sem竞价广告有几级

账户的层级架构是广告运营中的核心组成部分，它像一座金字塔，每一层级都有其独特的功能和重要性。

处于金字塔顶端的是账户层级。这一层级拥有全局管理的权力，负责设定整个广告账户的预算、推广地域等关键参数。预算设置是这一层级的重要任务，可以选择设定日预算，也可以选择不设限。但需要注意的是，一旦预算超支，所有推广计划将被迫下线。

接下来是推广计划层级，这一层级更像是对不同产品或业务方向的细分管理。在这里，你可以独立设置预算、推广时段、否定关键词以及针对的设备类型，如PC端或移动端。这些设置使得广告活动更加精准，能够满足不同产品或业务的需求。

再往下一层是推广单元层级。这一层级归属于推广计划，主要管理同类关键词和创意。在这里，你可以设置设备端的出价系数，如移动端的加价比例，还可以设定单元级的否定关键词，进一步优化广告活动的效果。

我们到达最底层级——关键词与创意层级。这一层级直接决定了广告匹配的搜索词和展示内容。关键词的选择定向了用户的搜索意图，而创意则通过吸引人的文案，激发用户的点击欲望。

值得一提的是，不同层级的设置存在优先级，例如账户预算的优先级高于计划预算。这种层级的精细化划分，使得流量控制、数据分析和优化调整变得更加便捷。否定关键词的设置就是一个很好的例子，它可以帮助我们过滤无效流量，进一步提高广告的效果。

这种层级架构为广告管理者提供了一个全面、细致的管理视角，使得广告的每一个环节都可以得到精准的控制和优化。