《御赐小仵作》的口碑营销是怎么做的？

近日的热播电视剧可谓是“神仙打架”：既有大IP+大流量加成的《长歌行》，也有实力派演绎的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》……

 

在众多备受看好的电视剧围合之下，有一部低成本小透明的剧却杀出了重围，它就是《御赐小仵作》，简直可以被称为2021年第一部黑马热剧。

 

 

小IP、小演员、低成本，“又穷又糊”的《御赐小仵作》是如何做到评分8.4并火出圈的？

 

《御赐小仵作》

 

豆瓣评分8.4、

 

豆瓣热播国产剧第1名、

 

华语口碑剧集榜第3名、

 

德塔文指数最高第1名、

 

骨朵热度第4名、

 

连续多天登上微博热搜……

 

4月29日电视剧上线时，全舆情热度仅在100以内，市场占有率还不到1%。而后直线上升，全舆情热度最高达到了349.52，高于了TOP10和TOP30的热度均值，市场占有率最高也达到了7%，播放量更是破亿。

 

 

以上都是《御赐小仵作》开播以来所取得的成绩，大部分网友声称自己为“自来水”，剧方资金缺乏买不起水军，就由观众自己来充当自来水安利。

 

比起其他宣传声势浩大的电视剧来说，《御赐小仵作》的宣发可以说接近于“零”，却能以黑马之姿突出重围，它依赖的其实是自身的口碑营销，可以说，《御赐小仵作》之所以能出圈，完全离不开它的优质内容和良好口碑。

 

口碑营销

 

什么是口碑营销？

 

口碑营销就是通过是让一部分消费者率先体验到优质产品，进而吸引其自发传播，带动另一部分用户了解相关产品的一种营销方式，从而建立起品牌价值。

 

口碑营销最重要的一点就是产品的质量，只有产品能打，才能获得消费者的青睐，从而心甘情愿为产品做宣传安利。可以说，产品是营销最关键的一环。

 

 

《御赐小仵作》之所以能出圈，就在于它的内容能打：剧情进展环环相扣、层层递进，人物刻画立体生动，爱情进展有理有据，并且满足了观众对于探案剧最基本的要求——节奏快，作品中多条线索交叉进行，小的案件互相关联且成为后续案件的伏笔。

 

口碑营销作为众多营销方式中最不容易“翻车”的一种，具有信服度高、加深印象、针对性强、高性价比等优势，提倡“由消费者来说话”，更容易获取同为消费者的其他用户的信任。

 

结语

 

如今的电视剧市场原本不被人看好、最后却靠口碑成功出圈的黑马越来越多，但这并不意味着品牌已经不需要其他的营销，只需要等口碑的发酵吸引来观众，口碑营销的成功与否受到许多因素的影响，产品的质量只是其中的重要因素之一，某些产品质量高的品牌不被大众所知道最终退出市场的实例比比皆是。

 

产品是品牌的立身之本，而适当的营销则是可以帮助品牌获得更多知名度和认知度的绝佳途径，只有二者齐头并进配合使用，品牌才能在市场竞争中占据上风。