内容，以吸引更多用户的点击，从而创造更大的价值。