广告和创意不是一回事 详解广告和创意区别

多年来，关于广告和创意的关系一直备受争议。在美国广告史上，广告业被两大派别主导，一派是科学派，另一派是艺术派。广告科学派的代表人物如霍普金斯和大卫·奥格威，他们深信广告应遵循一定的原则和方法，以达到预期效果。而广告艺术派的代表，如离经叛道的乔治·路易斯，他强调创意的重要性，认为广告应该追求艺术的表达。

对于霍普金斯来说，广告是一门科学，它通过一些固定的原则和方法进行创作。而乔治·路易斯则有自己的见解，他认为广告中创意的力量无比强大。“创意就是让100万花起来像1000万”，这是他对创意的生动诠释。两位大师都是广告史上的巨擘，对于他们的观点，很难明确说谁对谁错。霍普金斯的代金券策略至今仍然被广泛应用，而乔治·路易斯的创意案例也令人叹为观止。

回到现实，我们必须理解广告的本质。广告是一种商业行为，旨在向消费者传递信息。只要投入的广告能够带来回报，那么这种模式就是可行的。心理学上的“曝光效应”揭示了广告的有效性，人们往往会因为多次接触而对产品或品牌产生好感。

现在，让我们来探讨创意在广告中的作用。创意并不仅仅是为了让广告更加吸引人，更是一种解决问题的方法。有些广告融入了创意，如嘉士伯的户外广告，获得了大量的免费传播，效果倍增。我们日常所见的广告大多数只是简单地传递信息。即便如此，我们不能否认它们的效果。

创意与广告的关系复杂而微妙。创意可以是一则成功的广告的关键，但并非所有广告都需要创意。有些广告只需要简单地传递信息就能达到预期效果。对于那些追求更高境界的广告主来说，创意是一种能够超越媒体和形式局限的全新解决方案。

以汉堡王为例，他们曾推出了一款智能应用来宣传新产品。这款应用通过一种有趣的方式吸引消费者关注，最终达到了宣传新产品的目的。类似的案例还有很多，这些成功的案例证明了创意在广告中的巨大价值。

广告和创意之间的关系并非简单的混为一谈。广告是一种商业行为，而创意则是解决问题的一种方法。好的广告可以融入创意元素来提升效果，但并不是所有广告都需要创意。对于我们来说，理解这一点并在实践中灵活应用是关键。无论是在制作广告还是解决其他问题的时候，我们都应该尝试寻找更好的方法来实现目标。我将探讨如何通过创新的方式展示和推广产品，而不是仅仅依赖于昂贵的广告和传统的市场推广方式。让我们深入探讨一些生动、富有创意的方法。

你可以通过与特定群体合作来展示你的产品。例如，与UBER司机合作，在他们的车辆上安装你的产品。这种方法不仅能够接触到高端人群，而且是一种持续不断的展示方式。这种合作方式不仅能让你的产品得到更广泛的展示，也能帮助你更好地理解你的目标受众。这就提醒我们，作为一个市场推广人员，我们需要理解传播的真正含义，从不同的角度去挖掘传播的潜力。

在五一劳动节期间，我们举办了一场别开生面的网络推广活动。我们设计了一款名为"互联网劳模评选"的H5游戏，通过有趣的游戏形式吸引用户参与。我们没有选择昂贵的网络大号进行推广，而是在公司办公楼内举办了一场现场活动。我们准备了现金红包和各种饮料作为奖励，只要现场转发我们的H5游戏就能获得。结果，我们的转发量和参与度远超预期，H5的浏览量也达到了惊人的50万以上。这个成功案例告诉我们，创意和策略是推广产品的关键。

再举一个例子，当我们的人力资源部门需要招聘大量的产品经理时，我们并没有选择传统的招聘网站进行广告推广。我们知道互联网产品经理集中在一个特定的社群中，于是我们找到了这个社群最集中的地方，推出了一个独特的活动——产品经理肉夹馍套餐活动。我们在互联网企业集中的区域，与西少爷肉夹馍合作，推出凭产品经理名片就能以1元价格享受套餐的优惠活动。通过这种方式，我们不仅吸引了大量的产品经理参与，也让我们的公司更容易地筛选和吸引优秀的人才。

推广产品并不一定要依赖于昂贵的广告和大规模的市场推广活动。通过理解传播的真正含义，我们可以从不同的角度去思考如何更有效地推广我们的产品。我们可以找到那些能帮我们展示产品的途径和方式，用创意和策略去实现我们的目标。就像我前面举的例子一样，无论是通过与UBER司机合作、举办有趣的H5游戏，还是推出独特的产品经理肉夹馍套餐活动，我们都能以更低的成本实现更好的推广效果。让我们跳出传统的思维框架，用创新和策略去推动我们的产品和业务发展吧！