sem推广计划可以分为关键词推广和推广

关于SEM推广计划设置中的关键词与定向推广

在搜索引擎营销（SEM）的推广计划设置中，关键词推广与定向推广无疑是两大核心策略。这一分类在多个来源中均有明确表述，包括直通车SEM推广计划，都遵循这一分类标准。

关键词推广，是SEM的基础和核心。它围绕特定的搜索关键词进行，当消费者通过搜索引擎输入相关词汇时，便会触发相关的推广内容。这种方式的优点在于，它能精准地触达那些积极寻找信息的用户，提高品牌的曝光度和认知度。

而定向推广，则是通过用户画像、兴趣标签等方式，实现精准投放的推广模式。它与关键词推广形成互补，能够更好地覆盖那些虽未主动搜索，但对某类信息有兴趣的用户。定向推广能够帮助品牌更加深入地了解目标受众，将推广信息精准地传递给最需要的人群。

值得注意的是，部分资料中提到的“创意推广”并不属于SEM推广的主要分类。在SEM的账户结构中，通常包含计划、单元、关键词、创意等层级。其中，创意虽然是关键词推广的具体组成部分，但与定向推广和关键词推广并非并列关系。

落地页的设计在SEM推广中扮演着至关重要的角色。落地页与关键词、定向推广的匹配程度，直接影响到转化的效果。一个优秀的落地页设计，不仅能够吸引用户的目光，更能提高用户的互动率和转化率，为品牌带来实实在在的收益。

SEM推广中的关键词推广与定向推广是两大核心策略。它们各有优势，相互补充，能够帮助品牌更好地触达目标受众，提高品牌的知名度和影响力。