让你的设计创意具有更大影响力的六个原则

今天，我们聚焦于平面广告设计中的海报设计，探讨如何通过优化海报设计来扩大宣传影响力，使消费者深刻记住并传播广告内容。如何提升海报的吸引力，以及如何确保信息有效传达，成为我们今日的主题。

在平面广告的海报设计中，要想让消费者记住并传播广告内容，我们需要遵循六大原则。这些原则包括简约设计、吸引眼球、易懂易记、建立信任、产生共鸣和讲故事的设计方法。

简约设计是关键。在有限的空间内，以简洁的手法传达信息，是设计的核心。这种设计风格有助于消费者在瞬间捕捉到关键信息，产生记忆点。以知名设计师原研哉为例，他的作品总是能在简约中透露出深层次的内涵。根据格式塔心理学的研究，“人们会优先关注简约的图形”，简约的设计风格更容易被消费者快速记忆。

吸引消费者的眼球是海报设计的首要任务。设计要充满惊奇和趣味，以激发消费者的好奇心和探索欲望。例如，通过设问的方式引发消费者的思考，让他们对广告内容产生兴趣。只有消费者对广告产生兴趣，才会进一步关注并记住广告内容。运用日常生活中常见的话题或事件作为创意元素，也是吸引消费者的有效途径。

第三，海报设计需要通俗易懂，让消费者在短时间内理解并记住广告内容。使用通俗易懂的文案和视觉元素，避免过于复杂和晦涩的设计。例如，今日头条的户外广告就以简单直白的方式展现了日常生活中的常见事件，让消费者在轻松愉快的氛围中记住广告信息。细节决定成败。在设计过程中，注重细节的处理，如光影和阴影的运用，能增强设计的真实感，提高消费者的信任度。

第四点我们要谈到的是信任。信任是促成交易的关键要素之一。消费者需要信任我们的创意和品牌，才能产生购买行为。为了建立信任，我们需要从设计的细节入手，确保每一个细节都达到完美。提高品牌的知名度和美誉度也是建立信任的重要途径。我们可以通过各种渠道进行宣传和推广，提高品牌在消费者心中的认知度和好感度。

要想让海报设计在平面广告中发挥最大的宣传效果，我们需要遵循简约、吸引眼球、易懂易记、建立信任等原则。通过讲好故事、引发消费者共鸣等方式，让消费者对广告内容产生兴趣并产生记忆点。只有这样，我们的海报设计才能真正达到最大化的宣传效果。第五，触动消费者的关心与在乎

要想让消费者关心在乎，首先要激发其兴趣。正如《创意更有黏性》一书中的两个案例生动地说明了这一点。其中一个故事关于阿特·西尔弗曼如何让人们关注电影院爆米花的健康问题。他发现爆米花中含有大量对人体有害的饱和脂肪酸。若只是简单地告知人们，美国农业部建议的每餐饱和脂肪酸摄入量和一包爆米花的含量对比，恐怕难以引起人们的关注。但西尔弗曼巧妙地用一种讲故事的方式，将爆米花的脂肪含量与一顿丰盛的早餐、午餐和晚餐的脂肪含量相比较，并配以形象的图示，立刻引起了人们的注意。这样的创意不仅易于理解，还让人深刻认识到一包爆米花的潜在危害。

这个案例告诉我们，要想抓住消费者的注意力，就必须用他们能够理解并记住的方式来传达信息。只有如此，广告的价值才能真正体现出来。

第六，设计中的叙事魅力

讲故事是设计的一种独特方式。通过诉说一个故事，营造一种情境，人们在看完广告后就像看完一个故事一样，引发思考或反思。可能初听会觉得有些抽象，但看看案例就会明白。

比如一个关于警察与土匪的广告场景，警察只顾着拍照却忘记了背后的危险。这个场景通过幽默的方式体现了产品的某种特质。神州专车广告则通过讲述黑专车的可怕故事，引发人们对安全的关注，从而突显自家产品的安全可靠。这些广告通过叙事的方式，让人印象深刻。

这六个原则——简约、吸引力、通俗、情感、故事，虽然不能完全代表设计的全部表现手法，但它们确实能够帮助我们把设计的效果放大到最大化。每一个原则都像一把钥匙，能够打开消费者内心的一扇门。只要我们用心去体会和运用这些原则，就能创造出真正触动人心的设计作品。通过创意与叙事的完美结合，我们可以将品牌的理念、产品的优势以更生动、形象的方式传递给消费者，从而引发他们的共鸣和行动。