机器人扎堆抢春晚 1亿元出场费里的退出与破防

在今年的春晚舞台上，我们未能见到具身智能明星公司智元科技的影子，而另一家机器人公司却选择在大年三十晚上通过直播展示其实力。正如他们所言：“别人上春晚唱歌跳舞，我们的机器人坚守岗位在工厂。”

最近的一周，魔法原子、银河通用、宇树科技以及松延动力四家科技巨头相继官宣，将亮相于2026年的央视春晚，这将是春晚历史上机器人阵容最为庞大的一次。不同于宇树科技三度与春晚合作，其余三家公司均为首次登上春晚舞台。

各家的合作身份也各具特色。银河通用被指定为2026年春晚的具身大模型机器人合作伙伴，宇树科技则是春晚机器人合作伙伴，魔法原子则成为智能机器人战略合作伙伴，松延动力则以人形机器人合作伙伴的身份登上春晚舞台。

据行业内人士透露，《财经》了解到，今年将有五家机器人公司参与春晚，每家投入资金高达1亿元。尽管目前只公布了四家公司的参与情况，但业内猜测第五家公司也在紧锣密鼓地筹备中。

在此之前，智元机器人曾试图争取春晚权益，并率先开出6000万元的报价。宇树科技似乎志在必得，将报价提升至1亿元。尽管智元最终选择放弃这一机会，但公司内部的消息透露他们有其他计划，预计两周后将对外公布。

登上春晚对于品牌曝光无疑有着巨大的推动作用，尤其是对于创业公司来说，能够在一定程度上吸引融资。一位投资人表示，目前商演与文娱是机器人行业重要的变现市场，各家公司都希望通过春晚这个全球顶级的流量池来宣传自身品牌。

根据中央广播电视总台发布的数据，2025年春晚的触达人数创下新高，电视直播收视份额也较前几年有所增长。这一趋势使得不少机器人公司看到了机会，纷纷争取在春晚亮相。

一位机器人公司的首席执行官表示，虽然他们公司也看到了这个机会，但他们面临着曝光度和资金的权衡。他们准备在大年三十做一期直播，让机器人在工厂里庆祝新春，以此展示他们的产品和技术实力。

对于具身智能行业来说，1亿元的赞助费并非小数目。以优必选为例，这家公司的年度研发支出在数亿元之间，而春晚的赞助费相当于四分之一的年度研发费用。尽管如此，人形机器人创业公司已经形成了鲜明的梯队，估值也在逐渐上升。

目前官宣参与春晚的四家公司中，银河通用估值超过30亿美元，宇树科技估值更是高达120亿元。其他公司如魔法原子、松延动力等也在积极筹备上市，寻求更多的资金支持。

行业的发展也伴随着竞争和洗牌。不少投资人担心行业过热可能会在2025年下半年进入洗牌期。头部企业通过快速获取资金来挤压第二梯队公司的生存空间。但是也有投资人看好这个行业的未来前景。他们认为具身智能已经成为当下资本市场最热门的方向之一未来将有更多的机会和挑战等待这些公司去应对和把握。