双十二猫狗(淘宝和京东)大战色彩套路

视觉设计、平面设计、UI设计等众多设计领域，都有着与CMF设计相通的共性，如良好的平面能力、配色能力等。特别是在色彩运用方面，CMF设计对色彩的要求尤为突出。尤其是“C”这个色彩领域，涵盖的知识面极其广泛。相较之下，国内设计高校对于CMF所需要的色彩知识教育还存在一定的缺失。

今日，我们聚焦于双十二这一消费盛宴，特别是猫狗大战中的色彩营销战略。年终盛典的双十二，其热度不减，而淘宝和京东的斗争尤为激烈。这两个电商巨头在首页设计上，充分运用色彩来抓住消费者的眼球。

双十二期间，淘宝和京东的首页设计堪称色彩运用的典范。仔细观察淘宝首页，其主色调是玫红色向橙红色的细腻过渡。主打的玫红色既时尚又富有新意，结合橙色作为大面积色块的呼应和提亮，使得整体色调既和谐又充满活力。稍小的色块则采用无彩色黑色和灰色，既丰富了层次，又衬托出节日的热闹氛围。使用同明度的不同色相彩色小色块，为细节之处增添色彩，使得整个页面既丰富多彩又时尚新颖。

再来看京东的首页设计，其色彩运用同样出色。与淘宝相似，京东也使用了玫红色调，但在具体运用上有所不同。京东的主打色是桃红色向玫红色向紫色过渡，亮处的桃红色在明度上有所变化，暗处则偏向玫红色，主菜单栏的紫罗兰色起到了丰富色系和提亮提艳的效果。京东的色彩相对平和，玫红色相上的变化不大，主要是通过明度的变化来呈现。

在手机卖场的主页设计中，两家巨头也各有千秋。淘宝的手机卖场主页面以蓝色为主色系，通过动感的曲线和块面来分割背景色，增加了画面的动感和变化。细小的同色纹理点缀不规则色块，增加了细节和精致度。而京东的手机卖场主页则是群青色向青莲色再向紫罗兰色过渡，这个色调非常绚丽夺目，但在运用上稍有难度，因为群青色的色性相对偏离常规自然色。

无论是淘宝还是京东，在双十二这个消费盛宴中，都充分利用色彩来抓住消费者的眼球。他们巧妙运用色彩搭配，营造出热闹时尚又丰富多彩的节日氛围。而在CMF设计师的眼中，这些色彩运用更是值得深入研究和学习的典范。在水彩或水粉画的创作中，群青这一颜色以其独特的持久鲜艳特性脱颖而出，即使在时间的流转中，它仍旧卓尔不群，鲜艳饱满。在色彩搭配中，我们必须谨慎运用群青，避免过于突兀的效果。我们可以通过搭配邻近色来和谐融入群青，如青莲色、紫罗兰色、玫红色乃至红色，这些颜色与群青紧密相连，共同构建出丰富的色彩世界。

在主页面设计中，背景色块的渐变处理为单调的背景增添了层次感，同时打破了单一的群青背景色。这种虚化的处理方式旨在突出前面的图案，使整体画面更加立体且色彩饱满。从黄色到紫色的色相环运用，展示了色差大、对比强烈且鲜艳的整体色彩效果。

在色彩营销方面，我们可以从双十二的活动中观察到一些色彩营销套路。例如，两家主要平台都巧妙地运用了玫红色调，这一颜色深受年轻群体的喜爱，能够营造出时尚新奇且热闹的氛围。而在主题背景色的运用上，两家平台则采用了不同的手法。淘宝采用邻近色的渐变过渡，使色彩相互融合；京东则运用邻近色的对比，通过大小色块的搭配使用来提亮整体视觉效果。

邻近色是和谐配色的重要法宝，它们在色相环中位置相近，彼此之间有着亲缘关系。通过恰当运用邻近色进行搭配，画面可以显得和谐而自然。在设计过程中，我们还可以利用同色的图案、纹理或渐变来丰富背景色的细节，并保持适当的虚化效果。京东的页面设计则巧妙地运用了空混的色彩调合方法，通过将大面积群青紫色与橙色黄色进行对比和搭配，使色彩远看能混合成一体，达到视觉上的统一。

对于CMF设计师而言，在产品设计过程中参考这些色彩搭配方案可以为我们提供灵感和思路。我们可以尝试给产品出七个系列配色来营造色彩丰富的感觉，并参考邻近色的搭配方式来实现丰富多彩且细腻和谐的效果。我们也要注意到冷暖色的搭配以及加强对比的重要性。在评判一个CMF设计师的专业水平时，或许可以从其是否享受颜色搭配过程及不断尝试新的颜色搭配来窥探。

至于年度色（流行色）的应用问题，年度色具备寓意与希望，其应用关键在于如何将其运用到合适的场景中。年度色只是一个指引作用，我们应该享受颜色搭配的过程并尝试新的组合方式。对于双十二的色彩营销套路来说，正确的配色策略能够引发消费者的共鸣和兴趣。最终我们不应局限于传统的营销套路，而应该不断创新和尝试新的颜色搭配方式来实现更出色的营销效果。