盘点2015年这一年更换LOGO的20个大公司

近期，乐视、微软Bing以及Google X等纷纷换上了新Logo，这不禁让我们思考，究竟有多少公司在过去一年中更新了他们的标识呢？答案大约是二十余家。

就像人在经历人生的重大阶段后，会想要变换造型，“重新做人”一样，企业的Logo更新也往往伴随着重大的市场变化或战略调整。新的姿态和造型总是和新的行动紧密相连。

作为公司最重要的视觉系统之一，Logo的更换并非随意之举。从Logo的变化中，我们可以窥见一个公司的成长历程。

有些公司的Logo设计变得更加简约，比如Google去掉了衬线，上海家化和万科去掉了繁复的图形标志。也有一些公司更注重视觉化，如苏宁易购和韵达增加了图案元素。还有的公司去掉了中文字样，都是为了更好地展现自我，勇敢地做自己。

这些公司更换Logo的原因各不相同。有的为了国际化战略，有的为了显得更加年轻时尚，还有的是为了满足公司业务拓展的需求等等。

为了国际化：韵达

在成立16周年之际，韵达对其视觉设计进行了全面更新，包括Logo的更换。新的Logo由汉字“达”演变为国际通识的图形符号。新Logo看上去更加洋气，这是为了配合公司提出的国际化战略。他们选择了本土公司“形而上设计联盟”进行设计，新的主色调黑色代表企业自我严格要求和对专业、安全的严肃态度。红色虽然被舍弃，但黄色仍是新Logo的重要组成部分，寓意企业对社会积极、热情的态度。这次Logo的更换，也是这家成立于1999年的速递公司走向国际舞台的重要一步。

乐视

乐视网在1月12日的全球品牌大会上启用了全新Logo。新Logo迎合了简约设计的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条组成了一个LE叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，“LeTV”已经无法全面代表整个品牌，因此乐视的缩写变为了LeEco，代表其生态圈的概念。在2016年的CES大会上，乐视与法拉第宣布合作共同打造新款概念车FF Zero1，标志着乐视走向海外的第一步。这些举措都反映了乐视换Logo的原因是为了国际化。

万科

万科在2015年米兰世博会上公布了新Logo。新的Logo以英文简称“vanke”代替原来的四个字母“V”方块。万科方面表示，新Logo的设计与国际主流设计接轨，体现了公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。著名设计师韩家英先生是新标的设计者。

为了年轻化：上海家化

上海家化在上半年交出了令人瞩目的成绩单：营业收入飙升至32.15亿元，同比增长了14.03%；归属母公司的净利润也达到了6.41亿元，同比增长了11.73%。尽管其主力品牌如六神、佰草集的销量增长出现放缓趋势，但家化并未停滞不前。通过更新Logo、推出新口号和新产品，并积极拓宽电商渠道，家化正积极拥抱市场变化，展现出其不断求新求变的姿态。

为了顺应转型潮流，罗技公司在2015年7月焕新了Logo。旧有的眼球图案已被去掉，新字体更加圆润，这些变化都与公司的战略转型紧密相连。随着PC配件业务的下滑，罗技开始将重心转向蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件等领域。部分产品线也从"Logitech"更名为"Logi"，新标志将出现在新的产品线上。消费者熟悉的PC配件、游戏手柄和音响仍保留着Logitech的名称。值得一提的是，罗技还首次聘请了首席设计官，CEO表示他们的目标是成为一家设计公司。

滴滴打车在2015年9月不仅更改了Logo，甚至改变了应用名称。这家公司不再满足于"打车"业务，而是致力于打造连接线下的互联网服务平台。新的Logo由一个缺了角的字母"D"组成，更加简洁的符号更具包容性。尽管新logo发布后被人质疑有模仿Uber的嫌疑，甚至有人指出其可能抄袭了某牙医诊所的标志，但从形状上看，的确十分相似。

链家地产在6月30日正式更名为"链家"，并启用了全新Logo。他们正致力于打造国内领先的万亿级房产O2O平台，因此决定去掉"地产"二字。新标志颜色较浅，饱和度更低，给人一种更轻盈、更快的感觉。新标识以中英文字为主，" LIANJIA "与"链家"之间的圆点象征着线上线下的连接与整合。

自2013年苏宁电器改名为苏宁云商以来，一直在积极拓展线上业务。2015年4月，苏宁的O2O零售公司苏宁易购更新了Logo，增加了一个小狮子形象，并变为黑白黄三色。新Logo中的狮子嘴部是一朵云的形状，表达了苏宁易购线下与线上统一的云商模式。苏宁方面称，放弃蓝色是因为其"电器化"感太强。Suning. 的域名也从小写大写混合变成了全小写，视觉上更加平衡。全新Logo将在网上商城和实体门店中使用，苏宁易购也将作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一。

在沉默了12年之后，魅族于2015年9月23日公布了新Logo，这是在其旗舰机Pro 5的发布会上一起揭晓的。"Uplifting"的设计理念在新Logo中得到了全面的展现。新Logo更加简洁，采用无衬线字体，去掉了渐变效果。魅族的视觉设计经理陈希表示，新Logo更加圆润，统一了字体的间距，给人一种更加均衡、稳重的感觉。引入阿里投资后，魅族的步伐明显加快，放弃了单一产品线的战略，试图打开新的消费者群体。每一个改变都是为了更好地迎接未来，魅族正以其独特的方式书写着自己的进化史。魅族发布了高端子品牌Pro，这一重磅动作彰显了其进军国产高端市场的决心。恰逢其时，魅族决定换Logo，这也是其品牌策略调整的一部分，仿佛在向外界宣告，它已不再是低端机的代名词，而是全系列手机的品牌。

华润万家，作为央企华润集团旗下的零售巨头，其Logo变革引人注目。从原本的“太阳花”Logo，更改为通体红色的类六角星图案，这一变化既简洁又喜庆。新Logo充满动感，既能展现时代特征和国际风格，又能引发受众的直接视觉联想。这一变革或许与其收购乐购中国区业务、发力电子商务和便利店业务有关。

当Google X从神秘的研发部门转变为Alphabet的孵化器，其Logo也随之焕新。与此Google X也开始更注重项目的可行性。而Google Venture，作为Alphabet旗下的风险投资公司，其Logo风格冷峻，充满极简之美。与谷歌的Logo相比，谷歌风投的Logo更显先锋感，这与其投资初创企业的定位相得益彰。新Logo一经推出，便受到网友和媒体的一致好评。

美即面膜在2015年发布了全新Logo，由原研哉亲自操刀设计，融合了其简约美学理念。新Logo在视觉上更为显眼，并且透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。培生集团最近也换上了新Logo，新的Logo由一个感叹号和一个问号组成的字母"P"，反映了学习的激情和好奇心。随着业务的调整，培生集团需要一个清晰的品牌形象来展示其帮助人类学习进步的愿景。

一些公司选择更换Logo是为了更简约的设计。例如谷歌在去年9月1日发布了新Logo，新Logo的字体变化较大，变成了无衬线字体，整体更圆润。这一变革旨在使品牌形象更加现代、简洁。这些公司在Logo设计上的创新，无疑为其品牌形象注入了新的活力，也更好地反映了其业务结构和公司文化的变迁。随着时代的变迁，众多品牌纷纷选择更新Logo以适应新的时代潮流和用户需求。Google、联想、Mini Cooper、尊尼获加（Johnnie Walker）以及微软的必应（Bing）等品牌的Logo变革，都在讲述着品牌自我更新的故事。

Google的Logo变革，是为了适应多平台的使用需求。随着科技的发展，人们不再仅仅通过电脑访问Google，而是通过各种不同的平台、应用和设备。Google选择了更加干净利落的字体，以便在不同终端上被人们识别。这种变革体现了Google追求用户体验、与时俱进的精神。

联想的Logo更新，也是在寻求更加人性化的设计。新Logo抛弃了斜体设计，更加注重用户体验。这样的变革展示了联想与时俱进的态度，以及对用户体验的高度重视。

Mini Cooper的Logo变革，是在保持品牌辨识度的前提下，进行了扁平化处理，让Logo更加适应现代审美。新的Logo设计让MINI更加容易被识别，同时也展示了品牌追求简约、时尚的态度。

尊尼获加的Logo升级，则是对品牌形象的进一步打磨。行走的绅士小哥形象变得更加细致，脸部和左手的细节清晰可见。虽然字体的变化让人感觉到稳重感减少了一些潇洒气质，但这也体现了尊尼获加对品牌形象的不断追求和打磨。

微软的必应（Bing）Logo更新，则是微软为了更好地吸引用户而做出的尝试。新Logo换了颜色，首字母B也变成了大写，显得更加正式。微软希望通过这样的变革，让Bing在搜索引擎市场中占据更大的份额。这次Logo变革更多地像是在顺应潮流，颜色由黄色改成绿色，似乎更多地是为了与其他微软产品（如Windows、Office等）的颜色进行区分和协调。

这些品牌的Logo变革，都在寻求更好地适应时代潮流和用户需求的方式。无论是追求多平台使用、重视用户体验、追求简约时尚，还是为了吸引更多市场份额，这些变革都在展示着品牌不断前行的决心和勇气。每个品牌的变革都不可避免地会面临一些争议和质疑，但正是这些争议和质疑推动着品牌不断前进和发展。尽管Bing一直未能超越谷歌的地位，但在2015年，Bing终于迎来了令人欣喜的盈利消息。这一成就，无疑为微软旗下的搜索引擎Bing注入了新的活力与希望。

经过多年的努力，Bing终于在激烈的市场竞争中找到了自己的定位。作为搜索引擎界的后起之秀，Bing凭借其独特的优势逐渐赢得了用户的青睐。它简洁明了的界面设计，以及精准快速的搜索结果，使得越来越多的用户开始选择使用Bing。Bing还推出了多种实用功能，如旅游、购物、地图等一站式服务，为用户提供了极大的便利。

进入2015年，随着搜索引擎市场的不断发展和完善，Bing的盈利能力逐渐显现。这一年，Bing不仅实现了盈利目标，更在市场份额上取得了显著的增长。这一成就的背后，离不开微软对Bing的持续投入和创新。他们不断优化算法，提升用户体验，吸引更多的用户选择使用Bing。Bing还加大了与合作伙伴的合作力度，通过合作推广，进一步扩大了市场份额。

值得一提的是，Bing的盈利并非仅仅依靠搜索业务。近年来，随着云计算、人工智能等领域的快速发展，Bing也积极投身于这些新兴领域的发展。通过云计算和人工智能技术，Bing能够更好地理解用户需求，提供更加精准的搜索结果和服务。这些新兴业务的快速发展，也为Bing的盈利贡献了不小的力量。

虽然Bing仍面临谷歌等强大竞争对手的挑战，但在2015年实现盈利的消息无疑为Bing注入了新的活力。未来，我们有理由相信，Bing将继续努力，不断创新，为用户提供更好的服务，赢得更多的市场份额。